巴西队世界杯出局 耐克18亿美元打水漂

7月2日早晨，5次世界杯冠军得主巴西队0比1不敌法国队，提前结束了本届世界杯之旅。不过，最高兴的应该不是赢了球的法国队，法国队球衣赞助商阿迪达斯才是幕后的大赢家。 在去年的欧洲足球装备市场上，阿迪达斯以35%的占有率超过了巴西队球衣赞助商耐克的31%。而作为今年的世界杯官方赞助商，阿迪达斯世界杯期间的比赛专用球、赞助球队队服及其他相关商品的销量已超过原先预期，又抢去了耐克的不少市场份额。 与此同时，耐克却表示受18亿美元世界杯广告支出的拖累，上财季盈利水平下降了5%。本想通过投资巴西队争夺足球产品市场的耐克，随着巴西的出局，投资效益可能大打折扣。 阿迪大赚，耐克赔钱 阿迪达斯CEO海纳表示，为本届世界杯设计的“团队之星”足球已经在全球卖出了1500万个，远远超出原先估计的1000万个。初步推算，世界杯月内阿迪在足球产品上的销售额相当于去年全年的1/5，仅这一项就赚取了15亿美元，同比增长30%，阿迪为世界杯投入的10亿美元广告费可谓大获全胜。 相比之下，老对手耐克本想凭借更大的投入成为足球产品市场的第一，他们在世界杯期间砸下18亿美元打广告，大大高于韩日世界杯时的14亿美元，但目前看来这18亿美元可能打了水漂。日前耐克发布第四季财报称，由于在世界杯营销上花了太多钱，公司上财季的盈利只有3.328亿美元，同比下降5%，预计在下一财季利润仍将维持下降趋势。28日美国股市收盘时，耐克股价下跌4.7%，收于79.72美元。 巴西失球，耐克失算 随着7月2日晨两场比赛的结束，本届世界杯4强产生，德国、意大利、葡萄牙、法国全部来自欧洲，其中阿迪达斯赞助的球队2支，耐克和彪马赞助的球队各为1支。巴西一直是耐克的王牌，耐克的营销手段向来以巴西队为主导，其广告和足球迷你交友社区都以巴西官方语言葡萄牙语“jogabonito”（“美丽足球”）命名。资料显示，在足球产品市场上，耐克目前以31%的市场份额落后于阿迪达斯的38%，这也是耐克惟一一个被阿迪达斯盖过的体育用品领域。 这届世界杯前，耐克特地投入巨资以巴西队为主题拍摄了一组广告，寄厚望于五星巴西能助其一举赶超对手。但巴西人2日的表现彻底打碎了耐克的如意算盘，比赛结束后，巴西队甚至不给耐克最后的上镜机会，全队上下集体拒绝接受采访，有媒体戏称，作为德国世界杯的失败者，这是巴西球员“最后一次耍大牌”。 巴西后卫卡洛斯曾对耐克的“jogabonito”阐述如下：“我们踢得的确有些花哨，但巴西足球就是智慧与技术的结晶。我们是冠军，这是我们的财富。当人们关注艺术足球的时候，同样给商人们带来了机会。”只是不知如今已王冠失落的巴西队是否还能给耐克带来“无穷商机”？