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我国围巾市场发展潜力巨大但产品同质化现象严重

                     

  在刚刚落幕的2011年上海国际时装周上,一向游走在服饰边缘和作为搭配品的围巾产品这次作为主角走上T台。数据显示,世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品(包括围饰头饰胸饰挂饰脚饰)等年贸易总量近1000亿美元,我国女性饰品人均占有率却不足7%。而在中国,仅2005年女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计,2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上,作为饰品中一个大项,围饰品市场发展潜力巨大。

  “绝代佳人”品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司总经理王正莲表示,围巾不仅是保暖佳品,更是装饰法宝。一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心,是所有饰品里最有女人味的单品,我国15-64岁人口为88793万人,其中男女比例为106.74:100,女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买三条围巾,每条围巾平均200元来计算,中国就有2500亿市场规模,这个市场没有理由做不大。

  一直以来作为服饰市场的衍生品,围巾总是起着点缀作用。但随着人们生活水准的提升,看似不大的围巾产业能创造出显著的经济和社会效益。据了解,目前市场上一条具有浓烈中国元素设计的绝代佳人围巾卖价5000元,这在我国围巾品市场实属罕见。在上海繁华商业区一家不足90平米的“绝代佳人”围巾店月销售额甚至可以突破百万。业内人士称,“绝代佳人”经过近几年发展,已经成为了围巾品行业领导品牌,“绝代佳人”的品牌崛起填补了中国围巾市场的品牌缺失,中国产生了可与国际大牌抗衡的围巾品牌。

  业内专家介绍,目前现有的围巾市场主要分布在两端,引领时尚价格潮流的是各大国际一、二线品牌,但是围巾只是各企业的附属品,非主打产品,动辄上万的价格让消费者望而生畏。而另一端则是遍布于大街小巷的小店和批发市场,整个市场上虽然产品丰富,但品牌产品集中度却很低,行业更缺乏领导品牌。由于劳动力密集,准入门槛低,国内的纺织市场一直是混战不断、恶性竞争频发,王正莲说:“小围巾有大市场,却缺少大品牌。一个行业里如果没有明星品牌,这个行业是成长不起来的。有了明星品牌,在市场领导者的带领下大家一起良性发展,这是一荣俱荣的好事。”

  谈及小围巾大财富的秘方,王正莲介绍说,绝代佳人运用了国际化的视角,将从东方美学中获得灵感与之相融合,赋予产品新的文化理念。目前有一部份围巾产品结合了中国悠久的历史文化,将中国四大名绣融入其中,还有一部份围饰产品来自神秘异域国都??印度,运用纯天然环保印染技术,将传统的精湛手工艺与法国皇室文化艺术融合,另外也有一部份围饰产品诚邀了国内外资深设计师加入,其中还有围饰产品融入了印象派艺术家的墨宝,当然也包括了另外还有很大一部份产品是快时尚流行款式,迎合了许多追求时尚的消费者青睐。

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