国内服装辅料：“边缘”产业的主流化诉求

辅料产业目前正在出现一些新的状况。 先是纽扣、烫钻、亮片、花边、金属扣件等辅料在服装设计中的地位越来越被强调。可以毫不夸张地说，这些辅料品类的精妙运用把服装设计带到了另一层境界，无论是高档的婚纱礼服，还是大众化的时尚女装和休闲服装，一经适当的辅料点缀，其感觉大有改变。 再是辅料企业品牌意识的觉醒。此前，辅料企业规模整体普遍偏小、市场整体不规范的局面正在悄然发生改变，正在有一批辅料企业开始品牌战略。从一般意义上，一批领头品牌和领头企业的诞生，将预示着一个行业会求得突破性发展。 这原本是一个“边缘”产业，其“边缘”的地位源自其产品在服装制造中所处的“辅助地位”，但目前，种种信息都表明，这个原本被“边缘化”了的产业正在逐渐进入主流化的发展轨道上。 三大品类的拉动效应 国内辅料产业和服装产业一道，在改革开放后的近30年间经历了飞速的发展。目前的中国辅料产业，在国际上已经具备了相当的竞争力。然而分析其发展轨迹，却显示出了其发展的“不平衡性”，这种“不平衡性”体现在不同品类彼此之间的发展不平衡。从目前的产业现状看，在整个辅料产业中，是拉链、衬布和纽扣这三大品类所取得的辉煌业绩带动了整个辅料产业的大发展。 先说拉链。 作为上世纪对人类最有影响的发明之一，拉链在人们的印象中是个小产业，但就是这样一个小产业，却是一个技术集中度非常高的产业。目前，拉链产品在世界7个国家和两个国际组织中具有2万多项专利，这是一件非常了不起的事情。 具体到我国，事实上我国拉链产业的发展已经有了70多年的历史。目前，我国已经成为世界上最大的拉链生产国。2005年，我国的拉链产量为260亿米，销售值为250亿元人民币。根据统计，目前，全世界的拉链有60%以上都是中国制造的。 “中国拉链产业所具备的国际竞争力和整体影响力，已经没有任何一个国家可以替代。”一位专家这么说。 再说衬布。 根据一项不完全统计，2005年我国生产衬布约26亿米，出口量约为7.5亿米，年销售额为55亿元左右（不包括热熔胶、机布等原材料）。衬布产业的发展不仅仅体现在量上，其品质也取得了一定的突破。 此前，国内很多高品质的西服企业所需要的衬布都需要进口，但目前，它们所使用的第四代衬布的粘合衬（非织造布粘合衬/机织布粘合衬）很多都已是国产货。 最后说纽扣。 这是一个更为庞大的产业队伍。我国目前共有纽扣生产企业近千家，它们所生产的纽扣无论在产品质量还是在技术水平等方面，都已经达到了国际先进水平。我国已成为名副其实的纽扣生产大国和强国。 根据介绍，目前，世界上除了意大利、日本还拥有少量的纽扣生产企业外，发达国家的纽扣生产企业基本已经停产。也就是说，目前世界上大量的纽扣生产能力已经在中国。 也正是这三大品类的发展拉动了整个辅料产业的发展，但事实上，辅料产业除了这三大类产品外，还包括里料、金属扣件、线带、花边、商标、絮料和垫料等，只是，其他的品类无论是从生产规模还是从产业发展的水平上讲，都还比不上这三类产品，但这也透露出另外一种信息，那就是国内的辅料市场今后发展的潜力还非常大。 传统功能的日渐改变 部分辅料产品原本所具有的功能性在新的市场条件下发生了一定的变化，这是辅料产业发展到今天所出现的一种新的市场动向。 首先是由“实用功能”向“装饰功能”的变化，最具备代表性的是纽扣。 早期的纽扣在服装中只是起到连接的作用，但是目前，除了这种最原始的功能外，纽扣却更多地承担着装饰、美化服饰的重任。例如，在上装的袖口、胸前、领口、口袋、腰部以及裤子的口袋等多个细节的设计中，设计师很多时候都会运用不同花色品种的纽扣，起到装饰、“画龙点睛”的作用。