欧洲休闲风永不腿色

今年2月，笔者随公司赴欧考察团对德国服装市场进行了为期数天的考察，其间参观了杜塞尔多夫国际服装展，考察了一些著名城市的百货公司和服装超市店，并应约拜会了当地数家服装经销商。短暂数日，在亲历欧洲风情、目睹时尚盛会、直面流行走势之余，时时感受到西方文明对现代生活理念所造成的巨大影响力。 世界级的服饰时尚盛会——杜塞尔多夫国际服装展上，休闲兼运动风格、充满个性和工艺情趣的服饰时时吸引着笔者的视线。过去笔者也曾看过不少国际时装展会，但休闲服饰在大型国际时装展会中上演重头戏还是首次见到，这与笔者预想的“顶级国际时装展应以正装、高级时装和晚礼服展示为主”的想法相去甚远，却同百货商店、服装超市的服装陈列和机场、地铁、街头行人的着装主流暗合。 休闲服装的概念我们并不陌生，这是一个中档定位、具有销售面宽、量大和品种更新速度极快的特点的服装类别，在世界上已流行多年，似已发展成为现代不同层次消费者所共同追求的主流着装。探究其成因，大概始发于西方现代文明对个性的追求——休闲自由的着装风格本身即摒弃了现代工业标准化的克隆和冷漠。这种对个性的追求表现在服饰审美的价值取向上，可能会去挑一些区别于现代纺织印染审美共性的图形，选部分扎染、特种转印、喷绘、雕绣、做旧等工艺制作出的特殊风格的服装。欧洲流行的这种风格，是现代文明在服装文化上的表现，植根于他们的现实生活之中，国泰民安、民主自由是其不竭的源头活水。这与国内一味模仿西方流行所衍生的休闲概念有着本质的区别：前者的市场是自觉发生和充满生机的，后者却多是人为因素的跟风和媒体炒作，相对缺少一些内在的活力。因此笔者认为，欧洲成熟、流行的工艺休闲服饰市场比较适宜国内工艺服饰产业的成长，这个代表着人类现代文明、经典品位和浓郁艺术气息的商业空间很有开发价值。 考察期间，在当地百货公司和比较高档的服装超市，笔者看到的，是处于时尚流行前沿和欧洲现实生活中的一个真实的服装世界，而不是国内某些时装设计大师坐而论道、大胆预测流行的艺术世界。从正在销售的服装品种和街头行人轻松随意的着装来看，休闲类工艺服饰亦大行其道，尽显风流。与品牌正装相比，现代扎染、成衣转印、即兴喷绘和电脑喷、绣等工艺在休闲品牌的针织、梭织、机织服装上大量运用，与我国工艺服饰产业的发展方向比较一致，也有明显的比较优势。 当然，从国际范围的服装加工区域看，具有产业竞争优势的印巴、南美和东欧等国仍然是我们的主要对手。他们在意识形态和市场国际化方面与西方较少隔膜，没有配额方面的限制使他们在进入欧洲服装市场之初能占到天时地利，与我国相比还有一定的价格优势。因此，国内企业在市场研发、提升品质，应对绿色壁垒等方面要有超前举措和国际化眼光。 针对欧洲服装市场现状，国内在加大市场拓展和工艺创新力度的同时，应充分发挥香港作为启动欧洲市场的支点作用，及时将最新市场资源和自身的丰富工艺资源进行优质高效整合。江苏华艺今年与数家欧洲一线品牌代理商合作创意，先后推出了以表现立体肌理美感为主的“褶的飞扬”系列和综合扎染、喷、绘、绣等多种工艺手段来表达对人类生存状态进行理性反思的“战场风云秀”等主题设计，成功地进入了德国、英国、荷兰等欧洲市场并与MARKS & SPENCER，ESPCO等知名公司形成优势互补、共同开发的良好态势，他们的经验值得借鉴。