分析：牛仔基地何去何从

季节替换，潮流更迭，牛仔毅然决然地乘着休闲的大潮一次次“复辟”。此番的牛仔既是大众的，又是贵族的；既是流行的，还属经典的；既躲入传统的巢穴，还可装扮前卫的面孔。不觉间，中国已然成为世界最大的牛仔生产基地。然而，流行时尚如何导入？个性品牌怎样构筑？……人们在牛仔狂潮中冷静思量。 ■ ６０％的牛仔来源于基地 牛仔成为服装中一道眩目的光彩时，牛仔生产基地终于浮出水面。据不完全统计，中国每年生产的牛仔布已达２０亿米，占世界１／４，牛仔服装２５亿件。从生产布局来看，我国的牛仔业已呈现出集中度越来越高的趋势。如广东就有广州新塘、顺德均安、开平，江苏的常州、山东的潍坊地区等等，这些基地的生产能力就占全国的６０％。 但是，这些基地基本以加工企业为主体。在巩固原有加工渠道的基础上，逐步实现将自己的品牌打入国际市场，直接参与国际市场的竞争，成为生产基地提升自我的目标。因此，以产业基地为单位的大旗被轮番挑起。各地牛仔服装文化节你方唱罢我登场，广东的三大牛仔服装生产基地急练牛仔服装节，个个时尚助阵，概念齐全，声势浩大。 ■ 基地纷纷与文化结缘 牛仔文化起源美国西部。随着世界政治、经济、文化和世界观的不断变化，牛仔时尚的内涵也在发生变化。从叛逆、独立、自由回归至２１世纪的环保、自然，新理念当道，文化自是牛仔品牌塑造的重要环节。于是各地的牛仔都要借文化“说事”。 顺德均安以绿色和环保为核心，提出要建“牛仔的世界，世界的牛仔”；新塘借庞大的加工能力，要营造“中国牛仔之乡”；而开平市则打出时尚的旗子，鼓吹“牛仔时尚风起开平”。 在“蓝与绿的狂想”下，顺德均安以牛仔旅游文化节加固绿色的牛仔生产理念，以一连串绿色生态、清洁生产概念，让牛仔的时尚与绿色的环境融为一体，让人类的乡情陪伴蓝色的牛仔，再次挥洒自然的豪情，把牛仔的文化从西部牛仔那份自由、不羁、进取融进固有的生态和人文理念。新塘倾力塑造“中国牛仔之乡”的形象，投资６００万元举办新塘国际牛仔服装节，引入牛仔时尚文化，引入服饰设计文化。中国顶级设计师聚首新塘，马艳丽、邓皓、房莹等５位美女设计师用创造的激情与来自美国纽约的华裔美女设计师邓琳琳联袂，献演激情牛仔文化。在服装节期间，２００２中国广州（新塘）牛仔服装面料、机械博览会积聚近１０００家厂商隆重开幕。依靠牛仔产业崛起的新塘，同时特邀专家，举办发展论坛，研讨新塘下一步的道路。开平牛仔则借时尚的大风，推出年产３０８０万米牛仔布、１０万件牛仔服装的牛仔大军，将品牌与市场结合，与时尚携手，评选时尚牛仔先生、牛仔小姐，提高牛仔设计水平。品牌纷纷以设计为旗举办产品发布会，几百家牛仔服装及开平化纤品牌生产厂家汇集商贸博览会，专家学者论坛支招，为开平牛仔的发展见仁见智。 ■ 打拼能力难以称雄 节的热潮退去之后，真正收益的应该是产业。产业在时尚文化之后如何跟进，进而获得商业赢利，相信是各个牛仔节主办方的初衷。但究竟如何在热热闹闹的美女设计师、精彩时装秀之后促进产业设计水平的提高，引进人才，催生品牌呢？广州新塘镇政府下大力扶持牛仔服装产业，兴建牛仔纺织城、纺织工业园、环保工业园，引导产业由自发经济向品牌经济、产业集群经济发展。 顺德均安镇政府将均安牛仔未来发展的方向定位为：高质量的加工，高品质的服饰。 将环境立镇摆在首位，建设“绿色的均安”。他们走集约化、市场化、规范化的道路，建好一个基地，搭好一个平台，树好两大品牌。占地达３０００多亩的纺织服装工业城动工，富安国际牛仔城，囊括牛仔面料、辅料、成衣、服装加工机械、行业培训与人才、行业集成信息的综合交易与展示。树立均安牛仔纺织产业与均安旅游度假两大品牌。 开平市政府的目标是在三年内使开平的化纤服装业飞跃发展，产值达到国内同业的１０％，达到广东同业的２５％。兴建了三个工业园，共投资３００万美元，以牛仔服装为龙头，全力打造开平牛仔化纤纺织服装品牌。 但是，如果仍旧以加工水平称雄，便不能迎接全球经济一体化对我国牛仔加工业的挑战，不能提高牛仔的产业附加值，不能引领市场流行，不能走出一条提升产业的新型工业道路。因此，如何营造以时尚为导向、以设计为强项、以服装为龙头的产业经济链；鼓励企业从产品品质、制作工艺、设计水平上全方位创新，尤其是实现由传统家族企业向现代经营企业的跨越，是摆在当地政府和产业协会组织面前的大课题。 中国牛仔服装的发展不仅需要品牌，还要有产业的巨头。中国流行色协会会长王曾敬在新塘牛仔节上提出，美国人在１９世纪中叶的淘金热中，创造了服饰经济的奇迹，发明了牛仔服，并使这种服饰风靡全球。能否在中国创造一个服装经济的奇迹呢？推动产业的发展、推动产业巨子的出现，服装名牌、名厂、名城相继涌现，那才是我们欢庆中国服装真正成为世界级产业的时候。建设牛仔大品牌是产业基地未来的目标。 ■ 怎样描出基地个性 在牛仔文化节眩目登场之时，开平、均安、新塘知名度迅速提升，但是也不免使基地面临着雷同的话题，那就是：三个牛仔基地如何突出自己的个性色彩，营造牛仔的新新文化。 节的重头戏多在牛仔文化的塑造上。牛仔是美国人的专利，牛仔本身的发展起源使她具有浓浓的美国西部文化的色彩。究竟各地的牛仔文化节是否能拥有自身的独特之处，还有待探究。找到西部文化和当地特色产业的结合点，还需各方共同营造。 这方面包括产业技术的引进、品牌个性的塑造、工业园的不同特色上，都要有个性的色彩，避免同位竞争。 个性化的基地天空怎样去描，策划自己的品牌内涵，突出展示一个优势，开展区域间的整合和联手，或许是牛仔基地的后续话题。 疯狂的牛仔，时尚的牛仔……百年流行演变，总有弄潮先锋。牛仔服饰如此，牛仔基地亦当如此。 （C8004）