创造“中国气质”国际服装品牌

近日，来自中、日、韩服装界的企业家、专家们相聚深圳会展中心菊花厅共同探讨世界时尚体系中“亚洲力量”发展大课题。与会的深圳服装界人士表示，三国同行汇聚而来的信息，碰撞出的“火花”，为他们创造“中国气质”国际服装品牌提供了许多有益的启示。 这已是在服交会上第三次举办“中日韩服装业发展论坛”。本届主题为“国际资源的共享与利用”。日、韩服装界理论人士就服装环保、活用海外资源、西洋服装的世界化等方面作了专题演讲。 “清凉夏装”掀起服装环保风 日本纤研新闻社专务董事喜多川严的演讲，带给听众全新的服装领域环保概念。他介绍，日本“清凉夏装”活动始于去年。具体内容包括提倡“不穿外套、不系领带”进行工作。它通过市场营销的一些手段，以夏季着装为切入点，倡导一种有利于环境保护的生活方式。 日本的部分大型连锁企业积极响应。据称，去年的“清凉夏装”活动减少二氧化碳排放42万吨，相当于100万个普通家庭1个月的二氧化碳排放量。这项活动因此获得日本的纤研大奖。 韩国品牌如何活用国际资源 POLO是一个成功的品牌，不管在哪个国家，在对应的目标群体中，它都占第一位。这种情况在2002年发生了改变，韩国的BEANPOLE超过了PO?LO，并将优势保持至今。 韩国INTERVOGUEinernational公司社长金康和分析，BEANPOLE的成功有赖于POLO，因为它彻底掌握了POLO，并树立了“一定要比它做得更好”的决心。BEANPOLE认为POLO的战略中有几点很重要：不只追求时尚，它还是象征上流社会的生活模式品牌；具有男性、女性喜爱的多种多样的线条、定位于高价格、高质量、高品位的品牌。BEANPOLE在开拓市场初期，把价格降低二成，此后，比照POLO动感、男性强悍形象的品牌特征，塑造了静态、女性味强的形象。另外，还在其他方面借鉴并改进了POLO的战略。 整合“亚洲力量”势在必行 “中日韩时装界如果真正互相协助，可以影响未来世界时装行业格局，这一点大家都认可，但详细的战略方案还未出现。”韩国纤维新闻社副局长俞洙莲女士认为，三国协助过程中最重要的是，以长期的布局培养预料未来的感觉，创造出真正的时装潮流。 俞洙莲表示，亚洲的传统与文化不能只满足于做世界时装的点缀，应当让最具有亚洲文化特色的部分变成世界时装文化上作牵引作用的东西，让它升华为世界共同的财富。为此，亚洲时装应把韩国的规划力量、中国的生产力和消费市场、日本的资金力量和网络力量等联合起来，创造出技术为中心的高新技术产业风险事业贸易。研究、发展亚洲时装，并让它向着世界化发展，这便是真正的“亚洲力量”。