点击06中国彩棉业赢家密码

2005年，中国彩棉行业经历了快速发展的一年，众多企业、众多品牌如雨后春笋，共同把彩棉市场炒得风生水起。 2005年，也是激烈竞争的一年，中国彩棉行业，似乎一步就跨越了其他行业艰难而漫长的行业启动期，进入了行业发展期的快车道。 2006年，中国彩棉行业路在何方？到底是继续百舸争流，还是快速进行行业整合，出现行业"大哥大"？是众多品牌继续上演"八仙过海"，还是会出现一枝独秀？ 通过点击中国彩棉多年来所走过的历程，我们也许能解读2006年的赢家密码。 中国彩棉集团十年策动彩棉市场崛起 天然彩棉是一种在棉铃成熟吐絮时就具有红、黄、棕、绿等各种颜色纤维的棉花。这种自身具有天然色彩的棉花与普通棉花相比具有色泽自然柔和、古朴典雅、质地柔软等特点，而且洗涤后纤维色彩还能逐渐加深。 用彩色棉花制成的纺织品不需化学染料染色，在加工生产过程中不会产生对土地、水源的污染。在纺织品中不含甲醛、偶氮染料等有害物质，并具有防静电、止瘙痒的功能，是名副其实的"绿色产品"，被誉为"生态服装"、"植物羊绒 "，是适应世界各国人民保护生存环境、实现可持续发展要求的新型纺织原料，顺应了人们追求纯天然时尚、环保与健康的时代潮流。由于彩棉在生产过程中无需染色，除去了化学用剂的污染过程，因而成为具有环保功能的新产品，尤其适用于内衣。 中国彩棉集团，是国际上著名的集彩棉研发、种植、纺织、成衣于一身的彩棉企业。经过十年的风风雨雨，已经成为国际彩棉市场的龙头老大。 目前，中国彩棉集团"天彩"彩棉原棉、棉纱，已经占中国总产量98%，占世界彩棉总产量的30%，成为名符其实的彩棉行业"巨无霸"。 "天彩"彩棉，已经成为了中国彩棉业的代名词，荣获了行业惟一的"中国名牌"。世界彩棉行业的14个品种专利，"天彩"占据了其中的7项。 2003年，在中国彩棉集团的策动下，中国天然彩棉市场逐步升温，天然彩棉服饰开始进入人们的生活，一些品牌采用"天彩彩棉" 作为原料生产的以内衣为主的彩棉服饰，取得了不俗的市场业绩。 2004年，随着彩棉业的发展，出现了一大批品牌彩棉产品，几乎家家都有"彩棉衣"，彩棉成了众多内衣厂家用来拉动市场的"法宝"。谁家没推彩棉内衣，谁就几乎成了市场上的"另类"。 从幕后走向前台迎来中国彩棉盛世 多年来，中国彩棉集团的"天彩彩棉"，已经成为了众多彩棉品牌的幕后支持者，彩棉品牌也都在自己的包装上显赫地标注："本品采用天彩彩棉"，并有中国彩棉集团的天彩认证，以此证明自己"出身正统"，绝不是师出无名。 2005年，中国彩棉集团把握了市场时机，与保暖内衣老大---上海南极人公司联合成立了上海天彩纺织品公司，天彩彩棉服饰强势亮相，多年的幕后策动者，成为了前台最重量级的明星。 2005年，可谓"中国彩棉盛世年"，天彩的"出山"，使人们看到了彩棉市场的前景，同时，天彩及其他一些彩棉品牌一起，也带动了行业的产品升级，从单一的内衣产品走向了系列化，从简单的款式、版型走向了时装化、时尚化。有专家测算：2005年，中国彩棉市场销售总量比2004年提升了120%。 当然，在行业快速发展之中，也不可避免地出现了一些暗流：小品牌产品质量参差不齐，低档原料甚至假冒彩棉在市场上出现，连占据了原料98%份额的中国彩棉集团都奇怪，这么多的小品牌从哪里购买的彩棉原棉？ 由于众多小品牌的加入，彩棉市场提前出现了价格战，"低价牌"成为了小品牌侧翼进攻的法宝。 市场的升温和激烈竞争让生产者无暇考虑产品的研发，彩棉市场产品同质化现象更为突出。 市场将持续升温寻找彩棉赢家"关键词" 彩棉业在未来是一个大市场，据预测，末来30年世界棉花总产量中30%-40%将被彩棉代替，全世界60 %-70%的人口将使用彩棉制品，这就是彩棉产品和彩棉产业的发展趋势。 可以预见，2006，彩棉市场将继续升温。然而，从2005年的市场情况看，如果继续走粗放式的竞争之路，将很难在2006年的市场上有上佳表现。为此，我们寻找到中国彩棉市场的"关键词"，与业内人士一起，解读彩棉行业赢家的"密码"：·研发、风格、定位：尽管彩棉成衣的生产企业及品牌众多，但是2005年基本上是在进行简单的模仿与复制。2006年，谁在研发方面具备独特的竞争力，谁将突出重围，成为行业领跑者。聚焦主导产品，突出特色和风格，产品定位准确，工艺水平领先，都将成为彩棉市场"实力派"的标志。 天彩彩棉服饰由于背靠强大的中国彩棉集团，拥有行业内惟一的彩棉研究所和博士后工作站，在研发方面有着先天的优势。2006年，天彩品牌将发挥出研发力量，以内衣、T恤、时尚线衫为主导产品，将"彩棉服饰时尚化"作为自己的特色，推出"都市风格时尚彩棉服饰"，主打时尚人群，提升品牌形象。同时，提花、镶边、领型的时尚变化，都将要扬长避短，将彩棉的优势发挥出来，并且能避开低档竞争，向时装化方向迈进。·行业标准、市场监管： 目前由于中小品牌众多，企业间的相互竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争等较低的竞争层面。鱼目混珠、以次充好、以染色棉冒充彩棉的情况时有发生。因此彩棉市场应制定行业标准，逐步走向规范化。 中国彩棉集团作为国内彩棉市场的领军企业，已经受国家委托，以天彩彩棉的企业标准与新疆地方标准为蓝本，起草中国彩棉的行业标准。标准的制定与实施，以及国家监管力度的加大，将进一步净化与规范中国彩棉市场。同时，一些经不起考验的小品牌将退出市场，恪守行业标准的品牌，将成为市场中步伐稳健的胜利者。·资源战、高等级原棉： 随着市场的规范，采用低档彩棉原料假冒彩棉原料的品牌，将被市场抛弃，由此，彩棉市场将会出现如同彩电行业显像管之战一样的资源竞争。 由于中国彩棉集团占据了中国98%的原棉产量，与彩棉集团一直合作的一线品牌将会发挥出资源的优势。而最得天独厚者，要属中国彩棉集团的"直系品牌"天彩。2005年，中国彩棉集团的高等级原棉及棉纱，被上海天彩公司囤积大半；2006年，天彩又先下手为强，提前将中国彩棉集团一号基地出产的彩棉原棉囊括一空。 2006年，尽管市场依然会十分热闹，但是，市场主流与支流，将会从此开始分开，研发、工艺、资源的竞争，将会使品牌之间的距离拉大。可以预见，2006年将是中国彩棉行业的品牌提升年。