首届牛仔服装发展论坛侧记

依靠牛仔服装产业崛起的服装重镇———广州市增城新塘镇日前举办了中国首届国际牛仔服装节。为进一步提升新塘牛仔服装产业的整体水平，使当地纺织服装业迅速由生产加工型向品牌贸易型发展，中国国际牛仔服装节组委会邀请国内著名专家学者举行了牛仔服装发展论坛，就国际牛仔服装的发展历史、产业现状、流行趋势、消费文化、产业经济发展战略等问题进行了专题论述。新塘启示不容小视，新塘模式值得借鉴。 　　 用时尚文化提升产业 　　中国服装设计师协会主席王庆：在市场竞争中，区域经济的特征已表现为产业的专业化集群，这种专业化集群的竞争力除表现在拥有完善的产业链外，更重要的是要具有引领服装产业发展的时尚文化。 　　新塘拥有了国内最大的牛仔服装加工产业，今后这个产业的发展有两条路可走： 一是转移，比如纺织服装产业近年来由内地纺织资源丰富的省份，不断向市场活跃、信息灵通的沿海地区转移，使广东、浙江等地成为我国重要的纺织服装生产、出口、贸易大省； 二是升级，新塘作为我国牛仔服装生产的重要基地，拥有了强大的产业优势，但要想由牛仔服饰加工基地向牛仔服饰品牌贸易的集散中心、牛仔服饰时尚文化的发源中心迈进，就必须通过时尚文化来提升产业的发展力度，这是发展服装产业的必由之路。 在贸易全球化、牛仔服饰时尚化的背景下，经过产业提升的新塘牛仔服装基地，会通过一大批引领国内外消费的牛仔服饰品牌，成为融合国际流行时尚的国际牛仔时尚文化中心。 　　让国际元素流行起来 　　中国流行色协会秘书长梁勇：国际牛仔服饰流行趋势提醒我国牛仔服饰行业在产品开发中要注意，满足个性化使时尚产品保持着强劲势头，而普通牛仔布的发展却较为缓慢，牛仔产品向高价位的主流时尚迈进，牛仔服饰装饰效果的多元化现象愈演愈烈，怀旧、现代、民族、高贵、优雅、粗犷、高科技感等风格，都在牛仔服饰上得以充分表现，使得牛仔服饰更加体现了现代人追求自由、享受无拘无束的生活方式，和在紧张快节奏的都市生活中营造快乐的心理需求。 　　服装生产要研究消费文化 　　《中外服饰》杂志总编辑毛立辉：在服装的市场寿命周期日益缩短的现代化年代，历经150余年的牛仔服饰为何能一直流行、经久不衰？我认为，发展牛仔服饰文化，要深入研究牛仔服饰的消费文化现象。 在牛仔服饰的消费群体中，许多人都是将牛仔精神作为一种物化的产品在消费着。消费品的流行实际是消费品美的流行。牛仔服饰的塑身作用对表现人体的性魅力具有独特的张扬性，牛仔装释放出的性感产生的形式美，因为超越了阶级、民族、时代的局限，具有为世界范围内的消费者所普遍认同的独特美，正好满足了现代人渲泄性魅力的时尚观念。 　　服装是新生活最坦白的宣言。牛仔服饰表现出的“返朴归真”这种新世纪永恒的基调，对被越来越紧张的生活节奏困扰不堪的人们来说，实际是对一种时尚、浪漫的新生活方式的追求。 在所有服装中，牛仔服饰又因最能直接渲泄服装品牌情绪，而被精明的设计师、工艺师们用各种装饰手法完善，并将牛仔服饰与所有的时尚元素进行组合，不断运用现代科学技术和工艺来完善、提高牛仔服饰个性性能，有意将品牌文化融入服饰中，使牛仔服饰品牌凝聚的种种精神、流行语言更加鲜明独特，通过品牌精神直接营造出种种流行氛围，形成一种牛仔装束独特的流行文化。 这些，便是牛仔服饰能始终处于流行的风口浪尖，多年流行不衰、独领风骚的关键所在。 　　用现代科技创新历史精华 　　北京服装学院教授胡月：牛仔服饰由工装到军服最终演变成时装，并将其充满青春活力的风格发展成为永恒的时装。它能经久不衰，除了牛仔服饰自身的魅力，更重要的是它能随着不同的时代、不同的社会不断地推陈出新，不断地创造出时尚的文化，从而创造了世界服饰史上的一个“神话”。 这个神话具有划时代的意义，因为它比另一个神话———法国高级时装更为广大民众所接受。