暖冬加上倒春寒 老天爷“感冒”害苦服装业

“去年此时早已动销的春装如今还挤在货架上。”昨天，在广州经营服装生意的黄浩无奈地说。据不完全统计，从去年底开始，广州百货业因暖冬、倒春寒等天气因素的影响，经营收入比预期减少两成左右。 暖冬是最大打击 “靠天吃饭”一直是广州百货业内的流行语。可是，天气带来的并不都是“好饭菜”。近半年来，反常天气令广州的商家们苦恼不已。 今年初，暖冬首先给了商家们致命一击。一位资深百货业经营者称，往年春节前夕，因为市民预备过节和民工准备返家，冬装是“抢着买”的。今年的暖冬，却让羽绒服、防寒服、保暖内衣等衣物的销售大打折扣。商场的销售计划被打乱，不少品牌被迫自贬身价，一些平时标榜从来不打折的一线品牌也不得不在大潮中硬着头皮应战。 为了应付暖冬潮，各大商场不得不早早向各大服装厂商发出冬装下柜的通知，全部推出春装和初夏装，不少品牌更在节前提前安排夏装登场。 倒春寒雪上加霜 该冷的时候不冷，该热的时候冷空气又来了。正在商场布置春夏装打折事宜的广百有关负责人表示，原本3月8日就该动销的春夏装，现在一点动静都没有。 而这样的天气多少给消费者带来一些好处。记者从各商场探报，广百、王府井、摩登、新光百货等商场的春夏装，都在进行不同程度的打折促销，有的品牌甚至出现了三折的优惠。一位服装供应商表示，今年春夏装打折比以往提前了半个多月，折扣的深度也增加了。 在前两天最冷的时候，广州的商家们还连忙调出仓库里的冬装，希望能卖个好价钱。“暖冬带来的打击还没恢复，又赶上了倒春寒。”几位百货公司的老总坦言，现在做零售越来越难。 据了解，近日被“端”出来促销的羊毛衫等冬令商品，销售并不理想。 老三样效果不佳 在西方经济学中，有一个关于气象经济学的德尔菲定律，即企业在气象上的投入产出比大约为1∶98。也就是说，投入1元钱，就可得到98元回报。在发达国家，气象信息服务逐渐形成产业，气象公司效益相当可观，如空调指数、冰淇淋指数、情绪指数、睡眠指数等，都可帮助企业预测并提前确定生产营销计划。 据介绍，把握好天气，每天业绩至少可增加30%-40%。 据了解，广州的百货商家早就跟天气预报单位建立了联系，一般都可以提前获知一周的天气情况。但面对如此反常的天气，商家的无奈溢于言表，能够应对的法宝来来回回就是“老三样”——促销、减价和提前换季。这些让利活动无形中摊薄了商家们的利润，更让消费者感觉疲劳。