中国服装开拓日本市场须换思路

服装是中国对日出口大宗商品，在我国对日出口商品中一直占据重要地位。近来，一些日本媒体宣称中国服装已占据日本市场绝大部分份额，日本市场正被中国廉价商品占领。日前，有关专家通过对2001年日本财务省和纺织品进口协会统计数据进行分析，并结合对销售市场的实地考察，认为实际情况并非完全如此。 从进口金额来看，中国服装类商品确实占据较高份额。根据日本财务省统计，2001日本服装进口金额2.2188万亿日元，其中自中国进口金额1.7348万亿日元。从中国海关统计金额来看，我国服装对日出口占日本服装进口总量的78%，具有较高的占有率。 从销售数量来看，中国服装在日本市场占有率有所降低。根据日本纺织品进口协会统计，2001年进口服装销售量占日本服装市场总销售量的87.7%，其中，中国服装销售量占进口服装总销售量的87.3%，占服装总销量的76.6%。 从销售价格来看，中国服装产品在日本市场占有率大幅降低。2001年日本服装市场总计需求12.1219万亿日元，其中进口服装销售金额为6.6564万亿日元，约占日本全部服装市场销售的55%。其中中国服装市场销售金额为5.2046万亿日元，占日本全部服装市场销售的43%，低于进口服装55％的平均销售水平。 日本进口中国服装虽然数量大，但进口价格远低于意大利等发达国家，与越南、印尼处在同一水平线上。根据日本纺织品进口协会的统计，2001年日本进口服装商品，自中国进口价平均每吨201万日元，而同期自意大利进口价格平均每吨2060万日元，自法国进口平均每吨1990万日元，自英国进口平均每吨1540万日元。自中国进口价格仅分别相当于意大利、法国、英国的9.6%、10.1%和13%。中国服装商品进口价格不仅远低于发达国家，同时也低于越南每吨280万日元水平，仅略高于印度尼西亚每吨185万日元水平，在日本7个主要服装进口国家中，排名倒数第二。 近年来中国对日本服装出口虽然保持较快增长，但主要是量的扩张，进口价格没有增长，反而呈下降趋势。根据日本纺织品进口协会统计，1997年中国服装进口价格平均每吨260万日元，以后逐年下降，2001年下降至201万日元。从1997年到2001年的5年中，日本市场中国服装进口价格与意大利、法国相比，差距进一步扩大。 总体来看，在价格方面，中国服装在日本市场特别是销售环节占有率并不太高，日本媒体故意混淆价格与数量的区别，夸大中国商品在日本市场的占有率，只是为日本经济不景气，通货紧缩状况迟迟难以解决寻找借口。 同时我们也应当注意到，中国服装类传统商品最大问题是缺少品牌效应，技术含量不高，市场价格偏低，今后探索对日本出口的新增长点，深度开拓日本市场的重点不在量的扩大，而在质的提高，只要明确思路，找准对策，预计今后对日纺织品出口仍有一定潜力可挖。 （C8004）