从高档新款服饰展看品牌市场的复苏

2004年新款服饰展9月中旬在纽约开幕，10月14日在巴黎闭幕。《纽约时报》新近的文章认为，今年展览令人兴奋的不是绚丽夺目的新款服饰，而是名牌服装销售的复苏。 　　到服饰展上采购的美国百货商店的老总们称，高档服装饰品销售已有起色。古奇公司（Gucci）三季度销售比去年同期估计将增长10％—20％。 　　饰品和皮包成为商家必争之地，服饰展上，连泳装模特都提着小坤包。一家百货公司的总裁说，相对一套5000美元的套装，新顾客更有可能从一支20多美元的香奈尔唇膏上感受名牌。另外，经济不好的时候，老顾客可能不愿意动辄几千美元购买新衣，但一件几百美元的小饰品可以让衣服旧貌换新颜。 　　奢侈品公司的营业额大约有一半来自饰品和皮包，在古奇公司，它们甚至占70％多。古奇总裁迪索乐说：“谁家的坤包抢到时尚，谁就获得最大的销售动力。” 　　美欧的百货商店已经爆出好消息，奈曼·马可斯（NeimanMarcus）9月份销售同比增长15％，诺德斯特姆（Nordstrom）增长8％，萨克斯（Saks）增长4％。在布鲁明黛尔（Bloomingdale），最近半年名牌服装销售上扬15％。 　　但在经济复苏并非强劲时，服饰的竞争将更激烈。根据服饰展传来的信息，今年最火的品牌将是路易·威登，拉尔夫·劳伦（RalphLauren）和宝巴黎（Burberry）。