中国鞋业带来的不是危机 而是机会

10月9日上午十点半，当记者跟随着一幅幅巨型的高跟鞋宣传画走进北京国际贸易中心的展览大厅时，这里俨然已经成了一片鞋的海洋。在10月7日欧盟对中国出口皮鞋开征反倾销税后的第三天，第三届中国国际鞋业博览会在这里如期举行。 时尚、品位与高贵汇聚在一起，正在国际鞋业市场上与中国发生着激烈的贸易摩擦的意大利、葡萄牙、西班牙等世界制鞋强国，首次以国家组团的形式来到中国，就在中国制鞋厂商为获得“走向世界”的公正待遇频繁举证之时，他们摆出蓄势待发的架势，力图加快打入中国市场的节奏。 5000多平方米的鞋博会会场中，有2000多平方米的展览区被国际品牌占据。由意大利外贸委员会和意大利制鞋协会联合组织的“意大利国家展团”，成为此次博览会的亮点。30多个意大利品牌占据了国际展区的大部分展位。 来自意大利博洛尼亚B.CAVALLI品牌的PaoloCavalli先生兴奋地告诉记者：“虽然中国鞋的出口给意大利制鞋企业带来了一定的冲击，而且中国和欧盟之间也发生了贸易摩擦，但却丝毫不能影响欧洲企业进入中国市场的决心。”Cavalli表示，中国作为世界鞋业最大市场的潜在魅力，引起了国际同行和买家的浓厚兴趣，同时也加大了国际鞋业，特别是意大利时尚品牌和制造商走进中国的愿望。“这次参展的主要目的是想增加我们品牌在中国的知名度，希望能在中国找到合作机会，也希望能有更多的中国人了解意大利手工鞋的高品质。” 在意大利著名品牌MarioValentino展台前，顾客络绎不绝，翻译正忙着与参观者洽谈业务，该品牌的进出口经理RiccardoRubinacci只能勉为其难地用其独特的意大利式英语与记者交谈。“我的翻译可能是今天最受欢迎的人。”Rubinacci风趣地说。当谈到最近的反倾销事件时，Rubinacci表示，“所有的单向行驶都是行不通的，只有实现了双向行驶，大家才能实现真正的互惠互利，大家更需要的是相互理解。” 在葡萄牙一家制鞋企业的展台前，记者遇到了来自武汉的一家鞋业经销商代表，她此次前来的目的之一就是代理国际品牌在中国的经销权，在她看来，“国际鞋业强国进入中国市场，可以给中国鞋业带来先进的市场营销理念、设计工艺技术和合作发展的商机。” 中国国际鞋博会组委会副主任谭安告诉记者，在中国鞋业面临国际贸易摩擦的时候举办鞋博会，是希望让更多的外国客商看到，中国是机会而不是危机，世界经济的发展需要沟通与合作。中国作为一个鞋类生产和消费的大国，其消费市场不可小觑，其技术市场也不可小觑。国际大牌进入中国市场，不仅带来了示范与合作的机会，还预示着中国鞋消费方式的转变和市场的发展；不仅带来了鞋业工艺的信息，还带来了非常宝贵的警示：在迅速发展变化的国际市场竞争中，规模已不是发展的动力，品牌才是市场的灵魂。