有的企业转产口罩的出发点是捐赠和员工自用,疫情稳定后,企业逐渐回归服装主业。

闽派男装在世界服装品牌中独树一帜,图为七匹狼去年亮相米兰时装周。

一个阶段以来,出于疫情防控需要,闽派龙头服装企业纷纷响应政府号召,转产口罩、防护服,在助力疫情防控的同时也进一步提振行业士气。如今随着国内疫情相对稳定,各服装企业开始终止或调整防护用品生产,积极回归服装主业,企业线下门店也陆续全部开放。

实体门店全新开放

“我们是做服装的,必须把精力放在主业上。”因疫情突发而及时转产口罩和防护服的卡宾董事长杨紫明近日表示。据了解,自从因国家需要转产防疫物资生产后,杨紫明每天晚上都要在工厂工作到凌晨两三点,“因是医用产品,我们必须抓好每一件产品的细节,确保质量万无一失。”他要求工人加班加点、快速出货,早一分钟出货就意味着可能早一分钟“救到人”。

如今随着国内疫情防控稳中向好发展,杨紫明说,可以把重心慢慢地转回到服装行业。如作为卡宾事业发展的重镇,即日起武汉所有卡宾门店全部开启,湖北省上百家卡宾营销网点也陆续开放。

有的泉州服装品牌,则从一开始就坚守服装主业。如异形是中国“型男装”的代表品牌之一,自今年3月开始,异形就在全国密集开店。“我们还是比较注重线下销售的,因我们走的是接地气、快时尚模式,一定要通过实体店才能感受到。”公司相关负责人表示。“人的精力很有限,能把一件事做好就很不错。”在很多企业争着要做大做强的时候,异形在努力“做小做精”。

企业重心回归主业

作为福建省首家获得医用防护服生产许可证的服装企业,柒牌目前已生产出100万套防护服。柒牌常务副总裁洪炳文表示,疫情初期第一时间转产防护服,主要是出于企业的一份社会责任,目前国内疫情相对稳定,“我们未来会把防护服作为一个事业部来运营,增加防护品类,与各大医院加强合作并提供订制化服务。”洪炳文说,“但防护品在我们公司整体业务中占比很小,服装仍是我们主业,接下来我们会慢慢调整回来。”

七匹狼晋江工业园负责人罗志祥说,七匹狼现在还在生产口罩和防护服,但整体产量并不大,“未来公司打算成立一个项目组来负责这些业务。”

与柒牌、七匹狼成立新部门、新小组来归口管理防护品不同,利郎、九牧王等闽派服装品牌则早早地结束防疫品生产回归主业。据了解,利郎此前将最后一批防护服捐赠完以后,就不再生产防疫产品。作为中国“男裤之王”,九牧王在疫情初期积极投入口罩代工的行列,如今随着国内疫情防控的稳定,公司终止口罩代工业务,“我们正积极回归主业,创造更好的业绩,对此我们有信心。”公司品牌中心负责人称。

创新营销重振主业

在业界了解到,除这些龙头服装企业,不少原先对口罩生产热度很高的中小服装企业,也于近期停止口罩生产业务。“刚开始口罩需求量大,价格也相对可观,花100多万元购进设备生产口罩,很快就能回收成本,但现在口罩没有订单,我们只能停止口罩生产,服装才是我们主业。”某服装企业负责人说。

泉州市纺织服装商会秘书长施正植表示,今年以来,受疫情影响,不少服装企业暂停营业,面临巨大经营压力,国内服饰企业如红豆、三枪、鄂尔多斯和泉州的七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等多家具备生产条件的服装企业纷纷改造和增设生产线,转产口罩和防护服。“疫情期间,多数企业转产口罩和防护服是响应国家号召,并非为盈利考虑。实际上也是如此,对于那些龙头服装纺织企业而言,转产可以提振行业士气,但对企业整体业绩提升作用有限。”

“不少企业自产口罩是用于捐赠和员工自用等,因此口罩生产业务并没有给公司的财务和经营成果带来重大影响。一旦疫情稳定,企业就该回归主业,毕竟男装才是闽派服饰品牌主营业务。”施正植表示。

据悉,于5月18日开启的“2020天猫男装石狮产业带直播峰会”,首日主直播间9个男装品牌销售499.6万元,销售38798件。活动期间,闽派百家天猫男装旗舰店线上势头迅猛,预计销售额超5000万元。此外在七匹狼等企业带领下,泉州市纺织服装产业集群窗口服务平台近期也将引进北京字节跳动进行抖音直播,帮助闽派服装企业利用新的营销手段,进一步开拓市场,重振服装主业。


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