出口商品商标应注意几个问题

商标是企业的无形资产，每个企业都希望给自己的产品选一个理想的商标。对出口企业而言，选择商标不仅要遵守我国及国际上的商标法规，还要考虑到进口国的文化背景、宗教习惯、风土人情、审美习惯等，以防商标在使用过程中造成不必要的误解。因此，出口企业在进行商标选择时应注意如下几个问题： 　　不要选国际上禁用的商标，选用的商标及其图案要尊重进口国的风俗民情，不得有丝 毫冒犯：如在穆斯林国家，猪的图案是禁用的；捷克人视红色三角为有毒标记；澳大利亚人不喜欢别国用袋鼠和树熊作商标图案；非洲北部的大多数国家和地区忌用狗作为商标图案；美国人忌用珍贵动物的头部作商标图案，多数人对猫很讨厌；日本人对饰有狐狸和獾图案的物品较为反感；比利时人最忌蓝色；法国人忌用核桃花；英国人忌用人物肖像；土耳其人将绿色三角图案视为免费商品。 　　此外，出口产品的英文商标名称要翻译得准确而富有创造性。 　　但同时不可忽视的是，不同的国家有着不同的民俗风情，对美好与吉祥的看法也不尽相同。有些在汉语中被视为美好或吉祥的词汇，一旦被译成英语，则可能引起相反的效果。如“龙”在我国几千年的历史中，一直是吉祥高贵的象征，是备受推崇的民族图腾。但是在国外，绝大多数国家的人都把DRAGON视作恶魔与艰难的化身。试想，把龙翻译成 “DRAGON” 并作为外销产品的牌号，怎能不引起国外客商的反感呢？因此，商标的翻译要就具体的中文名称作具体的推敲。