解析童装“高价”的由来

目前，国内童装的价格主要有以下几个因素构成： 品牌授权费成为童装价格偏高的主要因素 随着我国消费市场与国际市场逐步接轨，较多的国外品牌纷纷进入国内市场。当我国知识产权相关的法律逐步建立，国家颁布的《商标法》、《专利法》、《著作权法》等一系列配套法规，构成了较为完善的知识产权法律体系。按照《世界知识产权组织公约女，国外品牌进入中国市场，其知识产权受到相关的法律保护。因此，国外品牌以知识产权有偿使用的授权形式，将品牌授权给国内童装企业生产国外品牌童装，由被授权者根据授权书的约定每年应支付授权费。目前国内童装市场中所销售的品牌童装如：“米奇妙、小熊威尼、梦特娇、史努比、OSHKOSH、麦当劳、芭比”等国外著名品牌，被授权经营的童装企业每年必须向商标注册人或著作权人支付授权金。而且，越是著名度高的品牌，其授权金就越高。企业所支付的品牌授权金必然会转嫁到童装生产成本上，因此，国外品牌童装的售价也会相应提高。其中一些著名品牌童装，受到品牌授权金较高的影响，其售价也肯定会高于一般品牌。所以，品牌授权金摊销到童装生产成本，是导致童装价格偏高的主要原因。在童装市场属于国内自创品牌，因无需支付授权费，相对而言，其性价比差异优势就体现出来了，一件相同品质，相似款式或工艺的童装与国外品牌相比，价格就显得实惠多了。 童装面料标准提高 造成产品成本上升童装 因涉及到儿童的身体健康，为保证童装安全性，我国在2003年颁布了FZ/T 81003—2003《童服装、学生服》的生产执行标准和GBl8401-2003《国家纺织产品基本安全技术规范》的强制性标准，根据新颁布的执行标准，其中一项对童装面料的色牢度和甲醛、PH值含量的测定作了修订，要求童装的纺织面料必须符合“GBl8401-2003”国家强制执行的标准。因此，童装生产企业按照国家颁布的纺织品执行标准，所选用的面料质量应符合国家规定标准，如达不到标准要求可判定为不合格产品。为保证童装所用的纺织面料能够符合产品执行标准，童装生产企业要求面料生产厂在生产过程中，所用的染色颜料和后整理的溶剂应采用安全型和环保型的材料，由于这些材料的成本较高，因此，其面料的售价相应也提高。再如，童装企业在童装生产前还要将纺织面料样布送到国家指定的检测部门，再进行面料安全性测试，以确保童装面料达到执行标准。为防童装在生产过程中受到印花颜料和其它辅料甲醛的污染，当童装制作成衣后，还要从成衣的大货中再抽样进行成衣检测，做到童装出厂能符合国家标准。因此，当童装生产标准提高后，为保证童装安全性，一定程度上造成童装面料成本上升，童装检测费用增加。部分较著名的品牌，如“史努比、丽婴房、雅多、梦特娇”等品牌童装，其一年所用于童装安全性的检测费用都在300万元以上。再如”麦当劳”品牌，按照美国麦当劳公司总部要求，用于童装的辅科，如拉链、拷钮等都要送美国麦当劳总部指定的检测部门进行安全性的检测，然后再要到国内有关检测部门进行第二次检验。童装面料成本上升和面科测试、成衣检测、辅料检测等检测费用的增加，一定会影响到童装生产成本的提高。借此，笔者友情提示消费者在购买童装时，一定要到正规的商场购买，因为这些商场在童装上柜前必须要审核国家检测部门出具的童装安全性检测报告，以保证所销售的童装产品质量符合国家强制执行标准。同时，消费者在选购童装时，还要注意产品合格证上是否标注了国家规定的产品执行标准号。消费者正确选购符合国家标准的安全性童装，既能保护自身的合法权益，又能呵护儿童健康地成长。 童装工艺复杂 人工成本难以降低 童装生产工艺较成人装复杂，因为，童装受到制作工艺环节的影响，其生产流程较长，有些装饰工艺因耗时、耗工会造成单车台生产数量的下降和劳动力的成本上升。较多品牌在童装设计生产中，为体现出童装富有童趣，在生产工艺上都会采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺作为点缀，这些工艺的采用都会增加童装生产成本。童装与成人装相比，虽然童装用料比成人装要少，但由于增加绣花、贴花、印花、镶拼、嵌线的工艺，所省下的用料成本仍抵不上增加制作工艺的费用。而且，童装所选用的辅料要求较严，辅料的成本也相应提高，所以，生产工艺成本的增加，也会影响到童装售价。 童装规格较多也影响到售价 童装规格比成人装规格要多，如某一个童装品牌，其年龄定位在5-12岁，投产一个款式必须将每个年龄段、每个颜色、每个性别都备齐，现按8个年龄段计算，每款有3个颜色，就必须生产24件，如一组款式系列为5款，再分男童和女童，每款的规格的广度就可想而知了。童装的款式越多，营销网络越广，其生产数量也会成倍增加，生产数量越大，造成库存风险的概率就越高，如果在当令季节销售不完，那就只能通过削价销售来汇笼资金投入到再生产。因此，较多童装企业在核定童装售价时，必然会把削价因素考虑在内，无形之中也会影响到童装的价格。 季节性优惠促销 导致童装售价提高 在童装营销过程中，经常会受到商场店庆、节假曰的优惠促销和商品换季削价销售的影响，童装售价会出现阶段性的价格波动。企业的经营活动是以赢利为目标的，为获取经营利润，在童装定价时，必然会将打折优惠和降价促销因素考虑在内。因此，童装企业在核定售价时会偏高一些，在新品上柜销售期间获取超额利润，在优惠促销期间获取保本利润，在换季削价期间处于亏损经营，亏损销售的目的是回笼资金投入到新品开发和生产。总之，童装企业在一个季节的周期所获得的是经营的平均利润。由此可见，童装新款、新品上市其售价相应也会高些。 综述以上5点因素对童装的价格进行解剖，基本可以看出童装“高价”的由来。童装企业在童装定价中，除了以上5项成本因素外，还会受到营销费用每年增加和人员成本开支的增加，童装经营的利润空间逐年趋窄的影响。童装售价主要由市场因素、成本因素、管理因素所构成，当童装企业形成规模和行业的产业链后，可将授权金和营销费用、人员费用等成本摊薄，随之童装的经营成本会有所降低，其价格竞争力也会增强，消费者从中也将得到实惠。