打造核心竞争力 华交会服企“组合拳”放大“品牌”效应

作为我国出口重要的通道，今年华交会上有上万种商品集中展示，尤其是一批我国自主品牌全新亮相，他们从布展、样品陈列、到品牌标识无不匠心独具。这些“中国制造”已经从简单的加工贸易中走出来，以中国元素、中国品质为自己的“卖点”，令人耳目一新。自主品牌正在成为中国企业大步进入国际市场的核心竞争力。 过去，我们一些品牌“捂”在杂牌堆里，难显光泽。今年华交会上，一些大的外贸集团花重金精心布展，使自主品牌得以凸显。昨天，记者步入服装展区，富有时尚气息的展台，醒目的标识，令人眼睛为之一亮。上海东方国际集团自主创新品牌LILY的展柜里，300多款春夏女装陈列其中，颜色丰富，款式时尚。 同LILY一样，本届华交会上，国内著名品牌如江苏“红豆”、浙江“凯喜雅”在布展、样品呈现方面很是用心。在“凯喜雅”台前，一些加入了大豆纤维的内衣成套成组的展列其中。据工作人员介绍，此次他们根据不同客户的需要精心挑选了不同类型的成衣，分门别类摆放，客人来了，所需产品一目了然。 以往有些自主品牌在品牌设计中“自说自话”，而今，越来越多的企业懂得，国际惯例是自主品牌的“通行证”。在“红豆”专柜前，发现“红豆”的英文标志变了，由原来“HONGDOU”变成了“HODO”。据了解，这是红豆集团今年深化品牌建设的有力举措之一。短短几个字母的改变会产生什么样的魔力呢？原来由汉语拼音组成的“HONGDOU”在国内是没有遇到什么障碍，可一到国外，老外研究半天，也不知道这些漂亮衣服的牌子该读什么，造成交流困难。去年，为了进一步拓宽海外市场，红豆集团根据国际通行惯例，更改了自己的英文标志。新的“HODO”符合外国人的发音习惯，也为“红豆”打开了国际市场的“大门”。 单一产品虽“红”，但价值终究有限，今年华交会上，一些企业打出“组合拳”来放大“品牌”效应。在LILY专柜里看到，今年他们的模特不再是一些衣服的展示，许多配饰如靴子、皮带、项链、背包等也加入展出，展柜也因此变得更生动立体，很合国际买家的“胃口”，更为重要的是，他们以服装的出口带动了相关产品的出口，创造出更多的附加值，品牌的影响力也大为增强。