一件平平常常的服装，往往会因为某几处纽扣的巧妙点缀而顿时显得与众不同。 “现在的纽扣，连接的功能只剩了30%，有70%都是承担着装饰的作用，”上海辅料行业协会的一位负责人这么说。 即使是那些原本最具备实用性的辅料产品，发展到今天也开始承担着一些装饰的功能。这一季，阿玛尼、杰尼亚的西装产品系列，时尚化是一个非常突出的特色。而这种时尚化的表达，一个非常重要的手段就是在领子和门襟处运用了颜色非常鲜艳的里衬如橙色等来和颜色相对沉闷的灰调面料相搭配。在这里，里衬在一定程度上就起到了装饰和点缀的效果。 事实上，在辅料的品类中，金属扣件、线带、花边等品类的出现，本身就承担着装饰的功能，从而给服装的设计增添了很多原先所不具备的元素。而且，从目前的发展趋势看，辅料之于服装的装饰效果今后还将被大力强调和表达。 另外，随着整个行业的不断发展，在实用性和装饰性两大功能之外，辅料还承担着越来越多的“职责”--健康、安全、环保，这都是国内辅料企业在未来必须注意的问题。 当前，一些辅料企业所生产的拉链等辅料产品，重金属和游离甲醛含量都有不同程度的超标，至于更细节的方面，就更不会注意到，但国外企业在这方面就做得比较好。 在采访国外的面辅料展会期间，曾有一家拉链企业向记者介绍，他们所生产的拉链，表面都经过了一定的技术处理，非常光滑，也非常环保，因此可以直接接触消费者的皮肤，不会划伤皮肤，也不会对皮肤有不良影响，而这一点，国内很多辅料企业目前还做不到。 差距究竟源自何处 这是中国纺织服装产业整体所面临的问题，辅料产业也不例外。虽然中国辅料产业获得了飞速的发展，中国也奠定了纽扣制造大国、衬布制造大国的地位，但与国际辅料的先进水平相比，我国辅料产业的水平还存在着一定差距。 这种差距首先体现在产品的设计和档次上。 中国能生产的辅料产品很多，但是能生产的高档辅料产品却不多。笔者曾采访过国内很多专业的面辅料展会，也采访过一些专业的采购商。在他们看来，国内的辅料产品达到一般的水平是没有问题的，但是，如果想做高档产品，比如高档晚礼服上用的高品质的烫钻和花边等，就需要从国外进口。 “我们接单给国外一家企业做高档晚礼服，所需要的高档的烫钻和花边等，也希望能从国内买到，成本也低，但转了很多专业的展会，都没有碰上过这样的企业。我们也曾经采购过国内一些烫钻企业的货，但客户一看就表示无法采用，最后还得进口。事实上，意大利的那些企业所设计得烫钻、纽扣和法国的蕾丝花边等等，无论是设计含量还是制作工艺，国内企业目前都还做不到。”山东一家做出口的企业的负责人这么感叹。 也曾采访过意大利的面辅料专业展会，一个很大的感触就是，以意大利为代表的欧洲辅料企业，虽然规模都不是很大，但是它们所生产的辅料产品的花色品种之丰富、设计感之强、细节把握之到位以及对辅料产品的理解之深刻，都是国内辅料企业整体上所不具备的。 差距还体现在对产品的理解、或者说对辅料产品的经营理念上。 国内的辅料企业，往往是为了做产品而做产品，其理念仅仅是停留在产品方面，这在国内面辅料展会上有比较集中的体现。国内的专业展会，辅料产品的展出形式一般都比较单一，最多的“包装”也就是把不同种类的产品组合摆放在类似商场的玻璃柜台之中，虽然展位的布置、灯光的营造也都不错，但总体却没有逃脱一种思维，那就是产品的单薄性。 因为单独的辅料产品即使设计再美妙，也依然只是辅料，它需要依托最终的成品去体现价值。如果最终不能在成品中表现，那辅料自身并不具备任何价值。这就透露出一个信息，国内辅料企业在生产辅料产品的过程中，对产业链整体的大设计概念的把握并不强。 但国外的辅料企业对辅料的理解并不是这样。 在意大利的展会上，对纽扣、拉链、烫钻、花边等辅料产品的表达，企业充分采用了组合搭配的形式，也充分地体现了企业自身对产品的审美层次的理解。