澳门服装产业记实

澳门开埠400多年，既是贸易港口，也是文化古城，作为中西方经济和文化的交汇点，遗留下来的许多历史文物，也培育出特别的服装生产和消费模式。在这里，不但随时可见民族色彩浓厚的长衫马褂，也可见到按照西欧风俗和独特理念裁减的欧式打扮，从中可以看出澳门服装款式和档次的多种多样。一般而言，老年人的服装讲究面料而式样比较朴实，中年讲求实用，看场合穿衣，年轻人则花样百出追逐潮流。市场出售的服饰衣物，除本地产品外，香港、内地、台湾、日本、法国、意大利的产品也随处可见。其中，港产服装款式新颖，价钱相宜，在澳门服装市场中占主要地位，内地和台湾产衣服售价低廉，亦拥有一定市场，而欧美日等国进口的高档服装，售价通常是内地服装的3倍。 概况简介 作为一个相对独立的超小型经济体系，澳门经济具有历史发展的特殊性、产业结构的特殊性和运行机制的特殊性。作为中国固有领土的一部分，澳门早在16世纪中叶葡人东渡前业已开埠，但几百年来澳门却未能保持早期的繁荣，这是社会、历史、地理等诸多相关因素共同作用的结果。 　　澳门经济得以获得今日之初步繁荣，直接受益于新中国中央和地方政府的多项优惠政策，特别是改革开放17年来邻近珠江三角洲地区和整个国家经济的持续、快速、健康发展所提供的巨大机遇。当然，澳门产业结构至今仍带有明显的畸型性，它是特殊社会历史条件演变的必然产物，故又有其基本合理性。 上世纪60至70年代是澳门工业的高速发展并奠定基础时期，形成以纺织品配额、廉价劳力供应、普遍优惠税制为依赖的劳动密集型生产形态。经80年代的经济多元化发展，出口加工业虽然仍然以劳动密集型为主，随着生产组织方面的局部自动化、电脑化、专业化为标志的技术进步水平的提高，在推行产品高档化、非配额化、市场多元化方面均有不同程度的进展，即逐步形成劳动密集型为主，技术、资金密集型为辅的生产形态。在澳门的工业结构中，制衣工业和毛针织工业尤其发达。制衣工业是澳门最大的工业行业，其工厂、工人及产值的数字，均居其他工业行业之首，叫它“工业老大哥”是很贴切的。制衣工业的产品，包括各种纤维的针织布和梭织布服装、胸围、头巾、手巾、围裙、台布、床套、被褥等；澳门毛针织工业仅次于制衣工业，是第二大工业行业，亦是澳门纺织业的主体，生产各种毛质针织品，包括毛衣、毛裤、外衣及其他毛质服装。 澳门面积有限，只能发展外向型经济，其出口对外部环境依存度非常大。进入上世纪90年代之后，澳门制衣业的主要特点是和西方国家的市场建立了紧密的联系，从一个侧面反映出澳门成衣业对与这些国家和地区的依赖性，其成衣配额价格随着美国、加拿大、欧盟的经济表现而上下浮动。去年，美、欧、日经济衰退，严重地影响了澳门的纺织品出口。 1999年回归之后，澳门的服装贸易突然出现了180℃的大转弯，纷纷进军大陆市场，或者在内地设立分公司进行连续的商贸活动，或者通过合作代理与内地厂商建立商业联系，或者干脆进行直接投资，充分利用内地的劳动力资源寻求高额回报。 今年美国经济增长速度按年利率计算可望达到3%-3.5%。与此同时，欧元区的经济增长势头亦在加强，据预测下半年区内经济增长将达到2.25%-2.5%。外部经济环境的好转为澳门的纺织服装出口拓展了空间，因而美国和欧洲仍为澳门出口的主要市场。今年1-2月澳门特区纺织品服装进出口不但有效地控制了去年下降的趋势，而且开局良好，出口到欧美的货值占73.2%，其中对美国出口占澳门总出口的48.4%，货值比去年同期增加了19.5%。 商业结构 　　澳门商业销售架构层次的多寡与市场规模及其商品在市场的销售状况而有所不同。澳门市场规模有限，澳门的商业销售架构也较为简单，层次不多。