洋品牌保暖内衣以低价“入侵”中国市场

今年秋天，天气冷得快，因而保暖内衣市场也提前拉开了激战的序幕。日前，记者在各大商场发现，今年的保暖内衣市场上一个值得关注的现象是，洋品牌正在以低价位加入到激烈的竞争中。 　　低价位抢滩是今年洋品牌采取的主攻策略。在王府井工美大厦，舒雅、圣大保罗、皮尔卡丹等洋品牌纷纷打出了“热卖中”、“特卖会”、“5折”等促销招牌，吸引了大量消费者。来自德国的“舒雅”保暖内衣每套标价75元，来自美国的圣大保罗家居服保暖内衣每套也仅售75元。 　　工美大厦销售人员介绍说，每个洋品牌平均每天的销售额能达到4000到5000元，而国内品牌的销量和销售额就不及洋品牌。工美大厦从10月9日开始销售保暖内衣，截止到10月25日，仅十几天的时间，销售额就达到了70～80万元，比去年同期增长了3倍多，其中洋品牌和国内品牌平分秋色，大概各占一半的比例。 　　王府井百货大楼舒雅专柜的销售人员说，进入旺季以来，舒雅每月的销售额能达到15万元，比去年同期增长了20%左右。记者在离舒雅专柜不远的南极人、北极绒专柜了解到，这两个品牌平均每天的销售额为2000元左右，而10月份的销售额仅为舒雅的一半。 　　目前，位居北京市场销售前三位的婷美、北极绒、纤丝鸟等国内品牌的销售价格都略高于洋品牌。北极绒的销售人员郭小姐也承认，洋品牌的低价位给国内品牌带来很大的冲击。郭小姐说，目前北极绒的塑身薄型保暖内衣的价位在238元，新出的“温暖夹”打6.8折后还要338元，如果北极绒能出100多元钱的保暖内衣就好了。 　　一位长期从事保暖内衣销售的业内人士说，从北京的市场份额看，婷美、小护士、纤丝鸟占去了6成，南极人、北极绒占去了两成，剩下的两成正在被洋品牌占据。除了直接推出产品外，洋品牌还通过技术、原料、设计对国内市场进行渗透，如纤丝鸟采用日本的原料，用于防静电、防起球；暖倍儿采用韩国的“金丝绒”；婷美将法国的设计理念用于自身产品。 　　可以说，洋品牌看到了中国市场的潜力与价值，他们不惜以低价“入侵”来谋得到这个广阔的市场。