中国市场期待着“国情”礼服

　　随着商务、社交、文化活动的丰富，商务人士，白领阶层对晚礼服的需求日渐增多，以北京、上海等大城市为首内地城市对中高档礼服的需求已经形成一定规模，且有不断增长的趋势。 　　穿着场合越来越多 　　现代社会的发展要求人们出席不同的场合而穿着不同款式、风格的服装，以前那种任何场合都穿着一种服装的情况已经变得不合时宜。 　　由北京饭店定期推出的“盛装晚宴”，就要求嘉宾必须要穿着符合规范的晚礼服出场，据此项活动主办单位的有关负责人介绍说，“盛装晚宴”就是为适应北京日益成为国际化大都市这一现实而创办的。中国加入世界贸易组织，北京作为全国政治、文化的中心，已为越来越多的国家所瞩目，在这种全球经济一体化的大背景下，“盛大晚宴”为人们带来了西方的舞会文化、礼服文化，为人们在国宴大厅中体味中西文化的融合提供了场所。 　　除了纯粹的社交场所，一些大公司的商务应酬活动也日渐频繁，白领及一些准白领都希望有很个性化的装扮，很多讲究生活质量的人在看歌剧、听音乐会时也会着盛装出席。他们认为这是对艺术及他人的尊重。 　　随着社会的发展、消费水平和消费意识的提高，礼服正以极快的速度推广而被更多的人所接受，礼服市场也随之升温。 　　定做商店寥寥无几 　　据了解，现在专门定做礼服的商店还很少，北京大新纺织品公司在北京饭店推出“盛装晚宴”后看到了潜在的商机，已经推出了一系列面向普通消费者的男女晚礼服。董事长王玉清表示，现在礼服的销售情况很好，每个月可以卖出几十套，即可按照顾客提供的样式进行制作，也可以为顾客设计款式，每套在600元到1550元不等。由于公司的面料品种多达几百种，选择性强，因此有很多回头客光顾。 　　王玉清指出，现在北京的礼服专卖店也有一些，但一个普遍的问题就是价格过高，一般成衣的价格要在2000元以上。据了解，礼服的专卖店绝大部分都是国外的知名成衣品牌，例如雪莱、CHRISTIAN等，国内的礼服品牌几乎难觅踪迹。著名的成衣女装品牌“宝姿”每年都会有新款晚装礼服上市，价位一般在2000元到5000元，购买的消费主体多是在写字楼上班的白领。 　　量身定做是礼服专卖店的另一个优势。王玉清表示，大多数顾客都希望自己的礼服是独一无二的，因而更多的顾客会去礼服专营店量身定做。还有，由于每个人的体形不尽相同，有时候成衣并不适合每一个人，专门定做更能扬长避短，充分发挥个人的长处。另外，一些喜欢穿着自己设计的服装的顾客也喜爱光顾礼服专卖店，穿着自己设计的礼服出席一些晚宴必定会更加显示个人的品位。但许多手工作坊因缺乏专业水准，难以满足消费需求。 　　正式的女性礼服具有华丽、典雅、高贵的特点，极具女性的妩媚和曲线美。因此，在设计中要表现最典雅、优美的一面，衣料大多选用丝质的锦缎、绸缎、天鹅绒、绉纱、欧根纱以及透孔蕾丝等闪光、飘逸的材料。色彩则以显示优雅、华贵的印度红、宝石蓝、黑、白等最为常用。 　　由于中国人比较保守、含蓄，加之体形和西方人不大相同，因此那种袒胸露背、裸肩无袖的曳地长裙并不适合中国的礼服市场。若直接按西方的样式设计礼服，一定很难为人们所接受，所以最好考虑到中国的社会环境和风俗习惯，融人中国的服装元素。服装的多元化成为消费者的共同追求，礼服生产厂商应针对不同层次消费群体的需求，依年龄、身份等各种要素生产出适合各阶层穿着的礼服。 　　礼服目前有很良好的市场前景和有待发掘的固定消费群，而商家要做到的就是把握潮流和消费者的心理取向。