“凉装运动”掀起西服市场休闲化趋势

近日，一则关于日本领导人发起“凉装运动”的新闻纷纷上了各大媒体整个版面，内容大致称日本应环保要求，同时也为了节约能源，提出夏日“清凉装”概念，首相、大臣带头脱下正装，换上“节能装”，室内统一提高空调温度。这一倡导节能的举措影响到企业界人士，许多公司总裁亲自下发通知，希望员工参加“凉装运动”，脱下西装、领带，换上休闲T恤。“凉装运动”要求每年6月1日到9月30日，商务人员、政府人员等统一以Ｔ恤换下西装，有人称现在每个国家都面临着同样的能源问题，环保问题，凉装运动值得提倡，预期会红火亚洲。 对此，作为中国西服制造基地的温州，这个运动会给我们的制造企业带来影响吗？毕竟温州承接着包括日本在内的许多国家的贴牌加工订单。6月初到10月初，这个原本西服淡季的市场是否将更加冷淡？完善工艺，生产适合各个季节的西服款式，同时，面对日趋休闲化的趋势，我们的企业能否在产品上不断创新，跟上市场需求？ 暂不影响 仍应未雨绸缪 日本是白领工作场合穿西服最多的国家之一，现在足足4个月不穿西服，如果形成潮流，其它周边国家也可能被该趋势波及，长远来说势必对西服行业产生一定影响。夏梦顾问李延辉对此表示，企业应引起重视，“对品牌企业来说，他们的动作决定于市场，市场有需求就有开发，现在西服市场有“凉装”需求，人们生活牵系能源与环保，那么企业也应该关注这些因素，更注重开发轻薄装，推出适应春夏季节的产品。对贴牌企业来说，他们受客户要求，温州西服企业都在做ODM，在开发新产品的同时也应该注意提高轻薄系列产品的开发能力。” 西服的优点是型好，适合社交，商务洽谈，婚庆等场合，休闲服永远穿不出这种风格与档次，因而也决定了这个市场固定存在，许多企业认为该项运动暂时对温州企业影响不大。百先得服饰董事长叶剑平对现阶段的西服市场持乐观态度，“西服主要面向秋冬季节，又有固定消费群，暂时不会影响，现在美国又开始流行穿西服，今年我们的西服外贸单增加不少，接下来百先得的目标是打开美国贴牌加工市场。”但他也表示，作为西服厂家，仍要改进工艺，生产适应各种季节的款式，西服的趋势是越做越薄。 轻薄概念 演变悄无声息 实际上对于轻薄西装的开发温州西服一直走在国内前列，早在6年前就有企业开始关注清凉概念系列产品，以轻、柔为特点，在材料上、工艺上都与正装有些不同。 报喜鸟在2000年推出“轻凉西装”概念，当时的想法是填补夏季无人穿西装的市场空白，整件西装不足700克，采用全麻衬，做工非常精致，当年就有媒体看到后称：报喜鸟的西装里子做得跟面子一样出色。然而，由于当时消费者无法接受这种超前的清凉理念，市场反应不大。 可以说，西服企业一直潜移默化得改进工艺，推广轻柔西服，现在温州各大品牌西服不再使用不环保的粘合衬，而采用环保、透气的全麻衬、半麻衬西服工艺，全手工缝制，全环保材料，版型也较以前改进，这种西服被称“会呼吸的西服”，实际上正是宣传清凉概念。 乔顿服饰纺织品事业部经理张良春指出，休闲西服主要针对春季、初夏、秋季市场，以清凉系列为主，采用全麻、亚麻、棉等纯天然面料，色彩以蓝、米色、浅灰为主，从款式、面料、色系和风格上提升了西装的舒适、透气、清爽。 报喜鸟服饰市场部经理刘华军告诉记者，西服休闲化发展很快，西服也讲究潮流，现在的西服款式不像以前那么正统，越来越多的人喜欢穿休闲西服参加户外运动，旅游度假，比如现在热卖的单件西服，不打领带，休闲舒服，成为中高档消费者的另类时尚。 休闲趋势 挑战西服工艺 西服分正装与休闲两个系列，近年来休闲西服的比例较往年有所增长并不断对西服工艺提出挑战。李延辉称现在国际品牌下给夏蒙的订单，单款面料都非常轻，做出来的西服很薄，款式也很前卫。“温州企业正装工艺已经达到一个很高层次，完全可以跟国际品牌西服媲美，像与阿玛尼这些国际品牌，基本没有差别，但在休闲西服工艺上，温州企业还有一个学习过程，另外设计上也存在差距。” 法派服饰设计总监庄爱涛称，休闲西服对工艺要求非常高，管理难度也相对比较大，比如一个新工艺，企业通常要半年的时间磨合，一件新的款式，首先要由设计师对产品概念进行定位，与工艺师、打版师沟通，经过多次的讨论做出样衣，再不断修改调整，当设计师、工艺师、打版师三者完全通过后才下单给流水线，流水线上还需要有很强实践能力车间管理层，他们对整个流程进行跟踪，每个关键环节都要不断跟工人们强调。一般工人做400件产品后才能真正上手、熟练，做出合格的产品。 消费者基本保持在一年一件的购买能力，这样就制约了休闲西服的量，而休闲西服对工艺要求高，企业投入精力大，从而许多企业未将其列入开发重点，甚至不开发。庄爱涛称，国内市场对休闲西服的需求还不是很明朗，企业开发断节厉害，他指出，西服休闲化是国际趋势，清凉装运动的发起也有其存在的必然原因，部分西服企业应及时接受新观念，做好准备。 近年来，个性化的休闲服发展趋势促使西服比重有所下降，这已经是不争事实，日本清凉装运动将在一定程度上对西服行业造成影响，但同时也对整个西服工艺提出更高的要求，那么，改进工艺，加大开发休闲西服能否成为企业争取市场份额的利剑？