文登家纺定位“工艺家纺” 再造产品优势

文登家纺在“工艺家纺”上寻找定位，确立了建设全国重要的家纺产品生产基地和原辅材料集散地的目标。 优势： 2006年，对文登市家纺产业来说是不平凡的一年，预计全市家纺产业销售收入将达到156.3亿元，较去年增长32%。 这一年文登的家纺产业集群呈现出许多新特点及亮点。一是传统优势进一步凸现。家纺刺绣一直是广大群众发家致富的重要途径，在当地政府的引导下，到目前全市家纺产业从业人员达13万之多。二是集群优势发展迅猛。截至目前，文登家纺行业已形成了以云龙、艺达等五大家纺集团为龙头，银丰、鲁东等一批民营家纺企业为骨干，2076家家纺企业组团发展的格局，形成了6亿件（套）的生产能力，产业销售收入150亿元，是山东省十大产业集群之一。三是品牌优势初露锋芒。今年，万得和芸祥家纺产品被评为“国家免检产品”，另外还有4家企业的家纺产品被评为山东省名牌产品，加之原来云龙、艺达两大集团的产品荣获的“中国名牌”产品称号，艺达家纺产品被确定为国家出口免检产品，形成了一个颇具影响力的名牌群体，树立起很高的知名度、美誉度。四是人才优势不断完善。目前，整个行业中从事技术和产品开发的人员多达5200多人，具有高级职称的720人，拥有国家级工艺美术师1人，积累了雄厚的技术实力，新产品、新工艺、新针法在继承与创新中被不断开发出来，先后获得专利170多件。五是国内市场进一步开拓。文登家纺企业共成立了130多家进出口公司，产品畅销欧美60多个国家和地区。近两年，骨干企业开始开辟国内市场，目前已在全国各地设立了500多个专卖店，形成了更为完善、潜力巨大的市场营销网络。 瓶颈： 文登的家纺产业发展中也存在一些瓶颈和阻力。随着工艺家纺产业的快速发展，文登形成了巨大的原辅材料及加工设备需求市场，目前全市年需求纱线、布料、喷胶棉、印染布等原辅材料和设备总价值60多亿元，按照现在的发展速度，到2010年需求原辅材料、设备总价值约250亿元。虽然市场空间很大，但文登家纺原辅料采购大头在外，当地缺少配套企业，缺乏配套能力，无法满足市场需求。 为拉长做粗家纺产业集群，放大产业集群特色，文登市采取了一系列有力措施。该市规划建设了工艺家纺专业市场??中国工艺家纺城，鼓励引导本地和外地客商搞产业对接、上配套企业，并盯住纺织业发达、与家纺产业关联度较高的浙江、河北、广东等省和韩国大邱等地，开展产业招商，组织举办了中韩工艺家纺博览会，为交流合作搭建平台，吸引原辅材料生产厂家前来创业。目前，总投资2.8亿元，拥有1046个标准摊位的中国工艺家纺城一期工程已经正式开业；围绕产业链延伸，引进了20多家家纺配套企业。“既要顶天立地，更要铺天盖地”，“既培植金花、银花、铜花，又要形成‘天女散花’的格局。”文登市委书记王亮一番话道出了文登发展家纺产业的方向和决心。该市于去年出台了《关于加快民营家纺业发展的意见》等扶持政策，《意见》实行“放水养鱼”政策，三年内对新设立的民营家纺企业给予上交税款地方财政分享部分等额资金扶持，个体家纺业户给予上交税款等额资金扶持。两年间，市委、市政府还相继出台了《关于加快骨干企业膨胀促进工业发展的意见》及补充规定和《文登市鼓励投资工业的暂行规定》等，从家纺企业固定资产投资、企业上市、实施名牌战略、企业挂优靠强、外来企业投资等方面加大了财政扶持力度，促进企业加快膨胀和做大做强。 策略： 家纺产业是一个传统产业、劳动密集型产业，正处于升级转型的关键时期。为保持文登家纺的竞争优势，文登市在2007年围绕特色将加速推进三个转变。一是由劳动密集型向技术密集型转变。重点抓好万得、云龙、艺达等骨干实施的一批新的技术改造项目，加快由劳动密集型向技术密集型转变的步伐。全面加大技术改造力度，加速产业升级，引导家纺骨干企业投资引进最先进的设备，逐步替代传统绣工，既解决了招工问题，又大大提高了劳动生产率。二是由生产管理型向经营贸易型转变。扶持建设一批国家级技术开发中心，引进和培养一批工艺美术大师，全面提高技术创新能力，带动家纺产业上档升级。引导骨干企业由过去的重生产管理、重规模扩张，变为重研发、重销售，使企业结构由"纺缍型"转变为"哑铃型"。让骨干企业在牢牢把握关键技术、关键生产环节的基础上，把主要精力用在产品设计研发、市场营销上，将大量的加工环节分散到小企业和加工点，利用分布在城乡的劳动力来扩产增能，取得良好的经济效益。三是由同质竞争型向差异发展型转变。为解决同质同构、低层次竞争的问题，文登将引导企业不断开发新产品，拓展新空间。目前，文登的工艺家纺产品已发展到床上用品、墙面饰品等3大门类、6大系列、280多个品种、4000多个花色花样，并且有的企业已跳出家纺向原料生产迈进，形成了新的发展态势。2007年文登将继续引导企业细分市场，实现错位发展，差别竞争，进一步优化产业结构，提升整体竞争力。 谈到面对国内市场的竞争日趋激烈，在提升区域品牌方面将采取怎样的策略应对时，文登市政府有关负责人谈到了这几点：一是不断完善家纺产业链条，加大产业招商力度，提升产业的规模和档次。二是狠抓品牌建设，争创一批中国驰名商标和中国名牌，把工艺家纺名城这个区域品牌进一步叫响。三是狠抓技术创新，建立国家级乃至世界级研发中心，全面加快产品技术的创新步伐，促进家纺这一传统产业向强势产业转型。四是着力培植好国际国内两个市场，特别是扩大国内市场份额。文登市未来发展目标是：到2010年，家纺企业发展到8000家，销售收入突破450亿元，努力把文登家纺产业打造成为世界家纺的制造中心、品牌中心和技术创新中心，成为享誉世界的工艺家纺名城。