缺乏品牌成为我国服装业大而不强的关键所在

纺织服装业是我国拳头出口产品，到２００２年，我国服装出口额已连续８年名列世界第一。然而因为缺乏在国际市场有知名度的品牌，中国产品始终不能占领国际中高档消费市场。 　　据《中国经济时报 》报道，虽然我国已经是服装出口大国，但是服装产业还处在较低的水平上，基本以大路货为主，产品雷同、低价竞争、缺乏品牌、效益不高。中国纺织服装业与世界先进水平的差距相当大，如成服的平均出口单价仅及意大利服装平均出口单价的１／５左右。近十年来我国每年对俄罗斯服装出口价值１０多亿美元，虽然中国服装在俄罗斯服装市场占有相当的份额，但没有在俄罗斯市场有影响的企业和品牌。中国服装通常只能寄身露天大市场，在地摊里叫卖。 　　没有在国际市场叫得响的民族品牌，是中国服装大而弱的关键所在。一些传统老品牌的逐渐萎缩和消亡，新民族品牌诞生的艰难缓慢，使得相当多的中国产品只能挂着别人的牌子出口，企业只是替人家做“洋打工”。长此以往，企业就会失去对国际市场流行趋势的把握能力，更加受制于人。 　　分析缺乏品牌的原因：一是忽视品牌。重产品、轻品牌，重眼前利益、轻长远利益，是我国服装企业的普遍做法。二是质量不稳。许多企业难以做到产品质量、服务一贯制。而始终如一的产品质量是一个值得信赖的品牌最基本的要素。三是缺乏创新。我国服装企业在面料开发、品种款式设计、质量档次提升、创新能力提高等方面相当滞后，难以适应国际市场的变化。四是保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和严格的保障实施措施，地方政府对本地制假、售假企业不闻不问。在假货泛滥的地方，真正的品牌很难产生和成长。不少企业注重出口，但是忽略商标注册，结果许多好产品在国外被抢注，有苦难言。 　　但是，服装生产能力超过国内市场需求的状况要求我国进一步扩大出口，包括到国外投资设厂，开展直接生产和销售。因此，国内服装企业必须转变经营理念，树立品牌战略，鼓励树立和坚决捍卫品牌，改变营销模式，这样才有可能把我国服装行业做强做大。