中国女装产业发展动态探析

中国女装产业存在的问题 我国女装业产量、内销、出口多年保持高速增长，这成绩有目共睹。不过，其发展方式也正受到越来越深刻的质疑：市场占有总量的扩大，是用利润空间的压缩取得的；在女装市场日益繁荣的同时，一些企业却出现亏损或濒临亏损，有的亏损甚至达到20％以上……这种现象值得行业引起高度警觉，并引发我们对女装业一些突出矛盾的关注。 第一，我国女装业产量不低，品种、花色、款式也很多，生产技术工艺、设备、管理等水平有大幅度提高，可以承接国际上任何名牌女装的加工制作，可是，目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出”国门”的品牌极少。 第二，在女装产品中，内衣(主要指文胸)生产的集中度较高，且有一批品牌具有较高的市场占有率：而时装方面，深圳、杭州、虎门的女装也已蔚为大观并各有特色，但生产的集中度一直较男装产品低，且品牌稳定性较差、生命周期较短。 第三，女装要求设计新颖、技术含量高、实效性强，但部分企业工艺技术及设备还较落后；面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料还较多依赖进口；与国际先进水平相比，在设计理念与品牌文化层面上还有差距，设计力量还相对薄弱。 第四，企业间的产品质量水平参差不齐，部分企业的质量仍不稳定。 第五，相比于欧洲著名品牌的文化积淀，我国女装品牌在设计先导、品牌文化方面差距很大，尤其需要加强文化氛围和时尚理念的建设。 不敢做大和“无区域品牌” 国内还有一个突出的现象是——女装品牌不敢做大。为什么?一个较为普遍的出自女装老板口中的解释是：首先，中国地域辽阔，风俗各异，对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异：根据特定消费群目标提供定向服务，更需要保持在适度规模，以求产销平衡；其次，女装消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性，决定了女装产品的多变性、短周期的特征，也决定了女装企业不宜盲目做大的特殊性。 确实，我们也看到了一些可喜的现象，特别是一些“无区域品牌”女装也开始崭露头角，如“例外”、“白领”、“哥弟”等都是女装中的代表；但是从总体看，中国女装区域特征依然突出。在全国范围内，女装品牌的市场占有率比男装品牌低且不稳定。制约中国女装发展的两大问题：一是家族管理方式仍占主导地位；二是设计上虽然较以前更为注重视，但品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现象仍较突出，互补性差。 有业内人士表示，“目前女装的一大弊病是盲目的进行版型、款式模仿，而销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端促销战。企业缺乏一个长久的经营思路和可持续发展的经营目标，这才是企业最需要解决的问题，攘外必先安内!” 市场分层准不准 有调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用。 从消费阶层来分析—— 名牌服装消费群：这个阶层人员包括外企工作人员、著名演艺界人士、个体经营者、乡镇企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61％，而其消费额占到3％； 中档服装消费层：这个层次主要是城市中的工薪阶层和农村的富裕户，约占城市人口的60％，农村人口的20％； 低档服装消费层：主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25％，农村人口的约60％。 再从不同年龄消费层来分析—— 18岁～25岁的青少年女性：这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群。他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。 25岁～45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年。有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。这群人是品牌服装的主要消费群。 46岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。 总的来讲，如果说男装满足着对修养、身份、财富象征意义的需求，女装则更多地满足情感上的渴望、对国际风潮的感悟以及对美好人生的向往。因此，“设计先导型”企业结构对女装尤其重要。 深杭服装产业发展 10多年来，深圳自创的服装品牌，不但彻底改变了昔日深圳人到外地购衣的习惯，还使深圳变成国内外客商青睐的服装采购地。2005年深圳纺织服装行业实现产值620亿元，出口创汇达57亿美元，产品远销190多个国家和地区。 目前的深圳女装新款周期已经缩短到两星期，女装的创新设计能力在全国领先。 据深圳市服装行业协会2005年抽样调查结果显示，75％以上的深圳服装企业将销售额的5％-15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品的开发。来自深圳服装协会的统计数字表明，以女装设计制造为产业聚集优势的深圳服装业，国内市场营销份额已达到60％以上。 而据中国服装协会统计，在全国30个服装产业集聚地中，杭州服装企业的数量名列前茅，“杭州女装”也成为城市的一张“金名片”。自主品牌群起，使得杭州女装的连锁专卖发展迅猛，并正以清新、柔美、婉约、雅致的风格遍布国内女装市场。“弘扬丝绸府，打造女装之都”的战略决策，更显示了杭州市政府的决心。最新消息说，杭州女装企业在谋求“块状经济”优势，要抱团参加国际展会，打响地域知名度。 目前，我国女装行业的开创期已经过去，正在向女装的高层市场发展。深杭两地商(协)会更签署战略合作协议，以杭州的文化、人才和丝绸产业优势，与深圳的产业配套、信息和观念优势互补，更快地打响“中国女装”的国际知名度。 放眼国际，纽约是北美地区最主要的服装交易中心，被称作时装区的曼哈顿34-40街、5-8路一带，不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商，还有一些服装展示、交易和物流中心，中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“根据地”。 假以时日，我国女装业发展出在国际上叫得响的品牌，是大有可为的。