品牌，中国经济的“短板”与希望

今年上半年，我国国内生产总值同比增长了１０.９％。与此同时，进出口总额也实现了７９５７亿美元，同比增长２３.４％。但在经济快速增长的同时，也存在着“品牌之忧”。 据联合国工业计划署统计，世界上各类名牌商品有８.５万种，其中发达国家和新兴工业化经济体拥有９０％以上的名牌所有权，而我国拥有的国际知名品牌却寥寥无几。在前不久公布的《世界品牌５００强》排行榜中，美国拥有２４５席，接近总数的一半，而我国入选的品牌仅占１％左右。 在刚刚结束的“品牌万里行”活动中，记者经过调研发现，即使是已经拥有一定品牌知名度的国内企业，也不同程度地暴露出品牌技术含量低的缺陷。山东、江苏、浙江、福建和广东一些企业，目前产品在市场上占有一定优势，而在掌握核心技术上却不具备任何优势，家电行业的情况尤其如此。 商务部副部长、“品牌万里行”领导小组组长姜增伟说，从总体上看，我国品牌发展还处于起步阶段，自主品牌建设比较薄弱，突出表现为知名品牌数量少、品牌生命周期短、自主创新能力弱。这些与我国经济总量、经济发展速度和在世界贸易中的地位很不相称。 商务部外贸司副司长霍建国认为，造成这种情况的原因主要有二：一是我国企业的品牌意识淡漠，二是有利于品牌发展的宏观环境还没有形成。 品牌就是国际竞争力，品牌缺少，是国民经济发展的一块“短板”。研究表明，我国作为纺织品出口大国，一半以上的服装出口为来料加工出口，三成以上由进口国提供商标、款式，进行来样加工，而自主品牌的服装仅占１０％左右。统计显示，目前我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到２０％，全国自有品牌产品出口额在出口总额中的比重不足１０％。 没有品牌做龙头，我国企业在国际竞争中只能赚取少量的加工费。国家发展和改革委员会能源研究所所长周大地说，我国对外贸易以参与加工制造环节为主，这种主要靠大量投入来获得增长速度的外贸模式，使单位产品的能耗和资源消耗量过高，加剧了我国能源、资源和环境的压力。这种粗放型的增长难以为继。 “十一五”规划把“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为我国经济社会发展的目标提出来，这为品牌建设提供了机遇。“要拥有自己的核心技术，拥有民族的世界品牌”已经成为经济发展的必然要求。 目前，河北、山东、江苏、福建等地企业的一些品牌虽然还只是“雏形”，但政府渴盼品牌崛起之情殷殷：青岛市始终把培植名牌产品、培育名牌企业和培养知名企业家紧密结合，注意保持企业家队伍的稳定，不轻易调整名牌企业的主要负责人，在加强监督的同时率先在名牌企业实行 “年薪制”。一系列改革措施的出台，从根本上调动了经营者的积极性。 在浙江、上海、广东等地，企业争创品牌之意切切，纷纷提出要加大研发投入、重视技术创新、加强品牌建设。上海市明确提出要培育一批高新技术类品牌。 今年上半年，商务部启动了“品牌万里行”活动，希望以此为起点唤起企业乃至全社会的品牌意识，争取到２０１０年培养一批有比较优势的自主知名品牌，使自主品牌出口占全国出口总额的比重达到２０％。