英国童装市场销售上升品牌服装受宠

由于凯特·摩斯(KateMoss)、凯瑟琳·泽塔·琼斯(CatherineZetaJones)、艾莉麦菲逊(ElleMacpherson)及麦当娜(Madonna)等名人怀孕产子受到媒体关注，婴儿服装在时装业更受重视。由Boots以至Burberry等服装商纷纷为追上潮流的母亲推出时款童装，希望在童装市场分一杯羹。 　　在英国童装市场，货品价格正在下调。随着中国加入世贸，英国服装零售商得以输入更多价格低廉的服装，并调低货品价格，吸引精打细算的消费者购买，从而赚取更多利润。瑞士信贷第一波士顿公司零售业分析员TonyShi ret表示，童装是首先获取消配额限制的重要产品类别，在英国这类产品的价格已有所下降。能够把握时机涉足童装业务的零售商，应可取得很大收获。据TaylorNelsonSofresFashionTrak公司估计，在截至2 003年1月为止的年度，英国的童装销售总额为68.5亿美元，较之前12个月上升4％。销售量则增长11％，达7 .14亿件。对英国零售商来说，童装生意大有可为，但却很难看得准市场趋势。 　　马莎(Marks&Spencer)及Mothercare等以销售童装名的商店正力争上游，希望在市场独占鳌头。另一些业者亦积极调节供应链，迅速提供时尚产品，借此与Burberry、MatthewWillia msonl及古琦(Gucci)等设计师名牌的高档童装系列以及廉价产品竞争。 　　现今的儿童有主见，不少5、6岁的小孩子对服装品牌熟悉，父母为子女购买服装时多会顺应他们的喜好，对于实际需要的考虑则较为次要，英国最成功零售商之一AdamsChildrenswear的新品牌总监DavidE mpson 表示，顾客不断追求新款产品，为了应付这种趋势，该公司实行购货较少、反应较快的策略。价廉物美的服装受青睐，消费者购买童装的渠道有所转变，令部分业者受惠。据市场研究公司VerdictResearch在其《童装零售商2002》(ChildrenwearRetailers2002)报告中指出，Primark、 Peac ocks及NewLook等价廉物美服装零售商在2001年的市场份额增加至 20.2％，相比1999年只有10. 6％。 　　此外，一站式购物亦大行其道。举例来说，Next、NewLook、EtamMKOne 等连锁店除销售女装外，也推出紧贴女装潮流的童装。Verdict主席Richard Hyman表示，零售商纷纷在童装加入成人服装元素，原因是儿童总喜欢自己看起来较为年长。 　　高档邮购公司Boden的童装系列MiniBoden糅合了成年人服装的元素，2001年的销售额达1 580万美元；高档服装零售商Jigsaw亦在其JigsawJunior 系列推出仿照成年人服装款式的童装。苏格兰裙制造商KinlochAnderson 凭着135年的裁缝经验，生产一系列以优质苏格兰纺织品和格子呢缝制的品牌童装，售予中国台湾、日本及韩国顾客。该公司董事DeirdreKinloch Anderson表示，他们的品牌及经营信念赢得东南亚顾客垂青。该公司亦在东南亚销售男女服装、手袋及床单。 　　KinlochAnderson从苏格兰采购一些布料及配饰，亦建立了一个广大的特许伙伴网络，让他们生产、分销及零售该公司的品牌产品。Deirdre KinlochAnderson表示，该公司在台湾设有15家童装店，这些商店强调产品设计及质量。