中国品牌缺席世界100大之反思

在2005年财富500强（按照营业额排名）中，中国企业已经有18家入围（除香港和记黄埔外均为内地企业），不少人预言，再用三五年时间，中国将有50到60家企业进入500强。这当然是可喜的。但是我们还应该注意，在美国商业周刊和Interbrand评出的世界100大品牌中，中国还没有一个，而韩国已经有三个品牌（三星、LG和现代）入选。 中国有170万个品牌，却没有一个在世界100大中占有一席之地，这表明我们的企业规模上去了，但是品牌价值还不高。中国社科院经济研究所詹小洪的研究表明，韩国的不少产业如汽车、造船、半导体、信息通讯等，都比我国起步晚，如首尔地铁比北京地铁晚修10年。但现在韩国已在上述领域全面领先：汽车年产量突破500万辆,造船占世界船舶市场份额的40%，居世界第一，手机销售量占世界市场份额的22%。更重要的差异是，尽管中韩两国的外贸依存度都很高，出口总额均占GDP的30%以上，但中国出口的科技产品中贴牌商品占相当比重，而韩国则是自有品牌商品居多。韩国产品之所以行销世界各地，靠的就是自主开发的原创性技术，就是在世界市场上培育起来的响亮品牌。韩国经济学家认为，1997年的东南亚金融危机后，韩国之所以能够比亚洲其他国家更快地恢复元气，主要就是依靠自己产品的技术品牌。 而中国产品出口的情况呢？中国前驻旧金山、纽约总领馆经济商务参赞何伟文的看法是，“近些年来，美国不断对中国产品提出反倾销，这虽然有不合理的一面，但是中国企业为取得市场份额，企业之间相互竞价、盲目追求出口量却是不争的事实。这不仅给美国提供了反倾销的借口，而且这种低价竞销、以量取胜的粗放型增长方式是不可持续的。”以纺织品出口来说，我国纺织服装对美出口2005年达到168亿平方米，比上年增加51.2亿平方米，而美国从全球进口总计只增加39亿平方米，“全部增长量被中国吃光还不够”。 正因为数量的增长是不可持续的，所以中国企业必须逐步走高端道路，走技术创新之路，走价值提升之路，转变生产方式和出口增长方式。虽然这条路很难，很远，但是它将通向强大，而强大才是繁荣的真正基础。