俄罗斯运动服市场起色

作为世界体育大国的俄罗斯，总人口达1.44亿，由于俄罗斯人十分喜爱体育运动，运动装市场的消费能力十分庞大。 在俄罗斯，流行的运动包括足球、游泳、篮球、溜冰等。另外，一些剧烈的运动如高山滑雪、攀岩等也逐渐盛行。这为相关装备的生产商和经销商带来了商机。现在，“俄罗斯新贵”及日渐增加的中产阶级也开始投入较多的时间和金钱在休闲活动上，供应商也在努力满足其日渐增长的运动需求。其中，俄罗斯体育用品进口商及贸易商经常利用举办体育活动、出租体育器材、兼营体育俱乐郎、游艇俱乐部及餐厅等寻找拓展机会。 纵观俄罗斯体育用品市场，自1991年起出现大幅度增长趋势，至2000年整体市场规模已达8.7亿美元，其中进口货占80%。尽管俄罗斯受到1998年金融危机的影响，使广大消费者把钱更多地花在生活必需品上，导致体育用品市场出现小幅度下降趋势，但自1999年开始又逐渐回升，2000、2001年其体育用品市场连续增长6%，2002年其市场增长也达到40%，据专家估计，在未来的5年中，市场需求还将继续增长。与此同时，国际知名品牌在该国的代理商也几乎增加了6倍。 俄罗斯体育用品主要集中在健身器材、滑雪设备和运动服装三大产品项目上，当地产品的市场占有串不足20％。市场旺盛的需求加快了俄罗斯体育用品进口的增长速度，自1995年至200l年，其进口总额增长1倍多。根据俄罗斯国家统计委员会的统计资料显示，1995年该国体育用品的进口额仅为3．46亿美元，至2000年已增加到7．2亿美元。从其主要进口来源地看，中国大陆、中国台湾地区、德国、波兰和意大利依次为其前5大进口来源国家和地区。俄罗斯从中国大陆进口的主要产品包括运动服装、运动鞋、自行车和健身器材等产品；台湾地区则以运动自行车和健身器材等产品为主；德国以健身器材与运动鞋等产品为主。 就产品类别来说，俄罗斯体育用品市场较具拓销潜力的产品是运动服装与运动鞋，其市场增长快速、零售市场规模庞大。从销售渠道来看，批发市场及集市是最主要的销售渠道，占65％的销售额；其次为通过百货公司或专卖店等西方传统渠道销售，占总销售额的20%；第三是街头摊贩，占15%。 从销售价格来看，仿冒的低价商品居主体，销售额达3．5亿美元，占总销售额的50%。其中运动服装与运动鞋分别各占65%与35%，中国大陆、中国台湾、越南、土耳其等依次为其主要进口国和地区。这些产品的市场零售价平均都在10美元以下；中价商品占40%，由于市场潜力相当大，包括俄罗斯本土生产的产品，甚至爱沙尼亚、白俄罗斯和土耳其等的商品都已进入市场互相竞争，以争夺这块蛋糕；高价商品仅占10%，销售额为7200万美元。其中运动服装与运动鞋分别占70%与30%，主要由国际各大知名品牌，包括Nike、Reebok、Adidas、Puma、Fila、Lotto、Diadora、New Balance、Asies、Kelme等分占市场。