喜看童装业品牌经营

中国的服装业自改革开放以来，经过２０多年原始打拼，不少企业家都在产业升级上跃跃欲试，无论男装、女装还是休闲装。而童装由于其产品的特殊性成为行业中的弱势品类，一直未得到与男女装同等的重视，尽管所有的数据似乎都能证明童装领域是一块大市场，但这块市场却发展滞后且缓慢。统计资料显示：我国０～１４岁人口数量为２．８７亿，占总人口的２２．５％，在校小学生１亿３千多万，中学生５千多万，实际上有将近３亿左右的“小上帝”需要服务。而２００１年我国的童装产量为６亿多件，也就是说平均每个孩子１年不足３件衣服，这个数字不能称为理想，但这个数字中却蕴藏着一个潜在而庞大的市场空间。未来３～５年，童装将面临一个新的飞速发展阶段，这个发展将不仅是数量的、规模的、质量上的，更是品牌上的一个扩张。 ２００３年伊始，我们就欣喜地看到已在乳酸菌儿童饮料市场享有盛名的湖南太子集团，跨出奶行业而挺进中国童装产业，借其巨大的品牌优势全力打造旗下品牌童装，这是继“娃哈哈”等一些国内知名企业陆续杀进童装市场的又一壮举。这说明，随着中国进入ＷＴＯ，许多中国企业已经在向多元化迈进，极力向前景看好、市场广阔和尚未完全开发的领域投资，与外国品牌抢市场，与外国资本争速度。这是一个好兆头，这些举措将有力地带动中国童装产业从产品经营向品牌经营、资本运营的模式转变。 对于目前童装这样一个企业相对分散、产品定位较为盲目、不太成规模的行业，“娃哈哈”、“太子”等品牌童装的出现，能否为童装业带来一股异域之风？我们拭目以待。 （C8004）