走高端市场才是浙江纺织服装企业的发展模式

冲击一：休闲装是否不需要高品质 “温州、宁波的服装做工精致，追求一流，面向高端市场。但就中国的消费群体和消费水平而言，这能有多大的市场，能有多少人买？”在宁波有着“红裁缝”发源地之称的“罗蒙”，石狮一家服装企业的老总提出这一现实问题。 “走高端市场是浙江服装企业的发展模式”，这是考察团成员普遍的感受。而石狮及周边服装企业以休闲装为主，大都走中低端线路，大多数产品在用料、做工等方面不能与浙江名服相比，由此产出的服装附加值必然较低。 罗蒙的盛总认为，服装的品质与经营是两个概念，不断做精品质是竞争的需要，也是社会发展和消费水平不断提高的需要。我们不能以“中国的消费者买不起贵衣服”为由就粗制滥造，这样只会降低自身的产业水平。 当天坐在回宾馆的车上，考察团成员心情颇为沉重。因为，目前石狮及周边的服装企业大都走低端路线，产量大、生产周期短，售价低、销得快。因制作较为简单，“搞几台针车来凑热闹”的人不断增多，导致压价竞争加剧，在这一环境下要提高品质和附加值很难。 “休闲装也要做精，以精来抬高产品身价，以精来拉开企业档次，让粗制滥造的小企业找不到市场。”在浙江，沿海三大服装产业集群不同的产业理念碰撞后，石狮及周边企业老板的脑海中闪现了新火花。 冲击二：闽派服装的“魂”在哪里 “元月在米兰秀了一下，但我认为只爽了八秒钟。为什么？因为服装没有自己的魂，换上其他牌子也一样。作了一场秀，仍然进不了意大利市场。这样下去，究竟还能红几年？”在温州，与奥奔妮座谈时，晋江一服企老总吐出了这一肺腑之言。 服装没有“魂”，同质化，也就是没有个性和文化内涵。这是石狮板块服装企业的通病，也是服装缺乏核心竞争力的关键所在。而浙江的服装名企在个性和文化内涵的挖掘上却独见功力。杉杉、雅戈尔、罗蒙打的是上世纪20年代的“红帮裁缝”牌，靠当年一批匠人在上海滩给“老外”和各界名流做西装这一文化底蕴，强调了产业和工艺的历史传承，在国内外市场闯出了“顶级西装”之路。 “石狮及周边纺织服装产业集群，正在成为中国休闲服装的时尚中心。但是要真正拥有这一地位，尚需来自政府、设计师和服装企业多方的努力。服装企业和设计师要努力创造出更多的新款服装及自主品牌，政府要不断搭建形成时尚前沿的平台，在整个城市形成时尚信息发布的功能和氛围，才可在消费市场掀起一波又一波的时尚风潮，引来众多消费者追捧。”考察团初步形成这一共识。