上海出现仓库型服饰店铺

凭借一种与时尚似乎格格不入的仓储式售货方式，新近登陆上海的日本零售业巨头ＵＮＩＱＬＯ每天的休闲服营业额可达到十万甚至数十万元。 　　虽然ＵＮＩＱＬＯ是市场业绩稳坐日本服装业头一把交椅的著名品牌，但在其生产大本营中国却是初来乍到的地道新手；加之其原本在日本的“低价”竞争力在中国毫无优势可言。因此，当ＵＮＩＱＬＯ在海内外知名休闲装品牌云集的上海繁华商街南京东路和四川北路开出中国首批专卖店时，并没有引起人们过多的注目。 　　然而，ＵＮＩＱＬＯ有着独特的销售理念－－适合所有人穿着，倡导“个性并不在于服装，而是通过穿着的人来体现”，即通过人对服装的搭配，自行调置出个人的着装风格和品位。这一与绝大多数服装厂商均有市场细分准则和目标消费群大相径庭的销售方式，某种程度上竟变成了老少皆宜的特殊亲和力。正是由于这种理念，ＵＮＩＱＬＯ在它的店名、店铺及货品陈列上也凸显了与消费者的贴近。巧妙地采用谐音，“优衣库”三个中文汉字既体现了品牌的品质，又恰如其分地营造了百姓衣橱的氛围。动辄千余平方米的开阔店面，宽敞如大型仓库；产品的陈列和布置，就像是个每天都可能光顾的超市－－所有货品都整整齐齐地 摆放在足有两人高的金属货架上，一边堆放着与超市里一模一样的盛物筐。而货品几近囊括了全部生活所需的衣物种类，就连儿童袜套，雨伞钱包、帽子手套等小饰物，均能在分隔鲜明的店堂里随手找到。 　　“在这里选购物品，几乎感受不到店员的存在，全没有在其他服装店购物时、始终处于店员监视中的尴尬，”一位自称“随便逛逛”的刘女士说，“我可以轻松地随意选择或放弃商品，就像在超市里挑选糖果蜜饯、柴米油盐，或是在小区里的音像店购买两张唱片。而在需要帮助的时候，店员又会适时出现。”她手里的塑料筐里，已经顺手装了好几件衣裳。 　　据品牌的中国经营商－－迅销（中国）服装有限公司总经理林诚介绍，ＵＮＩＱＬＯ的全名本义就是指通过简单装潢装饰的仓库型店铺、采用超市型的自助购物方式，以合理的可信的价格提供商品，其目的是给消费者带来与众不同的全新购物感受。从专卖店的顾客层次看，涵盖了各种消费群，真正体现“休闲服是超越年龄、性别、国籍、职业、学历等各种界限的服装”的经营目标。（C8004)