国内羽绒服企业面临更加严峻的市场环境

由于羽绒制品在品牌、品质、品位三方面都不尽如人意，羽绒行业“靠天吃饭”的命运还难以改变。随着天气的转暖，羽绒服更加受到冷落。 　　据某名牌羽绒服公司的销售经理认为，羽绒服市场竞争激烈，流行款式的生命周期仅一个冬天，第二年就会被淘汰，生产厂家必须年年不断开发出新款式羽绒服，否则企业就难以生存。 　　对于各个商家来说，早在去年１１月初就已经开始组织羽绒服的销售，但由于气温一直持续偏高，使得羽绒服的销售不温不火。北京市蓝岛大厦女装采购部经理芦树梅坦陈，２００２年羽绒服的销售旺季比上一年晚了近一个月。按照往年的惯例，羽绒服冬季的热销期从每年１１月开始一直要持续到次年元月，而这一季的羽绒服销售旺季直到去年１２月连降几天大雪才终于有了起色，但是，销售旺季的压后是众多商家的普遍感觉。 　　羽绒服的大量积压以及价格战血拼的后果，使得今年羽绒服厂家将更多的精力放在清理库存、盘活资金、减轻负重上，而无暇也无力顾及新产品的开发和广告的投放。一些厂家亟待将库货清理掉，这必然会压低价格与新款羽绒服争抢市场，客观上造成了今年新款羽绒服的价格难以拉提升。 　　市场调查表明，今冬羽绒服的市场价格明显低于往年。杰奥羽绒服销售部负责人杨永刚表示，今年杰奥将新上市的中款鹅绒服售价定在了３００－４００元左右，远没有达到理想的预期价格。一些商家也表示，往年新款羽绒服上市时很少出现打折现象，而今年新款羽绒服的价格也压得非常低，一些新款甚至一上市就打了六折。一些外型臃肿、色彩单一的旧款羽绒服，即便是做工精细、含绒率非常高，都难逃“积压甩卖”。 　　北京一位羽绒服品牌代理商坦言，如果北方的暖冬持续下去，明年企业就可能改做其他生意了。无独有偶，鸭鸭集团今年的战略也有所调整，除了做羽绒服外，还大批量生产各种休闲装、职业装和床上用品等。去年“鹅鸭大战”的热衷参与者“北极绒”，今年已悄然隐退。有专家预言，像“北极绒”一样，今年退出羽绒行业的企业将有１／３以上。 　　《消费日报》认为，气候变化对羽绒服市场的影响，不能从单纯意义上说国内羽绒服市场已经饱和了。按国际惯例，羽绒服市场饱和度是占人口的１２％，而中国只有２％。 （C8004）