运动装风头正劲 消费群扩大 平均价下滑

日前，又一家全新的体育用品商城在天津市的商业繁华区亮相，众多知名体育品牌竞相登场，销售异常火爆。另据多家商场和品牌专卖店的人士透露，在暑期到来、世界杯开赛等“利好”概念的影响下，如今运动品牌服装、鞋帽的市场热度风头正劲。 在和平路、滨江道、南京路等商业繁华区了解到，目前天津市仅在核心商圈专门经营运动品牌的商城和专卖店就已经不下二三十家，再加上各大百货商场、购物中心里众多的运动品牌专柜，整个运动服装、鞋帽、服饰的消费市场规模已经相当可观。一家运动品牌代理经销商接受采访时表示，现在的运动品牌服装服饰，正在得到越来越多消费者的认可和接受，这与几年前运动品牌仅限于学生和年轻一族时尚消费的状况已经大不一样了。记者在采访中也发现，现在很多逛运动品牌，挑选运动服、运动鞋的顾客，的确不乏三十岁以上甚至四五十岁的消费者。一位正在选购某知名品牌运动鞋的中年消费者告诉记者，运动鞋穿着比较随意、舒适，搭配相应的运动或休闲服装，整个人都会显得充满活力。与此同时，运动品牌服装、鞋帽价格的逐渐走低，也是消费需求不断增长的一大原因。以比较畅销的名牌慢跑鞋为例，现在的中档产品的平均价格约在四五百元左右，如果算上商家们经常推出的返券、打折等促销活动，很多消费者的最终购买价格都在三四百元左右，然而同样档次的运动鞋，在一两年前可能就要卖到五六百元，而且打折的幅度也不会太大。 据了解，目前市场上比较畅销的运动服饰主要以国际品牌的耐克、阿迪达斯、彪马、新百伦、背靠背、美津奴以及国内品牌的李宁、安踏、别克、康威、金莱克等为主，其中国际品牌产品的价格略高，但产品在专业程度、款式、功能、面料科技等方面都有不小的优势，而大多数国内品牌，则充分在价格上做文章，得到不少追求“性价比”的消费者青睐。