看品牌企业如何解读下季流行趋势

——2016PH Value 春夏针织展

[编辑:Cyx]  [发布时间:2016-03-09 15:03:49]  []

　　褪去寒冬沉重的厚衣，不经意间，三月轻盈的脚步已缓缓走来，三月的温和透着别样的亲切，而更令我们感到亲切的，是中国针织界人士在上海的三月之约。
　　3月16日，为期三天的PHValue中国国际针织（春夏）博览会即将如约而至，不同于往年，本届展会将以针织衫为主打，近50家针织衫品牌企业集体亮相的强大阵容在业内也极为少见。作为专业人士，无论是企业间互相学习，还是加盟商、代理商寻找渠道和最新货源，亦或是设计师买手来寻求灵感，不来看展，怎么能把握住下季针织衫的流行趋势呢？

　　流行趋势：追求品质承载文化放松心情的色彩及风格
　　代表品牌：鹿王
　　2000年，浙江鹿王实业有限公司投入1000万美元与澳大利亚国际羊毛局合作研发了四条“OPTIM新型纤维”专利技术生产线，率先将羊毛拉伸技术开发并得以应用，鹿王还通过引进韩国产D.H.3800高速缝合机，重新设计缝线张力系统，改造用于缝合成圈的压线弯针，开发出适用于羊绒产品缝合的功能……作为羊绒界的科技先导企业，鹿王借力科技在产业发展创新方面所取得的成绩咋业内有目共睹。
　　在2016PHValue春夏针织展上，鹿王又将展出何种创新产品？公司总经理张庆祯介绍称，鹿王将主推休闲针织、时尚色彩、全系列针织、设计、元素、互动针织、无缝针织等适合未来大数据之下的“互联网+”及O2O针织探索。
　　张庆桢总表示，这些展品运用新的织造技术，如一次成型的无缝产品，新的流行色及纱线流行元素等，在设计上有更大突破。同时他强调，这些产品迎合了注重追求品质，承载文化（中国元素），放松心情的色彩及风格这样一种流行趋势。
　　在本届春夏针织展上，鹿王将分六大部分展出产品：原材料方面，将展出纱线，羊绒材质针、梭织系列产品；同时推出时代森迪高级定制O2O系列；鹿王男装系列产品；鹿王恋雪女装系列产品；鹿王•奥普蒂姆系列产品以及“一带一路”上的鹿王及智能制造2025。
　　张庆祯坦言，消费决定产能时期的到来。不同人群需求个性化特点，突出消费者设计、卡通、动慢等释放压力的图案、故事等情节受到热捧，这些针织都可以表达。“所以企业要做出细分人群，深耕针织，宽度只做1厘米，深度做到1公里。”

　　流行趋势：中性的、现代的、民族的、传承的、保的
　　代表品牌：浅秋
　　浅秋，一个讲述设计、故事和自由的时尚四季女装品牌。它以高级针织为核心产品，关注女性身心灵的觉醒，无论是品牌理念还是产品定位，都坚持向顾客传递出：“原来你可以更美”的精神鼓励和实现路径。
　　历年来，浙江浅秋针织服饰有限公司收获荣誉无数，在全国开设近300家终端门店，并在电子商务领域积极布局。据了解，浅秋的设计团队还与日本、台湾、上海潮流一线设计师联手，坚持原创设计，共同解码中国针织和四季装的时尚风潮。
　　本届2016PHValue春夏针织展上，浅秋将带去两大系列展品：一是以“伦敦风情”为主题的秋冬季产品，主要以浓郁英伦范为经典；另一个是以走秀形式出现的，主题为“江南印象”的春夏季产品。这些产品的特点是吸引顾客走进羊毛、桑蚕、丝绸、棉麻、刺绣和蓝印花布的柔软国度，寻觅那些漂泊在水乡的印记，探访自然柔美的风物风情。
　　在产品结构上来讲这些展品大多以经典针织和天然棉麻为核心主打，辅以擅长搭配的四季时装。
　　浅秋设计总监日本设计师金田在接受记者采访时谈到：“PHValue针织展上，浅秋的‘江南印象’系列产品将以走秀的形式来演绎Folklore（民族的、传承的）这样一种流行趋势，这一系列产品以天然材质为中心，以柔软的材质让人感受到流动感的设计。”
　　他介绍称，“江南印象”在用色方面也很考究，是用色调的变化来体现春季和夏季的变化，春季是以让人联想起青花瓷和蓝花布的漂亮的蓝色为中心，加上橙、绿、粉四个颜色来展现春季稳重的稍有浓度的色调；夏季则是一组有清凉感的淡色，朴素柔和的色调能很好的体现面料材质的优良。

　　流行趋势：时尚彩点新潮梦幻
　　代表品牌：华家那
　　清河县博伟特羊绒服饰有限公司是一家集羊绒原料分梳、染色、纺纱、针织制衣等为一体的规模型企业，年销售抗起球羊绒纱线及100%羊绒纱线500余吨，羊绒衫20余万件，年销售额4亿多元。公司的“华家那”品牌分销商已在全国拥有2000多家，华家那抗起球羊绒纱、华家那电脑版羊绒衫在消费者中拥用良好的口碑。
　　在2016PHValue春夏针织展上，该公司将推出时尚彩点纱羊绒，新潮梦幻纱羊绒等新品。华家那营销总监钟传文告诉记者，这些产品均选用最优质羊绒原料，采用2016最先进的炫彩低温染色工艺，引领国际新潮服饰的流行趋势。“这些产品的特点是颜色多彩炫目，款式高贵优雅，可以说是很好地诠释了‘华家那’羊绒对引领创新的典范，追求卓越品质的理念。”
　　据介绍，这些产品还有着天然、轻薄、舒适、保暖等特点。天然，是因为这些来自内蒙古的山羊绒具有手感丰满，保暖性好，穿着舒适等特点；轻薄，则是由于其精选内蒙古阿拉善盟优质羊绒，轻柔而富有质感；舒适是说其产品做工精致的羊绒，手感十足柔软细腻，贴身穿着相当舒适；保暖更容易理解，是源于羊绒突出的御寒保暖性，是最优质的纯天然保暖材料。

　　流行趋势：北欧民族风艺术水墨
　　代表品牌：圣地欧
　　作为濮院毛针织集群中为数不多的品牌企业，浙江圣地欧服饰有限公司一直都致力于打造自己的羊绒衫品牌，因为时尚的风格理念、新颖的款式设计，让其在短短二十余年间就坐稳行业的领先位置。
　　多年来，企业坚持从市场挖掘设计理念，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等国家和地区的知名设计师开展长期合作，每年设计服装款式达1000多种。产品汲取欧洲服装文化之精髓，从紧跟时尚到一种典雅华贵、清新自然的创造及设计开发的理念形成等等，处处彰显出一种欧陆时尚文化精髓。
　　在2016PHValue春夏针织展上，圣地欧则再次从强有力的流行趋势领域入手，携“北欧民族风”和“艺术水墨”两大系列产品在展会期间发力。
　　公司董事长范晓芬表示，这两大系列产品的色彩灵感源于深秋的原始森林，运用厚实、淳朴、传统的民族工艺与现代的摩登版型相结合。这些产品主要是运用了淳朴的民族工艺，粗棒针纹理，水墨晕染，宽松帅气的大袖口等流行趋势。