建设时装之都需要品牌基石

记者从北京市有关方面获悉，按照北京市总体规划，2010年北京将建设成具有文化内涵、引领时尚的世界时装之都。伴随着2008奥运会的临近，北京建设时装之都的脚步正在加快。近日，记者采访了有关业内人士，大家一致认为，北京建设时装之都，需要产品、商业双重品牌的支持。 据统计，目前，北京衣着类消费额达280亿元。其中，每年消费服装在6000元以上的人群总消费额约30亿元，每年消费1500元以上的消费群体约消费40亿元。这表明，北京中高档服装市场有很大的发展空间。 中国服装协会副会长魏林曾在中纺圆桌商业论坛上表示，建设时装之都，北京具有三大优势。首先，有足够大的服装需求总量和交易活动总量。其次，北京在环渤海经济圈中具有重要的地位，而且对华北、西北和东北有巨大的辐射作用。第三，强势商业零售品牌、北京市民强大的购买力和相当多的国际性品牌，使得北京成为品牌服装最具吸引力的市场之一，也使其成为进入全国市场的重要商业桥头堡。因此，北京打造时装之都，要有“大都市、强辐射、新模式的商业大格局”，这个格局需要品牌做基础，这个品牌不仅指服装产品品牌，还指商业载体的品牌效应。 从商业格局上看，全国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心主任王耀认为，北京服装消费渠道分大、中、小及批发市场4种。目前大型和小型的消费渠道比较大，因此，北京打造时装之都是有条件的。另外，从消费方面看，北京衣着类消费增长速度高于其他地区。全国衣着类增长速度是13%，而北京衣着类增长速度平均在16.3%，所以北京人在消费服装方面是有条件的。 北京百荣世贸商城董事长蒋百荣告诉记者，中国服装品牌要借用商业载体走向国际。目前，中国纺织服装行业正着手产业整体提升，在这个过程中，北京时装应该注重品牌和质量的发展，多发展中高档服装，走品牌化道路，北京应该成为中国纺织服装产业的晴雨表。同时，北京服装商业也应该走品牌化道路，多发展名店。 但是，在采访中，专家们一致认为，北京打造时装之都还需要在消费环境和消费气氛方面进行改进。目前，北京时尚消费环境还不够集中，只有赛特、燕莎、国贸、东方新天地等时尚集中消费区，服饰文化并没有充分体现。另外，北京人对时尚的感受和把握程度还有待进一步提高。 专家们一致指出，北京建设时装之都要抓住奥运商机。国家信息中心经济预测部主任、北京市人民政府商业顾问范剑平认为，最近两年北京服装商业投入大，这为北京打造时装之都创造了一个非常好的条件。此外，北京还聚集了众多把握服装文化和时尚的创意人才。他说，北京不是发展服装工业的优势之都，但是北京将来会在中国服装产业中的研发环节，如时尚设计行业、品牌推广、品牌运作、市场营销等方面发展。如今，北京作为时装之都雏形已经逐步形成。