更何况在未来的时空里它的前途不可估量。这本身就是一种开拓、冒险的创业精神，是淘金时代的某些精神气质的继承和延续。牛仔服饰作为一种社会思潮、人类社会消费主流价值观的体现，对当代我国服装专业人士围绕市场需求去研究开发产品，具有一定的启示作用。 　　用时尚理念打造流行坐标 　　广州服装设计师协会常务副会长李基海：“中国牛仔看新塘”，这不仅是一句口号，对许多人来说更是一个迷。作为一个与纺织服装产业本无关系的小镇，新塘是如何成为中国牛仔时尚坐标的呢？ 牛仔服装业的发展，得益于新塘人在改革开放中观念的改变；得益于新塘人大胆用市场资源铸造产业经济优势，围绕市场需求创办起一大批牛仔服装加工企业，并在牛仔服装加工产业遍地开花、有限的加工市场竞争达到白热化程度时，制定出了狠抓与牛仔服装加工相关的产业，打造以服装为龙头的产业经济链，鼓励企业从产品品质、制作工艺、设计水平上创新，全方位提升新塘牛仔服装产业发展水平等一系列战略措施，使新塘分散的服装加工企业，很快连成了一条加工工序完善的牛仔服装产业经济链，把分散的个体经济攥成了地域产业经济的拳头；更得益于镇党委提出的大产业要有大的商业平台支撑的发展观点，引导牛仔服装企业由自发经济向品牌经济、产业簇群经济发展，鼓励牛仔纺织服装企业做大做强，用超前意识打造国际物流平台，在占地面积只有0.46平方公里的小墟镇上，建设成了中国最大的牛仔服饰物流基地。 　当新塘每天生产的250万件牛仔系列服饰，携着一股魅力十足的靛蓝色，迅速涌往世界各地；当新塘生产的牛仔服饰产量、出口量已分别占到全国市场同类产品的60%和30%；当1000多个牛仔服饰品牌在新塘打造出炉，远销世界各地，新塘牛仔服装产业每年创造的产值已高达35亿元人民币。还有谁会怀疑新塘这个“中国牛仔服装第一镇”的行业龙头地位呢？ 　　中国服装需要产业巨头 　　原国家纺织工业部副部长、中国流行色协会会长王曾敬：新塘的成功经验说明：在社会主义现代化建设的新发展阶段发展传统产业；通过民营和外资发展传统产业；在特大城市周边城镇发展传统产业；以及用高新技术武装传统产业，是符合市场经济和人民消费需求的，是大有作为的。 新塘通过牛仔服装名牌战略的开展，通过与国内外名师、名模、名店、名校、名刊的联手开发，会以一个更具规模、更具现代化、更具知名度、更具竞争力的牛仔服装名城形象，矗立在国际服装市场之中。 　　从新塘我想到了香港的发展。香港服装产业发展的同时，创造了一批服装巨子，如裤子大王、毛衫大王，我们的牛仔服装产业能否创造出中国的牛仔大王？ 女装是个多品种、多规格、多款式、小批量、变化快、追求个性的行业，有人曾说，女装不可能做大，但现在看来，女装出现巨子也不难，如今“华鑫”女装已做到拥有6亿产值；广东的“歌弟”已经超过了10亿产值；加拿大的宝姿在中国本土化后，也成了女装的巨头；产值超过4亿的女装国内目前也已有了一大批。 中国服装业的发展不仅需要品牌，还要有产业的巨头。这是我们在产业发展中要加大力度培育的问题。 　　美国人在19世纪中叶的淘金热中，创造了服饰经济上的奇迹，发明了牛仔服，并使这种服饰风靡全球。我们目前从事的经济建设，是当年美国的淘金热不能比的，我们能否创造一个服装经济上的奇迹呢？ 大家应该一起来关注这个问题，一起来推动产业的发展、推动产业巨子的出现，使我们的服装产业蓬勃发展、内容丰富，进而造成产业应有的影响。那时，我们的服装名牌、名厂、名人、名店、名城都会相应地涌现出来；那时，才是我们欢庆中国服装真正成为世界级产业的时候，才是说起我们的中国服装，就像说起意大利的皮鞋、瑞士的手表、法国的葡萄酒、美国的汽车、日本的电器一样的时候；那时，中国服装才能真正称之为世界衣冠王国。这是摆在我们面前一个非常大的课题，也是我们所肩负的一个非常艰巨的使命。