大体可分为总经销——分销——批发——零售等层次。有的商品根据市场的需求，在各区建立分销点，形成一个销售网络。有的在香港的总公司直接在澳门设立分销店，有的香港总经销允许在澳门设立“ 特许经营”的连销店，有的批发商同时亦兼零售业务。澳门缺乏资源，大部分的原材料都需从内地输入，而且澳门市场规模实在太细小，对货品需求量不大，因此难于直接从原产地输入。其实，大部分外国商品都得由香港总代理购入，澳门入口商只是扮演一个经销商角色而已。即使大陆产货可以直接从原产地输入，但由于货量不多，如国产服装等，只能通过香港总经销输入。这就造成商品成本增加，从而削弱竞争能力和影响利润。 消费市场 澳门拥有超过五百家制衣工厂，其产品主要销往欧洲、美国及澳洲市场。虽然澳门出产的服装应有尽有，但主要产品是牛仔裤、童装和运动服。现时澳门售卖的货品主要是要着重款式的，例如衣服、皮鞋、手袋、珠宝、手表、化妆品等。顾客购买这些重款式的货品以展示他们的品味及生活模式。随着高等教育的普及，澳门人的知识和见识都更加丰富，大型综合消闲购物中心自然很能迎合顾客的需要。澳门服装零售店主要分布在高士德、南湾、荷兰园、中区和殷皇子等一带，各类型的零售都很不集中，店铺之间分布很散。 在标有 “出口成衣” 的商店里，可以买到物美价廉的服装。在许多廉价成衣店里所出售的产品是不能试穿的，但商店配备皮尺和亚洲、欧洲、美国的尺码换算表，因此购买时，必须小心挑选尺寸合适的服装，因为这些商店卖出的衣服是不能退换的。现在，中式服装，无论是便服还是礼服，都非常流行。穿著立领和盘花扣的中式服装，再戴上项链，很像清朝时的衣着打扮。在议事亭前地附近的营地街市一带和红街市附近的三盏灯一带的成衣店或者摊位上都可以买到不同布料和不同价钱的中式服装。 在上述两处也能以较便宜的价钱买到出口成衣加工厂的超产或次品服务，因此必须注意质量问题。 93年初，日本一家百货集团看好澳门的发展前景，投资3亿6仟万建立了本地第一家大型综合商厦。近几年来澳门经济的发展和大陆消费者的涌入量给投资者以更大的信心。譬如，香港的投资者就正逐步打进澳门市场，开始建立一些大型的购物中心。虽然本澳人口只有42万，但由于地方小，有的占65%的人以逛街为假日的消闲，但是到现在为止澳门仍缺乏一个知名的购物中心，一个集世界各地名牌时装、钟表、超市、餐厅、游戏一体的综合商扬。 澳门人均生产总产值达12万8仟，在那里经营零售业是非常有利的。首先，澳门是通往中国大陆的主要入口，很多中国大陆的人都热衷来澳购物，亦可配合将来发展珠江三角洲一带市场的重要据点，在降低经营成本方面进一步努力。第二，澳门人口大部分是中国人，文化背景与香港、中国、台湾及其它很多区域内华人社会甚为相近，具体来说，他们都有共通的语言：广东话、国语和英语，在零售业中能够与客人沟通是一项非常有利的因素。第三，澳门拥有完备的设施以配合零售业的发展，便利的交通及银行网络和其它辅助性的服务如酒店饮食设施，澳门信息科技的设施一直都很优良，拥有光纤网络及不同的通讯设备等，都令旅客可享购物之乐。而其它城市则受工资及租金迅速上涨的影响利使润降低。长远生存之道在于增加生意额。零售业营销收益的增长通常较其开支增长快。利润增长的重要因素是在营销方面。有助维持高零售量的两项重要因素，是旅客人数及经营效率。 零售业中主要涉及的是员工，买家和售货员。买家负责采购货品，他们要对顾客的需要了如指掌，方能订购适当的品种及数量。营业员的质素亦相重要。这方面，本澳大部份的售货员能操广东话、国语及英语，部分更能说日语，使日本、台湾、中国及东南亚的旅客在澳购物更为方便。 （C8004）