浙企打破羊绒服装市场垄断格局

近日，国家质量监督检验检疫总局公布了《2006年度国家免检产品及生产企业名单》，其中羊绒服装行业共有13家企业的相关产品荣获国家免检资格，从中人们可以发现一个现象，羊绒服装由内蒙古一统天下的格局正在被打破，逐渐呈现出浙派（指浙江产地）、蒙派二分天下的局势。 以此次上榜的浙江湖州米皇羊绒制品有限公司为例，该公司不仅先后获得了“毛针织服装行业最具品牌竞争潜力50强”、“中国行业十大影响力品牌”等荣誉，还在今年9月被认定为中国驰名商标。 近年来，浙江地区涌现出以“米皇”为代表的大批羊绒服装知名品牌，其发展模式不同于以“鄂尔多斯”为代表的内蒙古羊绒品牌。后者凭借的是原料产地优势和完善的产业配套环境，依靠挖掘羊绒保暖特性占领市场，一度成为市场的主流。而前者则凭借时尚的款式设计、持续的产品创新、先进的营销理念成为市场新贵。 其中，米皇集团推出的羊绒时装化概念受到消费者追捧，同时，该公司依靠“三步走”的方法迅速占领市场：第一步是准确理解消费者需求，第二步是做好产品，第三步是做好品牌。 与此同时，浙江羊绒服装品牌还采取了相应的战略、战术，如当竞争对手多元化扩张时，浙派品牌始终坚守羊绒制品领域；在竞争对手将服务对象定位为全体消费者时，浙派品牌采用了差异化营销策略等。 正是凭借着勇于挑战、持续创新的精神，浙派品牌抛开了羊绒服装原料产地决定品牌的宿命论，一南一北，与内蒙古羊绒品牌平分秋色，各展风采。