中国毛巾出口产销分析

1912年，我国著名爱国实业家沈九成、陈万运、方智达三同乡“三友合作”创立中国最早的毛巾厂——上海三友实业社毛巾厂。生产的毛巾以“三角”为商标，图案是由一个圆圈加内三角组成，寓意三人同甘苦、共患难，产品销往全球。 “三角牌”毛巾一经问世，即与当时占据国内毛巾市场的日本“铁锚牌”毛巾展开了激烈的竞争，至1932年日本女特务川岛芳子策谋著名的“日僧事件”时达到最高潮，“三角牌”毛巾以其精良的品质在“抵制日货、使用国货”的呼声中终将日本毛巾赶出中国市场.按行业分类，毛巾属家用纺织品业，后者包括巾(毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩巾)、床(各种床上用品)、厨(厨房、餐桌用的各种纺织品)、帘(各种窗帘、装饰帘)、艺(各种布艺、家纺配饰、装饰品、抽纱制品等)，毯(各种毯类)、帕(各种手帕、头巾)、线(各种原料的缝纫线、绣花线、各种的带类)、袋(各种纺织品类包、兜、袋)、植(静电植绒)十个小行业。近年我国毛巾行业从逐步上世纪九十年代开始的低迷行情走出，步入良性发展轨道。据统计，全国毛巾行业口径内企业总数约2000个，家用纺织品企业近万个，二○○一年全国家用纺织品行业总产值约2400亿元，占全社会纺织业现价产值17%；占纺织三大类最终产品(服装、家用纺织品和产业用纺织品)24%。其中，出口62.5亿美元，进口17.3亿美元。 一、行业现状 由于国内消费者长期形成的不良消费习惯，我国国内毛巾市场消费水平较低，人均年消费量仅200克，一般发达国家消费量为为1000克，欧美更高达1500克。大多数家庭在使用毛巾时，先用于洗脸，出现破损时开始擦脚，然后还会用于抹桌子、抹地板，使用过程十分漫长。对于优质毛巾来说，这样的过程长达二、三年。鉴于此，业内人士曾戏言不降低质量决计无法提高销量。国内市场不合理的消费水平导致我国毛巾行业绝大多数企业以出口为主，几乎没有只生产内销产品的厂家。 从毛巾企业的分布情况看，作为我国毛巾业的发源地上海始终把持着在全国同行业的领先地位，在技术和产品方面引领潮流，又因其国际大都市的地理位置，在毛巾出口上占尽优势。山东、江苏是我国毛巾传统强省，山东雄鹰集团更是号称亚洲最大的毛巾企业，而在山东境内尚有数家整体实力堪与之并肩的企业。江苏则在床上用品方面称雄，其毛巾业实力也不容小觑。浙江、安徽、河北等省的毛巾企业组成我国出口毛巾生产的第二梯队，凭借质量和价格的综合优势找准了定位，占据一定市常特别是河北省，近年来毛巾业异军突起，基本形成生产及销售的产业链。河南、湖南、广东、广西等地优势企业为数不多，但竞争能力较强。 二、出口地区 2002年，我国家纺产品对主要市场出口普遍增长，尤其是对北美洲出口增长较快，出口额近7亿美元，同比增长59%；对亚洲出口15亿美元，同比增长7.5%，出口额占家纺出口总额的一半。而对独联体国家出口则下降了12.6%。 美国是我国毛巾出口的主要市场之一，割绒印花浴巾、螺旋缎档浴巾及印花茶巾是美国市场欢迎的三大类主要产品。毛巾产品在美国属快速消费品，我国出口产品大多处于中、低档水平，迎合了大部分消费者的消费需求，虽然受输美纺织品配额的限制，出口规模仍十分可观，去年家纺产品对美出口额达6.3亿美元。中国入世以后，毛巾被动配额逐步取消，可以预计，今后，美国将成为我国毛巾出口增速最快的地区。 日本是近年来我国纺织品出口的最大贸易国，出口品种以提花和提印花毛巾被、印花方巾、缎档和印花面巾为主。2002年，由于日本经济形势低迷，加上日本国内有势力一直在设法通过针对中国毛巾的进口限制议案，造成对日出口处于降势。去年家纺产品对日出口额为9.4亿美元，同比下降了3.2%。毛巾出口则与上年基本持平。 香港是我国家纺产品出口的重要市场，由于该地区以转口贸易为主，品种繁杂，所有的产品都可以在香港找到市常2002年家纺产品对香港出口保持平稳增长。全年共出口2亿美元，同比增长16.8%，但毛巾出口与上年持平。值得关注的是，近年来，香港本地市场被开发出来，高档印花、缎档面巾和小规格浴巾销售势头正旺，这一市场利润可观。 