甩掉“品牌小国”帽子：我们需要一次新的长征

中国有170多种产品产量居世界第一，却缺少世界水平的品牌。在2005年度世界品牌500强中，美国249个，法国46个，日本45个，而中国包括中央电视台才只有4个。在全球最有价值的100位品牌排名中，中国一个都没有。 这份清单，表明我国是一个典型的“制造大国、品牌小国”。 商务部外贸司司长鲁建华说，我国虽然是世界贸易大国，但自主品牌和自主知识产权的产品在出口商品中所占比重很低。中国出口商品大多是贴牌加工，大部分收益被国外的品牌商、零售商和进口商获取。 在国外的零售价格中，品牌价值占了50%以上。由于缺少自主知名品牌，我国处在国际产业分工的低端，我国企业获取的只是很少的一点加工费。 不仅利益少，而且我们还付出了能源、原材料、劳动力甚至环境的代价。我国出口一件衬衣平均赚0.3美元，出口8亿件衬衣的利润才能买一架空客A380飞机。由于出口量大，还屡屡引发国际贸易争端，我国连续几年成为国际遭遇反倾销最多的国家。 品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现。世界一些发达国家经济崛起的过程，就是本国品牌发展壮大的过程。美国、德国、日本、韩国莫不如此。 实施品牌战略是转变经济增长方式的重要举措。品牌是商品质量、效益、竞争力的综合体现。创建品牌和转变经济增长方式都要靠自主创新，靠科技投入。而品牌是企业科技创新的结果。发展品牌和转变经济增长方式都要求实现生产要素的优化配置，合理布局，减少浪费，实现效益的最大化。 品牌是市场认同的结果，要求企业必须深入研究市场、关注需求、把握消费走势，这也可以减少重复建设和盲目投资。 品牌要求企业树立良好的形象，承担企业社会责任，要关注职工、保护环境、讲诚信、守合同、不违规、不侵权，这也是落实科学发展观、转变经济增长方式的重要内容。 当前我国在品牌培育和发展中，无论从企业的积极性、国内外市场环境、社会环境和政府扶持政策方面，都还存在一些制约因素。 企业是培育自主品牌的主体，但是，国内许多企业缺乏培育自主品牌的动力和积极性。2005年我国企业500强研发投入占销售收入的比重平均只有1%，比世界500强低两个百分点。一些企业急功近利，短期行为，不愿意花大力气搞开发；还有一些企业的知识产权观念淡漠，品牌保护意识不强。据统计，目前我国50个最著名的品牌商标中，有一半未在境外注册。 商务部部长助理黄海说，我国的市场经济体制还不够完善，自主品牌发展面临着一些体制和环境的障碍。一些地方存在行政性垄断和地区封锁，排斥外来产品和外来品牌，阻碍了生产要素在全国范围的自由流动和优化配置，限制了品牌企业的发展空间。假冒伪劣现象屡禁不止、市场秩序不够规范，损害了品牌企业的合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。 商务部部长薄熙来指出，我国尚未形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和扶持政策体系。各个部门基本上在各自职能范围内开展工作，扶持政策还不够配套，没有形成合力。 为改变这种局面，商务部会同国家发展改革委、财政部、科技部、海关总署等八部委建立了自主品牌战略部际协调机制。 培育自主品牌，是一项长期而又艰巨的工作，不可能一蹴而就。在这个过程中，需要国家、企业、消费者及社会各界共同努力，共同参与。