新研究指出，环境和永续性关注日益成长，对于消费者在服装购买决策上，扮演着一个极具重要的角色，对于成衣品牌和零售商而言，透明度在天然纤维的使用就越发重要。

《美国棉》(CottonUSA)近期发布的研究报告来自于美国国际棉花协会(CottonCouncilInternational)委托进行的一项研究，该研究由HarrisInsightsandAnalytics所主导。其研究发现，全球86％的人正在考虑永续性及其决策对日常生活各个环节的影响，有57％的人表示，在过去1年中，对于永续性，他们想得比以前更多。

虽《美国棉》发现，消费者最关心永续性这个议题领域包括食品、家电、汽车的采购等，但有61％受访者表示，当他们在购买衣服时也关心永续性和环境的影响。作为该份研究的一部分，有近2/3参与者指出，他们将付出更多努力寻找有标注“环保”(environmentally-friendly)的服装。

再者，当被问及为何关注永续发展的理由时，38％的消费者表示，支持那些对环境自觉且积极影响的品牌和零售商，至关重要。随后对于那些不公平对待员工(35％)或不将永续性作法作为其制造过程一部分(33％)的企业则采取反对的立场。

《美国棉》负责零售商业务的欧洲品牌总监StephanieThiers-Ratcliffe表示：今天全球品牌和零售商必须建立并保持一个强大永续形象，保持透明度让消费者洞悉他们所采取的各项措施。

我们特别关注于棉花，世界上“绝大多数”的消费者(83％)表示，他们认为纤维对环境是安全的，有69％的消费者认为，美国棉花被视为环境安全的选择。此外100％消费者认为，棉纤维和永续性是有关连的，比羊毛、蚕丝、聚酯、Rayon或spandex等其他布料更为重要。

本研究是根据美国、英国、印度、德国、意大利、墨西哥、中国进行7365次的访谈(每个国家至少有1000次访谈)。