透析棉纺强企的品牌效应

处于纺织行业中间环节的企业有个特点：不依靠绚丽的招牌，没有轰轰烈烈的宣传，更无需夺人眼目的明星代言，就在一根纱、一寸布之间演绎出“细微之处真英雄”的品牌强音。 这些企业中的佼佼者，出身各有不同，国企、民企、合资、独资不一而足，但有一点殊途同归，他们都与时俱进。说到他们的产品品牌，你可能做不到脱口而出，但这些企业的成就在业内早已如雷贯耳。 他们的影响力甚至能让国策亮起“绿灯”。在1997年纺织行业开始的压锭调整中，安徽华茂集团有限公司成为这场调整中唯一不减纱锭，反而增加纱锭的国企。面对这盏唯一的“绿灯”，业内人士这样描述：“在全行业最困难的时候，安徽华茂的产品质量不倒，企业效益不减，产品照旧供不应求，这就是特批的原因。”而这种影响力，其实从某种意义上说，就是这个企业的品牌效应。 创新铸就品牌实力 因其产品的工业属性，棉纺织企业的新装备、新技术、新工艺、新原料要实现产业化推广，首先要过纺、织两道关；同时，棉纺织企业自身也面临着创新能力、管理能力、应变能力、技术水平、员工素质等方面的考验。就在这个反复实践的过程中，棉纺织企业走出了一条工业化的品牌之路。 际华3542纺织有限公司开发的天丝、木代尔、竹纤维等纱线产品水平在国内首屈一指，并形成批量生产能力，其中60支以上纯竹纤维的生产，他们已经掌握了核心技术，进入产业化发展；2006年3542公司的坯布定单全部是500T以上的高档订单，利润率高达40%。目前，他们生产的800T以上高支高密产品占到全国高档产品市场份额的40%，高档产品的销售收入占到企业全部产品销售收入的70%，新产品利润比例占到90%，织造工艺居国内前茅。“只要是湖北3542的产品，我们就要。”众多面料和家纺企业出口商的评价折射出3542公司依靠精品形成的市场竞争力。 山东魏桥创业集团是国内最大的无梭布织造生产基地。多年来企业坚持以“三无一精”技术引进和改造为重点，他们的发展目标是：始终追求有效益的速度、有质量的规模和有后劲的发展，做到速度、规模、后劲、效益、技术、结构的高度统一，使产品品质得到根本提升。目前，企业的无结纱比重已经达到100%，精梳纱比重达到85%，无梭布比重达到80%，远远高于国内同行业平均水平，在行业内有着突出的示范作用。在2005年中国市场监测中心发布的中国棉化纤纺织加工业最具竞争力企业10强名单中，魏桥位列第一；在世界品牌实验室2006年发布的中国500个最具价值品牌中，“魏桥”品牌以60亿元名列中国最具价值品牌500强的第91位。 产业链奠定品牌基础 从纺纱织布，到发展印染后道工序，完整的产业链给品牌企业提供了更大的发展空间，并最终形成了鲜明的企业品牌效应。 山东鲁泰是世界最大的高档色织衬衫面料生产基地，建厂伊始，公司就将建立一个现代化企业管理模式纳入了企业品牌发展的重点。今天的鲁泰，不但拥有ISO9000、ISO14000、OHSAS18000和SA8000四大国际“绿色通行证”，同时还通过了欧洲环保纺织品OEKO-TEXStandard100标准认证，成为全国色织行业唯一一家拥有四种认证及生态纺织品认证的企业。鲁泰的“鲁泰格蕾芬”牌衬衫、色织布及“鲁泰格蕾芬”牌高支高密纯棉坯布连续三年蝉联“中国名牌”荣誉称号，并早在上世纪90年代便被日本专家誉为“中国纺织界的茅台酒”。这一巨大成绩的背后，是公司每年拿出3%以上的销售收入用于科研投入，并且与东华大学、瑞士科莱恩国际有限公司建起“东华大学鲁泰研发中心”、“鲁泰科莱恩研究中心”，形成了强大的产品研发能力。除了纱布生产外，鲁泰年产高档衬衫1000万件，每年可进行上千个品种的生产，产品优等品率达95%以上。产品销售除了覆盖全国20多个省市外，还占据了世界高档色织布市场1/3的份额，其中自有品牌出口比例达到70%。2007年，鲁泰成为山东省第一家获得出口免验证书的纺织企业，也是全国在5年时间内第85个获得此项荣誉的企业。 管理支撑品牌的不败纪录 传统产业最突出的特点就是设备集中、人员集中，是典型的集约化劳动模式。要做到在统一时间内，所有机械设备、人员实现同步运行操作，以此保证产品质量的稳定，在这个命题上，安徽华茂的精细化管理扬名海内外。 华茂常年不懈抓质量，很早就确立了“质量为中心”的市场化经营战略和质量理念，重视品牌建设，打造精品形象，成功走出了一条高档、高品质的精品之路，形成企业决胜市场的核心竞争优势。安徽华茂所创立的质量管理“一把手负责制”的体系，在质量保证体系上做到了“实”，在质量考核上坚持了“严”，在质量水平上追求了“稳”，在质量服务上体现了“情”，使得公司的产品水平始终在全行业保持领先，坯布入库一等品率达到99.70%。这张严格的管理网，不仅使华茂保持了31年江湖不败纪录，华茂纱、布产品更是成为让客户信服的全国用户满意产品、用户信得过优等产品、中国名牌产品，并成为国际国内众多知名品牌指定的配套面料以及优质供应商。 除了第一梯队的努力外，第二梯队的众多企业也在以不断的创新和努力，推动着中国棉纺织行业品牌发展提速。 山东华乐纺织股份有限公司拥有12万纱锭和100台倍捻机，主导产品为JC80支以上纯棉高支纱线。凭借着引进具有世界先进水平的先进设备，严格管理和持续不断的产品开发，“华乐”产品不仅是山东省质量免检产品，同时也是“山东省名牌产品”，从2004年至今，连续3年是全国棉纺织行业最具竞争力前20强企业。 山东齐鲁宏业纺织集团走精品化、差异化发展之路，充分赢得了市场主动权。仅以纯棉普梳40支纱为例，他们的市场价格已经卖到24000元/吨，比市场同类产品价格高出2200元左右，产品还供不应求。日前，他们已经得到新加坡星展银行2700万元的纺织技改项目贷款，企业产品质量将更上层楼。“齐鲁宏业”这个山东省著名商标，将会走得更远。 这就是挂一漏万的中国棉纺织企业的品牌故事。中国棉纺织行业协会会长徐文英告诉记者：棉纺织行业实现的技术进步不仅仅关系行业自身发展，还关系到整个纺织行业的产业升级；顶替进口，加大“中国制造”的含金量，棉纺织行业在品牌发展上必须要有所担当。 提高品牌贡献率，已经有先行者在努力，后来者正在追赶，他们的共同目标是为产业发展贴上民族工业的标志。