中国家纺 好戏上演Heimtextil

如今，简约主义大行其道，简约浪潮席卷全球，室内装饰、居室文化也在这种时尚中粉墨登场，人们的审美观念与美学开始进入一个全新的领域，接受着观念上的洗礼，繁琐的装饰与矫情的侈奢被抛弃在一旁，以往纷繁华贵、浓墨重彩的家居风格正在悄然褪色，简约主义在迫不及待地素面亮相。家居装饰中我们究竟要接受的是一种什么样的家居理念，是朴素简单？还是另一种时尚的袭来？这个问题恐怕要从刚刚落下帷幕的德国法兰克福Ｈｅｉｍ-ｔｅｘｔｉｌ国际家用纺织品展上找到答案。久负盛名的法兰克福Ｈｅｉｍｔｅｘｔｉｌ国际家用纺织品展于１月８日——１１日在德国举办，在这个国际家纺行业盛大的舞台上，都上演了哪些引领家纺潮流、展示个性特色、体现流行趋势的家纺好戏呢？为此，记者采访了刚从Ｈｅｉｍｔｅｘｔｉｌ考察归来的中国家用纺织品行业协会理事长杨东辉。 中国参展规模扩大 杨东辉告诉记者，今年的Ｈｅｉｍｔｅｘｔｉｌ与去年相比，整体规模变化不大。去年参展企业来自７１个国家和地区，定货商来自９３个国家和地区。而今年的３２６８家参展企业来自６７个国家和地区，客商来自１２３个国家和地区。客商主要以德国为主，虽然比去年减少６．８％，但参展客商总数仍然处在第一位，达４７０００人次。来自英国、意大利、美国、法国和荷兰的客商比去年增加了８．７％。亚太地区和北美的客商比重很小，主要是参观人员。两届展会的总面积都是２７２０００平方米左右。 而今年中国的参展商比去年略有增加，去年参展企业总计２０４家，今年增加到２４５家，居德国５７３家，印度２９８家之后列第三位。 杨东辉说，由中国贸促会纺织分会、中国家用纺织品行业协会共同组团的参展团今届无论是出展的规模，还是出展效果都比去年有了显著的进步。２００２年出展企业总数１４家，出展总面积２０４平方米。２００３年出展企业总数达３５家，出展总面积６００平方米。去年出展的产品品种仅限布艺、窗纱、配饰产品。而今年出展的产品品种则扩大到床上用品、毛巾、浴巾、布艺、窗纱、台布、毛毯、抽纱、配饰等多种产品，体现出“大家纺”的整体概念。参展形态也较之去年有了崭新的面貌，主要体现在：一是重视了整体形象，展位搭建统一、突出。二是参展产品主次鲜明，条理清楚。三是各展区普遍人气比较旺，参展商大部分比较满意。特别是其中的两个展区，同时打出“万里长城”的大幅彩喷图片，既突出了中国的特色标志，又体现出中国家纺企业合作竞争国际市场的众志成城理念。 集中突出“三大形象” 据杨东辉介绍，本次中国展团集中突出了“三大形象”，即体现中国家纺行业的整体形象、国内知名企业的品牌形象、出展群体的展销整合形象。 在此次展会上，首次搭建了中国家纺名牌展区。展区采取半开放式展示方式，总面积为１９０平方米，场面宏大，形象突出。堂皇、梦兰、博洋、益佳、弘生百家坊、红富士这六家企业都设有独立的展示空间，配备双人床等道具和宣传版面。江苏“堂皇”集团的展位布置十分抢眼，总体色调为紫罗兰色，突出展示两套床上用品——一紫，一白，十分悦目温馨，特别是在眉板之下悬挂了五盏电动燃烧着的圣火，吸引了大批客商的眼球。这种使用先进的道具营造效果，在中国参展企业中可谓首开先河。 参展的产品品种齐全，市场适应面比较宽是今届中国展团的特色之一。杨东辉说，这次参展的企业在出展前都对欧洲市场进行了周密预测，因此在产品的选定上，大部分都做了高、中、低产品档次搭配、产品的系列组合搭配、规格的宽窄幅度搭配、花色的中西风格搭配。青岛“喜盈门”由于产品品种多，很快就被韩国、希腊、英国、以色列等国家的客商看中订货。据“喜盈门”的销售人员介绍：这个展会我们已经连续参加了三届，这是效果最好的一次。大连“东立”在保证产品款式花色与西方时尚同步的前提下，采取“多品种、少批量”的经营销售模式，提高了产品的手工艺技术含量，创出了自己的产品特色。 杨东辉高兴地告诉记者，此次中国参展的另一大特点便是全部样品以“原创”身份亮相。过去参展企业的参展样品多以“模仿”为主，“原创”产品很少。但这次参展样品绝大多数为企业自己设计开发，浙江“大众”的经编窗帘，在充分调研欧洲市场的基础上，特别研制开发出上百个新品种、新花色。由于“大众”花色多、品质好，在展会一开始就成为欧洲客户关注的焦点，４天的订货量高达１００个集装箱。无锡“庆丰”按西方“以人为本”的消费概念，以舒适为特色，开发的丝棉交织大提花布，埃及棉大提花布，美国Ｓｕｐｉｍａ棉大提花布，不仅手感好，而且附加值高，总订货量达百万米。 此次中国参展的第三个特点是参展企业品牌经营意识较强。杨东辉说，部分企业利用展会的机会，不仅做产品销售，更注重促进品牌的传播。“红富士”在展会上重点推售高档样品，产品报价基本上在８０美元左右一套。他们不仅保证产品的高品质，而且重视产品的包装和档次，按照欧洲风格设计了各种包装盒，其中七件套的礼品盒产品包装十分吸引欧洲客商。设计人员将“红富士”的标识环绕整个展区的眉板以下部位，强化顾客对产品标识的印象，增强了视觉冲击力。“红富士”此行目的不仅是要订单，还同时和美国、英国、荷兰、阿联酋的品牌代理商协商，开展由外商代理经营“红富士”品牌业务。 在谈到如何扩大企业产品出口销售，加速家纺企业产品的研制和开发时，杨东辉认为，在当今的国际市场上，我们的竞争对手主要是巴基斯坦和印度，因为巴基斯坦产品比较高档，风格更接近西方，印度产品价位较低，而且家纺产品发展速度快。印度在色条、素色提花织物方面竞争能力比我们强，绣花、转移印花方面已经接近我们。另外，巴基斯坦和印度的产品在设计风格上统一，很有特色。而中国的产品花色风格较为杂乱、不协调，缺乏个性。 中国家纺业的好戏刚刚开场，但发展是永恒不变的道理，所以，我们的家纺行业依然任重道远。 （C8004）