中国制造被跨国仿冒 暴露服装企业国际营销短板

中国产品的知识产权在国际上遇到被侵权的问题。在相继遭受到欧美配额以及反倾销大棒之后，命运多舛的中国纺织品近来就遭遇到了来自东南亚一些纺织企业假冒行为的威胁。 这种被称为新生财之道的具体做法是，在本国选购面料，用本国的工人进行加工，而最终却缝上“MADE IN CHINA”商标以中国纺织品的名义运往美国或在本国进行销售。 目前这种典型的侵权行为已在东南亚纺织业中形成气候，甚至愈演愈烈，更有甚者，假冒者不只满足于贴上“中国制造”的标志，还假冒一些中国服装界的品牌。 中国纺织品之所以被跨国假冒，一个重要的原因是中国纺织品在国际市场上“物美价廉”的品牌效应，但同时也暴露出中国纺织品在国际市场上存在的营销问题。 长期以来，尽管中国纺织品在国际市场赢得了广泛认可，但“物美价廉”的普遍认知恰恰反映出品牌价值的缺乏，而对于这种缺乏品牌文化而沦落为纯粹"物质品"的中国纺织品，即使被仿冒也很难让国外的消费者辨别真伪，不像国内假冒的耐克鞋，单看售价就可以进行辨别。 必须看到，假冒中国制造的东南亚诸国在劳动力和原材料方面有着更强的低价优势，可以判断的是，如果这种“伪中国制造”一旦流入国际市场，将会对中国的纺织品造成不可估量的冲击。从这个角度上分析，企业及有关部门不应该听任这种跨国假冒的泛滥。