品牌建设能力薄弱成我国化纤业软肋

　　中国化纤工业协会3月29日发布的一份报告称，我国化纤企业有着强大的制造能力，产品也畅销全世界，但是有影响力的知名品牌很少，品牌建设能力薄弱，是国内化纤行业的软肋。国内企业在品牌推广和维护方面与国外知名企业的差距主要表现在：缺失准确的产品定位、缺乏鲜明的品牌文化、缺少领先的推广理念。
　　
　　报告提出，我国化纤新产品研发水平与国外相比固然有差距，但企业在纤维品牌建设和市场推广上给予的重视程度和实际水平，与国外的差距更大。“十一五”期间，前一个差距有逐渐缩小的趋势，后一个差距则没有明显的改观。后一种差距的存在会间接降低缩小前一种差距的动力。
　　
　　出现目前这种局面的主要原因是我国化纤行业发展较晚，没有出现实力雄厚的“百年老店”，企业自身急功近利。化纤行业过去主要依靠数量、价格竞争的发展模式已难以为继，而是要提升产业链整体竞争力，增加品牌对产业发展的贡献率。