没有悬念,“双11”今天被刷屏,满眼都是辉煌的成交数字。


今年“双11”,电商交易再次呈现火爆景象,中国社会井喷的消费潜力,又一次让人们惊叹。无论是“买买买”引发的抢单,还是“停不下来”的快递小哥,都让“消费”这个词显得如此动人心魄。


阿里巴巴的“双11”来到第十年,这个原本为推广天猫商城所设的促销活动,到今天已经成为中国千亿级别的消费狂欢。整个国家的消费力在一夜之间被激活放大,电子商务带来的消费推动力一再颠覆了人们的预想。


“双11”这一天,各电商平台的销售数字一路狂奔,不断刷新。


各显神通 各大平台齐开花


阿里数据显示,截至11月12日00点00分00秒,天猫“双11”全球狂欢节总成交2135亿元。和去年相比,今年天猫21秒就突破10亿元人民币成交额,比2017年快了7秒;2分5秒突破100亿元人民币,比2017年快了接近1分钟;仅用15小时49分39秒就打破了2017年1682亿元的全天纪录。


京东数据显示,11月1日0:00至11日09:36,京东“11.11全球好物节”累计下单金额超越2017年11月1日至11日纪录;截至11日24点,累计下单金额达1598亿。11日当天,京东9时36分就超越了2017年的纪录,截至下午2时累计下单金额高达1354亿元。


苏宁国际数据显示,11日0点过后的97分钟,苏宁销售额超去年全天销售额。截至11日17点,苏宁国际当天成交额同比去年增长428%。苏宁易购成交额4秒破亿,50秒破10亿;线下迎来第10000店开业的高峰,截至11日12时,苏宁线下订单量同比增长52%。


网易考拉数据显示,3分49秒成交额突破1亿元人民币。


强者愈强 品牌集团趋势明显


在服装板块,根据天猫数据统计,截至12日0时0分,天猫“双11”男装品牌排行榜TOP10出炉。 榜单显示,排在前三的分别是:Uniqlo/优衣库、GXG、PEACEBIRD/太平鸟,女装品牌排行榜排在前三的分别是:Uniqlo/优衣库、ONLY、VERO MODA。


各个品牌也相继发布“战报”,从大的趋势来看,品牌效应与集团优势明显,成交额高的依然集中在头部品牌。


森马电商杭州总部大楼的大屏幕上数字最终定格在11.417亿,在11日零点活动开始后,仅用了2分钟销售额破亿,仅用8小时51分即追平去年“双11”一天的总销售额。童装板块双品牌雄霸TOP榜!其中,巴拉巴拉以天猫单店4.2亿元雄霸天猫童装第一宝座,旗下婴童品牌Mini Balabala也获得童装类目第7名。成人装板块,森马天猫单店业绩3.8亿,女装业绩破亿。同时,旗下国际品牌MARC O’POLO不仅首次亮相天猫潮流盛典,“双11”业绩较去年增长近6倍。


太平鸟“双11”最终实现全品牌零售额8.18亿,其中太平鸟男装单日销售额居男装品类第三名;乐町和太平鸟女装分居女装品类第七名和第八名;同时线下门店也人气爆棚,业绩媲美线上。


eifini伊芙丽在预售破亿的基础上再发力,凭借全品牌2.91 亿元的销售额, 位居全网女装排行的第四位,中国品牌第一,其中伊芙丽单品牌突破2.47 亿元,优势品类毛呢大衣,半身裙稳居全网女装第一。


汇美集团“双11”交出的成绩单最终定格在了2.04亿。“双11”当天,茵曼人均支付件数2.5,客单价450,比去年提高了40元。值得一提的是,茵曼线下562家门店也参与到“双11”狂欢当中,销售额达到2300万,毛利率提升10%,老客回购提升7%,少女品牌初语全店流量排名全行业TOP20,远超去年。高端女装品牌生活在左单日销售突破1300万元,比去年增加了300万。 原标题:强者愈强 “双11”电商、品牌哪家强?



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