例如，一组纽扣的展出，旁边往往是其他的辅料产品如服装用金属饰品，还有运用了其中的某一类纽扣或饰品设计而成的成衣图片。这样一来，纽扣、饰品和成衣图片三者相互呼应，纽扣本身就活了起来，它的设计理念也就和成衣的设计融合起来。一组彩色花边的展出，企业着力表达地并非花边本身，而是在展位上大量地展出了用花边制作而成的彩色灯罩、墙壁上的挂饰以及椅子的靠背等。这样一来，花边本身就具备了生命力。 这就透露出一个信息，国外辅料产品的设计，是联系了下游成品设计的一种“大设计概念”，这和国内辅料产品就产品论产品的现状形成了鲜明对比。事实上，根据记者的了解，意大利的很多纽扣、烫钻、花边等辅料企业是和固定的下游的成品制造商配合起来出产品的设计创意的，这也和很多国内辅料企业单独作战形成了对比。 那么，在这两方面差距的背后，又是什么力量在起作用？业内一位人士一语总结，是对待辅料产品的精益求精的精神，这一观点也在一家意大利企业家那里得到印证。 意大利那位企业家介绍：意大利的辅料产品之所以能做到高品质、高设计含量，是因为意大利辅料企业的从业者始终坚持了一种精益求精的精神，坚持了做细节的精神，他们就是用这种精益求精的态度来做看似简单、看起来也非常小的辅料产品，因此就做出了很多的花样。而目前，中国的辅料企业也正走在做“精”的路上。 名牌战略是必由之路 和服装产业的发展相比，很长时间以来，无论承认与否，辅料产业都扮演了一个“边缘行业”的角色。当然，这种所谓的“边缘”地位与其自身的产品特性有很大关系，辅料只是服装制造中的一个点，它的价值必须依附服装去体现。受这种“边缘”思维的影响，辅料产业的发展在一定程度上受到了限制，其中最主要的一个体现就是品牌的整体缺乏，这和面料行业的发展状况是比较相似的。 但商业史证明，任何一个产业真正获得大发展都必须要有一批品牌企业的带动，并且，随着我国纺织服装产业发展的日渐成熟，也要求辅料行业有一批企业在品牌建设上取得突破，否则，整个辅料市场将依然是一片混战。 品牌建设，已不仅是市场竞争的需要，更是行业和企业自身获得更大发展的需要。从这一思路出发，这两年来辅料行业品牌建设的速度加快，一个突出的体现就是行业协会引导作用的加强和企业自身对品牌诉求的强烈化。 近一年来，以中国服装协会服装辅料专业委员会为代表的行业组织在积极推动辅料产业的“名牌战略”方面做了大量的工作。2006年，服装辅料专业委员会首次向国家名牌战略推进委员会提出建议，将衬布、拉链和纽扣列入“中国名牌”的评价产品目录，同时，服装辅料专业委员会还协同有关协会向名推委提交了《中国名牌产品“十一五”培育规划报告》，将部分辅料类别列入该培育计划。另外，经过服装辅料专业委员会的努力，服装用衬布被国家质检总局列为“2006年国家免检产品”类别。 根据介绍，未来几年，服装辅料专业委员会不仅会继续向名推委申报辅料行业的“中国名牌”，还将申报“中国驰名商标”和“国家免检产品”。 而另一方面，这两年，在中国国际服装服饰博览会上还专门设立了“高档辅料专区”，能在每年一度的CHIC上有这样的一席之地，说明了辅料行业的整体地位是提升了。 这一切看似都是行业协会在出面做事，但事实上，它背后所对应的是一批辅料企业自身对品牌诉求的强烈。当“中国品牌”在男装、皮鞋、休闲装行业越来越多，当“中国名牌”成为对品牌的一种肯定并给企业带来经营上的实际好处，辅料行业品牌觉醒的标志，首先就是对“中国名牌”这一名誉的追求。而从另一方面看，如果辅料行业在未来的几年当中有一批知名品牌出现，有一批企业开始注重品牌建设，注重营销，那么，这个行业将会迎来一个突破性发展。