中国童装市场未来将放量增长

今后几年，我国将进入第三次生育高峰期。预计今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到2010年新生儿出生数将达到最高峰。未来十年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。 其次，随着我国农村人口向城镇转移政策的实施，农村儿童市场消费对童装需求步入一个发展期。到2020年我国将有2亿多农村人口向城镇迁移，这部分农村人口由农业生产向工业生产和服务业转移后，通过产业的调整，使这部分人有了固定的收入，当他们的生活水平和生活质量得到改善和提高后，他们的消费能力也会有所提高。设想每年向城镇转移1 000万农村人口中有25％是儿童人口，预计每年将增加250万左右人口的童装潜在消费需求，随着他们购买力的提高，童装二、三级市场将具有极大的发展空间。 在童装市场进入新一轮发展期，受到家长其本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响，他们对品牌的偏爱也将延伸到他们的孩子身上，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标，这无疑决定了童装市场将更趋向品牌化、个性化和时尚化。 进入新世纪的童装市场，我们既看到童装产业发展前景，又展望到童装市场蕴藏着较大的市场发展空间，但随着社会文明的进步和消费观念的更新，消费者对童装需求在增强品牌消费意识同时，还注重品牌服务和品牌文化的价值，所以童装市场在新一轮发展期，品牌与品牌之间的竞争手段，将是品牌文化竞争和品牌服务的竞争。根据WT0的协定，我国市场将进一步开放，随着资源配置全球化的发展，许多境外品牌将进入国内市场。 国外品牌入市，使童装市场品牌更趋丰富，消费者有更多的品牌可选择，但童装市场现有的品牌也将面临国外品牌入市的竞争，有些童装品牌在新一轮发展中将受到重新“洗牌”的考验。因此，在展望童装市场发展机遇的同时，又要认识到我们将面临境外品牌入市的挑战。在童装市场面临机遇和挑战并存的形势下，童装企业应通过确立可持续发展的品牌经营观念，制定相应童装品牌经营的营销策略，以打造独特的品牌文化作为切入点，并确立以市场为中心，不断满足顾客需求的营销理念，来适应新一轮增长的消费需求。