中国展会与时俱进日趋成熟 国际纺织品服装展览会之联想

２０００年以来，服装和纺织品展览会受到越来越多的供应商和采购商的关注，这主要它适宜了市场需求的变化，以及展览会在短暂的时间提供大量的供求信息和市场变化资讯，也有赖于供应商和采购商通过对市场的分析研究，认可展览会是沟通双方信息、获得有效互动的贸易平台，更表明中国纺织及服装业在逐步走向成熟之市场选择。 在中国经济改革的扩大与市场经济活跃之初，各地展会和积极推动者最初都是政府有关部门。８０年代初期，展会主要有两种形式，一种是为总结工商业的产品水平，旨在企业向各级主管部门汇报形式的展览会、新品展示会，还有一种是以面向广大消费者，在逢年过节举办的展销会，它当时为广大市民服务，向普通消费者销售产品而受到极大欢迎的销售方式，以零买零卖为主。这两种主要形式在北京、上海和广州等大中城市较为普遍。 在经济发展以及对外贸易高速扩大之后，尤其是中外合资企业的普遍建立，海外的供应商在发现中国大陆消费品市场和工业品市场开始形成时，以国际性专业展览会的形式介绍产品进入中国大陆市场被认为是一种极好的方式。由于展会核批手续、场馆服务、产品代理业务等方面的原因，８０年代初针对中国市场的大型服装和纺织品专业展览会多在中国香港和新加坡举办，海外主办者以期兼顾东南亚及中国市场。 基于中国企业的技术改造和合资企业的设备引进需要，许多企业引进设备的需求量大增，８０年代中期，以机械设备为主体的专业展览会应运而生。这些展览会以中央部委以及地方政府为主办或支持单位，香港的贸易和展览机构处于合作地位。主要涉及机械加工、能源供科学研究、工程设备、纺织机械、机床、模具加工机械、木材皮革加工机械和化工、煤炭设备等。 ８０年代中期国内纺织品及服装产品，还受制于主要是以原纱坯布产品出口，加工服装产品刚开始是来料加工，广大消费者收入不高等限制，没有构成规模的专业贸易市场，而未形成专业展览会。纺织品和服装主要是一些厂商在各类迎春展销会和类似庙会设摊上扩大在普通消费者中的销售额。 直到１９８０年后期，北京、上海、广州和大连等城市商业化程度提高，并得大众衣着流行及消费趋变化风气之先，在纺织品及服装的主管机构和专家与国外开展交流后，开始着手举办服装博览会或服装文化节。这类大型活动起到展示全国及各省市辖区内的服装生产企业和规模，向海外招商引资和扩大对外交流的目的，同时扩大了举办城市的知名度，举办的较为成功的当属大连国际服装文化节。 这个时期政企尚未完全分开，展会承担了主办者希望的各种功能。又由于受到规模、展台搭建水平和操作流程不规范等的限制，展会运作颇为艰难，展会规模多在５０００－１００００平方米，经常不得不借助各级政府的正式文件来解决招展招商等各类业务问题，而尚不能完全顾及专业性和贸易性。但正是由于这些困难使为数不多的一些最早涉及中国服装及纺织品展览会的业务人员的得到了充分的锻炼，积累了宝贵的现场操作经验。这个时期在国内颇有知名度的除了充分的锻炼，积累了宝贵的现场操作经验。这个时期在国内颇有知名度的除了大连国际服装文化节之外，还有中国国际服装服饰博览会和上海国际服装文化节等。 一个令人更感兴趣的现象是直到１９９０年代中期，国内许多纺织品生产企业的产品展示或栖身于各种服装展览会一隅，或挤在各城市的展销会摊位上一米一尺地向普通消费者推销。从这个侧面我们多少可以看到一个商业文化现象：服装企业由于较早进入市场经济活动，更主动更积极参加专业展览会，以谋求更多的商业信息和机会，而当时各地纺织面料企业和主办机械由于长期受控于计划经济的管理，尚在艰难适应市场的变化，以致大型专业性的纺织品展的举办和参与都落后于服装业。 １９９０年代中期以来，各沿海大城市根据当地服装及纺织产业得以优先发展的机遇，当地政府和企业基于自身发展的考虑，都开始大力支持兴办地方性服装文化节或服装博览会。这些城市如广东广州、东莞、浙江宁波、温州和绍兴，紧随其后的江苏南京、山东青岛、广东深圳、浙江杭州等地。一轮举办地方性服装展览会的热潮延续至今日。 正当国内服装和纺织品展览会处于探索阶段时，欧洲国际纺织服装展览机构以完成中国市场的调查，着手制定策略选择项目，并在国内联合有影响的行政机构共同举办专业展览会。国际纺织服装展览机构利用它的国际展会资源和成熟的市场操作经验，较早成功举办的专业展览是中国国际内衣、沙滩装博览会，它的内容和形式使国内观众耳目一新。它的举办不仅给国内专业展览会带来办展先进理念，也让我们看到国际展览机械对中国服装和纺织品展览的高度重视。 到１９９０年代后期，北京、上海的服装展览会开始扩大规模，增加国际色彩，追求专业特色，此时的这些展会规模已达２００００平方米左右；而纺织品展览会也已开始脱离服装博览会，应运而生，茁壮成长；首届在北京举办的中国国际纺织面料、辅料及家用纺织品博览会（Ｉｎｔｅｒｔｅｘｔｉｌｅ）和首届在上海举办的上海国际纺织面料及辅料，家用纺织品贸易会（ＳＩＴ）一开始就在专业化和贸易化方面做出切实的努力，并取得了良好的效果。 ２０００年以来，在各地争相筹备举办服装和纺织面料展览会的同时，北京和上海和几个主要国际性专业展会正以国际化为标准，朝着专业化、贸易化纵深发展，规模都在１５０００－３００００平方米左右；借助中国加入ＷＴＯ之有利时机，国际服装展览会已为从商云集、寻求代理商、加盟商，以及展示品牌效应的贸易场所。纺织面料展览会则成为向设计师提供设计灵感，向经销商介绍适合时尚变化的新品种的贸易平台；政府的影响越来越少。同时他们在不断扩大规模，也吸引了大量的海外展商。 经过这几年积累和建设，在各省市展会场得到改善以后，各地纺织及服装展会在场馆设施、展台装作设计和现场等方面有了长足的进步。但由于历史因素，以及许多主办者对展会功能与模式的认识差异，展会多以“节”或与“节”配合的形式，附带了较多的经济、文化、商业和娱乐内容，尚不能单纯注重展会的贸易性。许多展会的报道仍有多以领导人出席、开幕式和闭幕式上的明星轰动效应为重点，展会规模报道也动辄以５万人次、１０万人次为报道热点。如果长此以往，这样的展会在政府不再给予资助以后，将会面临潜在的危机。 目前有欧洲展览专家预测，到２０１０至２０１５年期间，中国将成为国际展览会的中心之一。我们当然希望这其中也包括中国的服装展会和纺织品展会。而这种希望将是建立在展会的专业性、贸易性及优质服务上。我们且不去讨论大型国际展会是否一定要在中心城市举办，但在市场逐步成熟的未来，对服装及纺织品展览会的要求会越来越高。在市场环境中，将以供应商和采购商的评判为最终标准，它的声誉、规模、国际性、观众质量、配套服务、贸易成交将受到更加严格的市场检验。这样的标准需要我们所有的服装和纺织品展览会的主办者为之不懈努力。 （C8004）