服装业：修炼内功跨越自身

今年4月，当整个中国服装界还没有从CHIC的激动与反思中回过神来的时候，一场突袭而至的“非典”疫情就将所有的人拉进了一次史无前例的危机与考验之中。一个多月之后的今天，当这场疫情在一定程度上已经被我们的“众志成城”遏制住的时候，我们更发现了一个反思的契机。 　　危机重重 　　拷问服装前景 　　就目前来看，“非典”对中国服装业造成的负面影响，在出口贸易和国内市场两个方面体现得都非常明显。 　　在出口方面，首先是出口成本增加，这其中包括原料成本、运输成本及商品检验检疫成本等，都使中国服装出口的贸易利润降到了非常低的水平。通关环节的不畅影响了出口进度的完成。据中国服装协会专家预测，“非典”对服装出口的影响将会在今年6月份以后显现，据初步估计，“非典”每延长一个月，受影响的企业出口将会下降15％～20％，负面影响程度随“非典”肆虐时间而加深。 　　而在国内市场方面，由于客流量严重减少，尤其是北京、广州等疫情严重的地区，服装销量下降了60％以上。尤其是在“五一”长假期间，北京的服装销量降到了几年以来历史的最低。于是，内销企业当季库存骤然增加了70％，几乎所有的服装企业都出现了严重的积压现象，现金流持续吃紧。许多中小企业和大多数服装经销商的意志都在不同程度上受到了挫败。 　　在这种整体情况之下，不同的服装商品所受到的影响也有很大的差距。如批发业由于其周期长的特点，受预期的影响较大，几近停顿，而且需要一个很长的周期才能恢复元气。与之相比，零售业方面恢复较快。据广州百货商店负责宣传的叶伟文先生介绍：“尤其是一些中低档的品牌，由于其在流行周期和成本上的优势，比高档的品牌所遭到的损失会小很多。” 　　据业内专家分析，下半年服装行业生产和出口会受到影响是肯定的。但影响程度现在很难准确估算，因为今年的影响因素是服装业以往不曾经历过的，影响程度取决于“非典”的疫情，取决于企业对消费者惯有消费习惯改变后的应变能力，取决于企业在惯有销售渠道受阻后新的渠道和市场的开拓能力。 　　收复失地 　　更待众志成城 　　近日，面对服装出口贸易的艰难困局，更多的外销企业已经认识到，企业要巩固好原有的市场，同时抓好产品质量和提高产品竞争力，积极收复失地，这才是目前最为稳健的对策。尤其是在欧美市场方面，由于这一市场在生态标准等方面的要求愈加严格，国内企业确实要进一步加紧步伐，严格遵守国际标准的方方面面。而这，正是以前众多企业所忽 略的。 　　而在其他的地区，许多政府和企业的相应对策也相继出台，并取得了一定的效果。宁波市政府信息化办公室和宁波市服装协会共同召开了“服装产业信息化工作座谈会”，对如何“推动宁波服装产业信息化工作顺利开展”进行了指导；而杭州服装协会也通过各方面的协调与合作，共同对抗危机；在武汉，商家及时改善购物环境和采取的防非典措施被消费者认同，其服装市场开始稳步回升。这都值得更多的人借鉴。 　　而且，最近，中国服装协会积极研究探索行业发展对策，同时建议协会各会员及相关企业根据自身情况启动应急措施： 　　一、提高有效产销率。企业应对“非典”等不利因素要有足够的估计和准备，适当调整生产进度和销售策略，努力提高单位产销利润。 　　二、修炼企业“内功”。利用“非典”这个特殊时期，抓紧设备检修，开展技术练兵，以便提高效率、降低成本，努力提高全员劳动生产率。 　　三、适时开发新产品。 　　四、尝试新的销售形式。尝试推广大众性消费品的网上交易、网上购物等销售方式。 　　五、争取相关政策扶植。各企业应积极开展工作，取得各级政府和相关部门的支持，争取诸如出口退税、减免相关税费、低息贷款等优惠政策，以减轻企业税费负担，妥善解决流动资金缺口等问题，度过当前的难关。 　　大敌当前，重新拾起信心，紧紧抓住人们的消费潮流风标，积极调动企业活力，加紧应急措施的完善和实施，才是一个企业真正实力的完美体现，也是应对本次“非典”疫情的灵丹妙药。所有的一切都要从自身做起，三省吾身，修炼内功。相信在对这次危机进行突围的进程中，中国服装业将面临一个跨越自身的绝好契机。