锦桥纺织网 锦桥纺织网
资讯 要闻 视点 外贸 统计 标准 科技 市场 宁波 织里 盛泽 湖塘 钱清 供应 坯布 纱线 面料 家纺 服装 纺机
棉花 现货 撮合 郑棉 美棉 收储 抛储 曲线 棉花 化纤 纱线 坯布 外汇 原油 采购 坯布 纱线 面料 家纺 服装 纺机
化纤 涤纶 粘胶 聚酯 腈纶 氨纶 锦纶 计算 克重 布价 纱价 棉价 外棉价 服务 会员 广告 软件 短信 期刊 建站

我要找信息

热门关键字:

锦桥纺织网—资讯频道 >> 历史资讯

2007“狮造”服装再掀“文化磁力”


来源:石狮日报     发布时间:2006-12-8 10:49:46  

年末岁首,石狮抢先投入重金造势,跻身CCTV参与中国服装流行趋势发布,力图在明年开春展现“狮造”服装的“文化磁力”,力求在2007的中国大地,掀起一场石狮休闲服装的追捧热潮。 由“做品牌”到“做文化” 现在做服装,其实是做文化!服装就像“魅力之星”,有一大帮“粉丝”后,就会生着法跟着你转。昨天,担当2007中国服装流行趋势石狮服装发布的首席设计师杨紫明抛出这一见解。这一见解,表达了服装业在营销上的新理念,也道出了全球化的服装市场变化了的竞争新态势。 几天前,石狮某服装公司在黄金海岸举行“海洋风潮”文化活动,请来全国各地的新老经销商,以全新的文化氛围将这些终端销售商凝聚得更紧。据记者了解,目前,以“文化牌”来聚拢经销商和消费者的服装公司已不再是个别几家。越来越推崇“品牌文化”和“企业文化”的产品,已聚合了越来越多的新老消费者。 从上世纪80年代开始,石狮服装界展开了轰轰烈烈“造牌”运动,商标和品牌已达到相当数量。然而,不少企业仅仅将申报一块“驰名”或“著名”当作一种“形式上的追求”。中国服装界的高层人士及有识之士,在新世纪之初就给石狮业界“支招”:增加品牌和服装的文化内涵。得其要领后,石狮服装界再掀“影视明星”推介品牌的风潮,因未领略“内涵”的真正要义,因而也仅仅触及了“文化”的皮毛。 “文化内涵”就是“个性魅力” 近日从华飞制衣传出一件可喜之事,过去一直在该公司贴牌加工服装的欧美客商,今年主动提出要他们“全垒打”品牌服装。为什么?原来欧美客商几次来石狮考察之后,越来越觉得华飞自创品牌服装在款式和线面组合上更有“新玩意儿”。业内人士指出:这就是文化内涵的魅力。 文化内涵体现在服装上,实际上就是服装的个性。如果几十家、几百家企业所产的服装全都“千人一面”,即便是贴上再驰名的商标,也最终难受消费者的青睐。纺织服装传媒界的权威人士魏林认为:实际上,闽派休闲男装欠缺的就是不同企业服装、不同品牌服装的个性。而要在日趋激烈的竞争中立于不败之地,须尽快从模仿中走出来,走向原创和自创,并在服装创作中彰显不同的个性魅力。从服装生产的要素看,石狮有从织造到漂染后整理的服装面料研发生产优势,也有从服饰辅料到五金配件的开发生产基地为支撑,石狮追求服装的个性魅力,有着得天独厚的资本。 值得欣慰的是,近两年石狮服装的“个性魅力”正在增强。“东方健健”运用石狮的布料研发优势,开发出独具东方穿着习惯的商务休闲装,并在纽扣等细小部位采用个性色彩很强的“独家产品”,上市后很受白领阶层的欢迎。其他不少“狮造”服装也在各种“文化内涵”上费了一番功夫,如“斯得雅”塑造一种“名人雅仕”追求的派头和情调;澳门老人头、希尼亚等服装营造一种“欧美典雅”和“现代绅士”风范,这些企业都在不同文化内涵的挖掘上,突出各自的个性魅力。 由“文化磁力”形成“消费大势” 近两年,石狮“卡宾”在欧美等发达国家市卖得不错。市经济局有关人谈及此事时,总免不了提到04年海博会压轴戏--那场向全球100多个国家同时发布的“卡宾时装风暴”。由“文化内涵”形成了“文化磁力”,再由“文化磁力”形成了“消费大势”。 服装这一时尚产品,一但形成了相当的“文化磁力”,就可能形成众人追风的消费大势。昨天,市民施先生在谈到服装消费风潮时,告诉了记者一段亲身经历:他女儿认定上海一个女装品牌,出来一个款式,就买一个款式。她周围的同学不少也跟着这样买。施先生认为,石狮的品牌服装,也要努力形成这样的消费大势。 然而服装产品的文化磁力,却并非一场发布会就可形成,也远非一场发布会就可一劳永逸的。如卡宾的文化磁力,就来自于对于““豪放、狂野、潇洒”的品牌个性、理念等文化内涵的不断塑造。这一塑造也体现于不同面料、块面和线条的搭配组合,以及配饰等个性元素的独到点缀和添加。 石狮在国内外市场有销势的服装还有不少。连续几年,盖奇的“丝光棉T恤衫”在美洲市场已“不愁销路”。该公司运用自己研发的丝光棉面料,再进行颇具针对性的个性化设计,在欧美市场形成了越来越强的文化磁力,形成了日渐增强的消费势头。值得注意的是,近两年来石狮布业与不少服装厂“结盟”,已研发了不少具有“率先使用”优势的布料,并不断使用在服装上,再加上就在身边的服饰配件开发优势,石狮的品牌服装完全具备--由“文化磁力”形成消费大势的基础,只要石狮服装厂家勇于创新、不懈开拓,2007或者不远的将来,定能形成引领消费潮流的“大势”。


转载本网专稿请注明:"本文转自锦桥纺织网"


网站简介 | 锦桥动态 | 联系我们 | 用户建议 | 企业呼声 | 企业展示 | 历史资讯 |
Copyright © 1999-2013 Sinotex.cn All Rights Reserved 版权所有·锦桥纺织网