欧盟市场品种需求与美国接近，还是毛巾浴衣的主要市常去年我国家纺产品对出口受市场需求增加和配额取消等利好因素的影响，始终保持两位数的较快增长，全年出口3.4亿美元，同比增长15.9%。北欧、东欧市场与欧盟相比，产品档次要低很多，主要品种为割绒印花浴巾和螺旋缎档浴巾，该地区无配额限制，价格可比性弱、灵敏性差，中小企业可倾力开发该市常美国文化深刻影响着南美，因此，南美市场毛巾品种的需求一向跟风美国，但档次不可相提并论，是国内三流产品的主要市场，一般经由智利转口。巴西毛巾是中国毛巾在该地区的主要竞争对手，所幸巴西毛巾致力于开拓北美市常中东、东南亚地区是我国毛巾传统出口市场，但自亚洲金融风暴后迄今仍未见复苏。苏联解体后一度兴旺的中国毛巾的销售也进入低潮。 非洲纺织业发展落后，七十年代起，我国在非洲一些国家援建毛巾企业，八十年代中期，我国毛巾出口非洲曾出现过小高潮，有企业和个人在该地区设点自营销售，低档产品高档价格，积累颇丰。但由于种种原因，该市场终于不温不火。 三、出口品种 从近年来出口状况和市场需求看，割绒印花浴巾、螺旋缎档产品、毛巾浴衣已经并将成为三大类主导产品。 我国的割绒印花浴巾是上世纪八十年代末期才开发的新产品，问世十多年来一直畅销国际市场，且不见有能够动摇其市场霸主地位的新贵出现。产品规格为30"×60"，300—450克/条的浴巾占市场总量70%，其余有20"×40"、24"×40"、40"×70"等不同规格，其中大规格产品需求日益上升。产品图案包括风景、卡通、花卉、动物等，色泽艳丽，反差强烈。 螺旋缎档产品向高档化方向发展，主要变化体现在缎档上，缎档宽度从窄条向宽条发展，由目前常见的3-5厘米发展为10-15厘米；缎档分布由对称转向不对称，双缎档一边较宽另一边较窄甚至成单缎档；缎档色谱向多套色发展，由1-2套发展到多达5套及以上的彩色提花缎档；缎档用料从丝光线到人造丝、腈纶丝、涤纶丝及其组合，使缎档形成闪光、色泽不一的立体效果。 毛巾浴衣在我国大约有十年的生产历史，是国际市场流行的新潮服饰，是家居和海滩休闲的简便服饰。浴衣面料采用素色、提花彩条、印花、螺旋、割绒毛巾布，其颜色仍为传统的红、黄、蓝、绿四大色系，配以纯白色，与同色系毛巾、浴巾、毛巾拖鞋相配套，款式以V字领浴衣及和服式浴衣为主。 四、前景展望 2003年，我国家纺产品出口继续保持较大增长。据海关统计，2003年1月至2月家纺产品出口达5.3亿美元，同比增长35.4%。对美国出口增幅更高达80.5%。不过，种种迹象表明今年我国家纺产品的出口形势仍是喜忧参半，尽管毛巾出口今后一个时期内贸易量的持续增长将成定局。 （一）利好因素 首先，纺织业是我国加入世贸组织后受惠最大的产业，2005年取消配额后，中国毛巾进入欧美市场比过去顺畅很多。其次，毛巾行业进入新一轮的发展期，已经逐渐走出低谷，市场需求趋旺。第三，产品进入临界期，有望出现引导消费的新产品，印花沙滩袋和沙滩坐垫等休闲产品、贴花绣花精加工螺旋缎档产品、配套礼品化产品等日渐成熟，提高了产品档次和技术含量，增加了产品附加值，第四、国内消费水平日益上升，市场空间逐步增大，企业从内销市场获利增多，竞争能力增强。 （二）不利因素 首先，世界经济虽继续恢复增长，但发达国家经济仍难以进入快速增长，尤其是美国和日本经济恢复缓慢。其次，伊拉克战争对世界经济的影响不确定，短期内引起石油价格的上涨，纺织原料价格随之上升，加大了企业的生产成本，战争也直接影响了对中东地区的出口。第三，取代配额限制的区域性的贸易保护将扩大，成为今后一个时期内我国毛巾出口的重要障碍。第四、国内棉纱市场再度显示出不规范性，最近棉纱价格暴涨，行情难以预测，严重阻碍企业远期订单的安排。第五，“非典”事件阻遏外商进口中国毛巾，近期广交会人气不足势必对依赖其成交的中小企业影响巨大。 综上，我国虽然是纺织大国，但不是纺织强国。如果毛巾企业抓住入世机遇，尽快从单纯提高产能、扩大规模中解脱出来，着眼于提高产品档次和技术含量，增加产品附加值，积极拓展国际市场，应该说，出口的前景还是光明的。二十一世纪家用纺织品业将成为拉动中国纺织经济增长的主要因素。