服装企业应选择适合的发展通道

记者在中国最大的牛仔服装出口基地广州新塘采访时发现，新塘人每加工一条牛仔裤，平均只有两、三元人民币的利润，但新塘人加工的国际品牌牛仔裤，在国际市场上一条售价可高达几百美金。同样一条牛仔裤，因品牌价值的差异，使多年来为国际品牌做嫁衣的新塘牛仔服装出口加工型企业，都萌动了创立自己的品牌，加快由产品加工型向品牌经营型迈进的决心。 　　然而，记者在武汉了解到，从手工作坊批发经营发展起来的武汉服装企业，2000多家企业曾有2000多个品牌，因为大家都看到了，同样是服装，国外服饰因有品牌包装，价格高出自己数倍，于是，这些企业几乎家家都成立了服装公司、注册了品牌，但在十多年的经营中，有些厂商一直用加工产品、批发经营的方式经营服装品牌，在市场竞争中品牌附加值始终提升不起来，便又纷纷退回到批发市场，纷纷转向外贸加工生产，寻求为国外品牌做嫁妆的发展之路。由此可见，提高中国服装产业的竞争水平，品牌经营虽是一条必由之路，但并非适合所有的企业。 　　从事出口加工的服装厂商，利用自己为国际品牌加工产品的过硬工艺技术和先进的生产装备，利用从国际市场直接获得的信息，创立经营自己的品牌，在国内外市场上与国际同行角逐，确实是一大进步。而一些从事批发经营和做产品加工，多年来只是从表象上模仿品牌经营模式的企业，退出品牌经营市场，利用自身的生产规模市场专司品牌服装的加工出口生产，我认为，这对服装行业来说，也是一大进步。因为，服装的品牌经营，除了需要有一定的物质基础外，更要有厚实的品牌文化底蕴。我国有些服装厂商，对市场有一定的了解，凭自己的感觉、以一些国际知名品牌形象为塑造自我的蓝本，创立了自己的品牌，在他们看来创立品牌，就是注册一个商标，用这个商标名作为品牌来经营，别的品牌有专卖店，我也建个专卖店，别的品牌请形象代言人，我也请个明星名模做代言人，别人印产品画册，我也照葫芦画瓢做一个，但对品牌形象，对品牌服务对象的定位，对用什么设计文化增加品牌的时尚魅力，对品牌的个性风格，对品牌的经营方式等，都没有属于自己特色的东西，这种品牌因而很难找到最适合自己的市场需求，找到适合自己发展的市场空间，从而使自己经营的品牌给人一种缺少灵魂的感觉。 　　作为中国服装产业的风标，温州最好品牌的男装，在生产工艺、设备和技术方面已与国际品牌的水平十分接近，虽然有多个国际男装品牌在温州的企业加工，但温州男装品牌厂商将自己与国际先进水平进行了比较后发现，温州男装品牌与世界品牌的距离相差竞有２０年，这差距主要表现在品牌设计、品牌形象和品牌的文化内涵上。不可否认，品牌文化是真正影响品牌服装发展的最主要的因素。随着国际贸易一体化进程的加快，我国市场国际品牌商品的大量增加，一些品牌市场定位模糊、品牌设计文化浅薄、品牌经营理念落后，不具备品牌优势的服装企业，转换思路，采取依靠规模优势，将产品定位于中档功能性商品，或为一些知名品牌做加工，通过降低生产成本提高加工质量，正好发挥自己的竞争优势。而对那些具备了一定设计内涵、拥有成熟品牌形象的服装厂商，通过深入挖掘传统文化精髓，逐步形成具有自已特色的品牌风格和品牌文化，也是有利于企业竞争和发展的。 　　面对产品过剩和国际化竞争，我国服装产业将现有的加工型产业迅速向品牌经营型发展，是有利于我国服装行业综合竞争实力提升的，但如何由低水平模仿国际品牌，到用自身的品牌文化创导具有中国个性特征的流行时尚，服装的品牌经营如何始终走在消费的前面，如果我们不能通过设计文化提高品牌原创性竞争能力，是难以将自己融入国际市场经济体系之中的。如果我们的服装厂商不能开发生产出自己的最佳产品，并专注于生产具有自身特长的服装产品，我们的市场竞争水平是难以提高的。服装市场是立体、多元的，市场不同的需求，是我国基本素质不同的服装企业发展的最佳通道。