专稿：南非Levi's在牛仔布产业上取得辉煌成绩

　　据悉，南非牛仔布产业每年生产量为800万件(UNIT)，总产值约37亿南非锾(约5亿美元)，其中自有品牌者占500万件，约35亿南非锾(或4亿7,300万美元)；另以低价位产品为主的零售商Mr. Price每年产量为200万件，约2亿南非锾(或2,700万美元)，而南非Levi's公司则占有前述自有品牌牛仔布一半以上的产量，并已开始供应Levi's在全球各地的工厂。 　　Levi's公司有3种品牌：Levi's、Dockers、Levi Strauss Signature等，Levi Strauss & Co.公司于1853年由巴伐利亚移民Levi Strauss所创立，总部位于美国加州旧金山，是全世界最大的自有品牌服装市场之一，销售达100多个国家， Levi公司是全世界唯一在牛仔裤与休闲裤市场行销全球，1873年Levi Strauss和内华达(Nevada)裁缝师Jacob Davis合作设计并提出商标登记全世界第一种Levi's牛仔裤，目前已在全世界160多个国家登记商标并销售。 　　南非Levi's公司自1995年以8500万南非锾的资金于开普敦附近设厂后，短短8年间增长迅速并跃居为当地龙头，目前雇用400位员工，年产量250万件，产值约17亿5000万南非锾(或2亿3,600万美元)，其因受益于2000年10月1日开始实施的“非洲增长暨机会法”(AGOA)，给予非洲国家产品在2008年9月30日以前可免关税进入美国市场的优惠待遇，为把握此项利好，南非Levi's于日前已与美国母公司签订一项价值数百万南非锾的合约，每年将供应母公司50万件牛仔布。其实，该公司早就经营输销欧洲Levi's分公司的业务，并积极开发非洲市场，希望以南非为优良生产中心，大力开拓其它海外市场，希望取得南非当地牛仔布及时尚的领先地位，并称其藉由在当地设厂投资，以及加强与主要客户如Edgars, Markhams及 Stuttafords等的良好合作关系，其已在当地建立了一个稳固的事业。另该公司表示现正致力于竞争力的提升，以建立Levi's成为全世界第一的牛仔裤品牌，而使企业保持在领先地位的唯一方法，就是持续开发创新，其中包括针对牛仔裤迷而开发的Levi's Vintage Clothing (LVC)系列产品，价格为3,000至7,000南非锾(或405~945美元)，另尚有各种适合年轻人的大众化产品，价位在350至3,000南非锾(或47~405美元)。 　　全球牛仔裤第一品牌Levi Strauss & Co.公司2003年营业额大幅衰退，仅达41亿美元，较1996年减少30亿美元，在过去6年的年营业额均呈现大幅衰退，主要原因是旗下Dockers品牌产品已渐失去吸引力，目前正推出新款Signature牛仔裤，并将通过Wal-Mart Stores销售，希望能创造销售佳绩以免面临破产的命运。 　　据产业分析师表示，由于销售额大幅衰退、高额负债达21亿美元，以及来自其它新品牌的强烈竞争等因素，Levi's很难避免破产，为扭转情势，Levi's尚须加强某些相当传奇性的新主张，并以“Original for 150 Years”口号重新唤醒民众对偶像品牌的认同感，另该公司与Wal-Mart的合作预计将为Levi's带来新的消费大众。为降低营运成本，该公司已计划裁减5%的员工，截至2003年年底，其员工人数将减少至12,000人以下，较2000年的17,300人的高峰减少5,300人。