香港时装节:站在亚洲时尚最前沿

香港贸易发展局每年在香港举办近30个国际性贸易展览会。而分别于1月举行的“香港时装节秋冬系列暨香港国际时尚荟萃”，以及于7月举行的“香港时装节春夏系列”是纺织服装领域最大规模的盛会。记者有幸赴港报道，体会颇深。本届香港时装节春夏系列2007，共有三个主要组成部分：展览会、研讨会和发布会。“专业、务实、精道”，是记者对本次展会最大的感触。 务实：服务从细节开始 一进香港机场大厅，林林总总的旅游宣传手册，让人强烈感受到香港人执著于表现自我形象。特别是今年正值香港旅游年，各种观光画册将每一个景点相配套的服务设施都列得非常详细。务实是记者对香港之行的第一印象。而此次展会，香港人的这种精神更是突出。 在买家登记处，人头攒动，但是巡导员将每一位买家礼貌地排进登记区，而且登记窗口的工作效率比较高，基本上不会出现堵塞的现象。在场馆内，设置了很多服务台，参观者可以自由取阅展会资料和进行网上浏览。每一个展览大厅都装有免费市话机，方便人们处理业务。香港贸易发展局成衣业咨询委员会主席梁君彦对记者表示：“香港已成为一个提供高增值服务的时装中心，服务范畴既广且精，在面料采购、品牌控制、后勤服务安排方面尤为出色。” 专业：真正面向国际的平台 记者在展会现场最关注的就是内地参展企业的情况，走进内地馆，企业很少如参加内地展时发放宣传袋，就此，记者问询前来参展的内地企业，他们表示：“来香港参展基本是组团的形式，面向的是国际采购商，来展现内地服装业的整体形象。而国际采购商注重的是产品本身，若将自己的产品宣传得过大，这些买家往往会一一求证，若有不妥，往往会适得其反，使产品失去诚信。” 这一次，宁波和广东展团规模比较大，其次是杭州和上海。参展的企业多为中小企业，加工贸易型企业居多数，特别是服装面料企业增多。尽管展位布置谈不上奢华，引来的买手却络绎不绝。记者与宁波一家服装企业谈到此次参展感受时，他表示：“我们这次参展，主要是与港商扩大贸易联系。现在，大部分香港公司将服装生产工序迁往内地，寻求商务伙伴是我们的主要目标。”而来自杭州的面料企业则将着眼点放在了国际买手上，公司销售人员对记者表示：“由于香港特殊的地理位置和文化背景，香港时装节吸引了相当多的国际参展企业和采购团，她为内地企业与国际同业者的深入沟通搭建了一个广阔的平台，特别是来自东南亚和澳大利亚的服装企业。我们这一次就和澳大利亚企业签订了一笔大买卖。” 精道：多元化与细分化 记者走遍了整个展馆，展品十分多元化。为使有不同需要的买家更容易找到想采购的产品，主办单位把展览厅划分为不同区域：“服装及饰品馆”，主要展出各式各样的产品供买家选择；“时尚廊”，则汇聚了高级服装及品牌系列；“国际时装设计师天地”，展出了49位来自世界各地的设计师系列，还有睡衣、内衣、泳衣专区和新娘礼服及晚装展区。特别是主办方将来自不同地区的参展企业进行划分，打出醒目的标识，便于买家找到对口的企业。在礼服及晚装展区，记者看到大部分国内企业还是走外销的路子。 来自广东的一家礼服企业，他们的面料和手工十分精道，谈起价格也比较大众化，大部分成衣控制在2000元至3000元之间。就此，记者对展商表示：“这个价位和产品品质应该能在内地获得不错的销售业绩。”但是展商却直摇头：“我们不做内地市场，这不是内地消费者有没有经济实力的问题，而是内地真正消费礼服的人群覆盖面比较窄，而且适合穿礼服的场合也不多。而国际上的社交场合特别讲究礼服的搭配，从这一点看，内地还不是目前我们主攻的市场。” 意犹未尽 可以看出，香港成功完成了由加工贸易向自主研发的转型。最具说服力的就是本届展会上“香港设计师长廊”的突出表现。正如梁君彦先生所说，香港成衣业在过去不断为整个供应链增加高增值服务，成功应付了千变万化的市场需求。 为了拓展本土设计师的国际影响力，本届时装节特意为香港设计师品牌打造了展区，而且还安排了设计师与业内人士的见面会。特别是“香港理工大学学生作品汇演”和“香港新系列时装创作大奖”，更是将本土设计师推到了前台。香港新生代设计师侯觉文对记者表示：“香港贸发局特别鼓励服装企业与设计师合作，推出本土原创品牌，我认为结合了企业市场触觉与设计师的创作才华，香港服装的国际竞争力才会提高。”直到最后撤展的时间，参展企业也迟迟不愿离去。特别是主办方为了保护场地也便于运输，在大厅内铺设了木地板，基本没有参展企业丢弃的垃圾。 相关链接■ 除展览会外，六场精彩的时装汇演也让国际买家一睹不同设计师的创意风采。其中“香港新系列时装创作大奖”目的在于加强香港服装企业与新一代设计师的合作，开拓具有创意又迎合市场需要的系列。入围的11家企业以各自精彩的主题系列角逐了五个奖项，包括：“全场总冠军”、“派对及礼服组冠军”、“上班服组冠军”、“便服及牛仔服组冠军”、及“力克创新技术大奖”。香港时装节一直都是最新业界发展和潮流动向的交流平台，香港贸发局在今届展览会上特别邀请了多位业内专家主持四个研讨会，协助业界掌握最新的市场及行业资讯。不同的主题包括下一季颜色及布料潮流，以及业内的热门话题，还有“如何在中国内地建造品牌及拓展市场”等。在这些活动中，记者强烈感受到了香港贸发局在展会上细致的安排，为的就是让香港与国际时尚进一步融合，有这种强有力的支持，我们相信，香港将会永远伫立在亚洲时尚最前沿。